Читать 6 минуты
Жестокая правда — если вы не получаете трафик на свой сайт электронной коммерции, вы не можете продавать. Трафик не падает с неба.
Итак, мысль о SEO для электронной коммерции раз или два приходит нам на ум, когда речь идет о росте рентабельности инвестиций в розничные интернет-магазины.
Разумеется, SEO для интернет-магазинов — это эффективный и доступный способ повысить узнаваемость вашего бренда, постоянно получать высококачественный органический трафик и значительно увеличить ваши продажи.
Что такое SEO для электронной коммерции?
SEO для электронной коммерции — это метод привлечения большего органического трафика из поисковых систем, таких как Google, Bing, Yahoo и других. Это делает ваш интернет-магазин более заметным на страницах результатов поисковой системы (SERP). Повышение видимости означает, что когда люди ищут товары, которые вы продаете, ваш сайт будет занимать высокие позиции, и вы получите больше трафика.
SEO-оптимизация электронной коммерции помогает повысить узнаваемость бренда, заполнить маркетинговую воронку (т. е. доставить маркетинговые сообщения, обращенные к людям, которые находятся на разных этапах процесса покупки), лучше ранжировать ваш контент, расширить аудиторию ремаркетинга, улучшить взаимодействие с пользователем, сократить расходы на платный поиск. и создать непреходящую ценность.
Полное руководство по SEO для сайтов электронной коммерции
Исследование ключевых слов
Стратегии лучшего SEO для электронной коммерции начинаются с исследования ключевых слов, особенно для двух важных страниц:
- Страницы категорий
- Страницы продукта
Определите те важные поисковые термины, которые использует ваша целевая аудитория. Ключевые слова для веб-сайтов электронной коммерции отличаются от большинства исследований ключевых слов. Почему? Потому что большинство сайтов заботятся об информационных ключевых словах, таких как:
Вам также необходимо ранжироваться по коммерческим ключевым словам, например:
Вы в состоянии заметить разницу?
Информационные ключевые слова предназначены для информации. Блоги и контент-ориентированные сайты заботятся об этих ключевых словах.
Ключевые слова электронной коммерции учитывают КОММЕРЧЕСКИЕ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА, которые показывают покупательское намерение.
Расставьте приоритеты для ваших страниц
Очень важно проводить исследование ключевых слов на уровне страницы за страницей. Но начните с самых важных страниц СНАЧАЛА.
Убедитесь, что на вашем сайте настроено отслеживание электронной торговли в Google Analytics, чтобы получить представление о наиболее важных страницах. Чтобы получить общее представление об этих страницах, перейдите по ссылке:
Поведение > Контент сайта > Целевые страницы > сортировать по доходу (от большего к меньшему)
Оптимизируйте свою домашнюю страницу
Хорошее SEO для домашней страницы жизненно важно для сайтов электронной коммерции. Держите призыв к действию в центре внимания. Старайтесь, чтобы меню было коротким и сладким. Упростите возврат на главную страницу. Сделайте поиск по сайту видимым. Для лучших результатов SEO следуйте приведенным ниже инструкциям.
Тег заголовка главной страницы
Включите название вашей компании с основной ключевой фразой, на которую вы ориентируетесь. Придумайте заголовок длиной до 70 символов и сделайте его привлекательным.
Мета-описание домашней страницы
Мета-описание — это краткое описание вашего бизнеса в пределах 160 символов. Отображается в поиске под тегом title. Кратко опишите содержание и качество страницы, чтобы побудить людей посетить ваш сайт.
Контент главной страницы
Создавайте контент на главной странице таким образом, чтобы посетители могли узнать больше о вашем бизнесе и продуктах в ясной и точной форме. Загроможденная домашняя страница или слишком много информации смущают посетителей и поисковые системы.
Так что большое «НЕТ» слишком большому количеству информации! Просто разместите несколько лучших продуктов или услуг с уникальным торговым предложением на главной странице.
Удобная структура сайта
Удобная структура сайта отлично подходит как для пользователей, так и для SEO. Потому что плоская, простая архитектура позволяет браузерам легко находить нужные им продукты.
Вам необходимо разработать четкую иерархию навигации, прямо от вашей домашней страницы к категориям продуктов и продуктам, перечисленным в них.
Эмпирическое правило заключается в том, чтобы посетители могли получить доступ к любому продукту максимум за три клика с главной страницы.
Вы можете сделать это с помощью внутренних ссылок. Внутренние ссылки служат двум целям.
- Они улучшают SEO для электронной коммерции, поскольку показывают, как страницы связаны друг с другом.
- Они увеличивают время пребывания на сайте, побуждая людей продолжать навигацию по вашему сайту.
Попробуйте добавить ссылки на релевантные продукты или статьи в блогах, содержащие богатую информацию. Это улучшает SEO для электронной коммерции, делая ваш сайт более привлекательным для глубоких погружений.
Выберите правильные URL-адреса
Для оптимального ранжирования для SEO электронной коммерции создайте правильные URL-адреса. Рэнд Фишкин, генеральный директор и соучредитель SEOmoz, поделился несколькими рекомендациями по URL-адресам для лучшей стратегии SEO для веб-сайтов электронной коммерции.
- Создавайте URL-адреса для реальных, живых людей, чтобы читать и интерпретировать их, поскольку доступность имеет значение для Google.
- Используйте основное ключевое слово в URL-адресах, потому что они отображаются в результатах поиска.
- Делайте короткие URL-адреса — старайтесь, чтобы их длина не превышала 50–60 символов.
- Используйте главное ключевое слово в заголовке страницы. Нет необходимости включать полный заголовок страницы в URL-адрес.
- Избегайте использования стоп-слов, таких как «из», «и», «тот» и «а», если они не являются частью ключевого слова.
- Не злоупотребляйте ключевыми словами и избегайте бессмысленного повторения.
Помните об этих рекомендациях при выборе URL-адресов для страницы вашего продукта и категории.
Избегайте битых ссылок
Неработающие ссылки сбивают с толку посетителей вашего сайта и поисковые системы. В конечном счете, ссылки позволяют Google понять структуру вашего сайта и убедиться, что вы делитесь достоверной информацией.
Однако отслеживать все ссылки вручную сложно и отнимает много времени. Итак, используйте онлайн-инструменты SEO, такие как плагин Broken Link Checker или Screaming Frog. Если вы вносите какие-либо изменения в URL-адрес страницы, не забудьте настроить перенаправление 301 и сообщить поисковым системам, что ссылка была обновлена.
Как выбрать лучшую SEO-дружественную платформу электронной коммерции
Выбор лучшей платформы электронной коммерции для SEO очень важен, поскольку он оказывает непосредственное влияние на ваш бизнес. Есть много платформ, но не все из них могут подойти для вашего бизнеса. Некоторые из популярных платформ включают в себя:
- Мадженто
- Shopify
- БигКоммерс
- WooCommerce
- Квадратное пространство
- Волюзия
- Викс
- Weebly
- osCommerce
- PrestaShop
Узнайте больше о поиске Лучшие платформы электронной коммерции для SEO.
Ускорьте свой сайт
Сайт, который загружается быстро, является ключом к отличному пользовательскому опыту. Чтобы ваш магазин работал быстро, оптимизируйте свои изображения, подумайте о CDN (сети доставки контента), настройте кэширование, выберите отличный хост и ограничьте количество плагинов, больше кода и больше веса на вашем сайте.
Кроме того, обновите свою тему и плагины, включая оптимизированный код, который загружается быстрее. Оптимизируйте структуру CSS, отложите ненужный Javascript и отложенную загрузку изображений всего за несколько кликов.
Читайте также: Методы, которые улучшают скорость загрузки страниц вашего сайта
Защитите свой сайт с помощью HTTPS
Как владелец магазина, вы собираете личную информацию от своих клиентов. Убедитесь, что их информация зашифрована и находится в безопасности. Если люди, просматривающие ваш магазин электронной коммерции, не чувствуют себя в безопасности, они могут перейти на веб-сайт вашего конкурента.
Кроме того, Google объявил HTTPS фактором ранжирования веб-сайтов. Кроме того, ваши конкуренты, возможно, перешли на HTTPS, потому что HTTPS не позволяет киберпреступникам перехватывать данные и информацию, которую ваши клиенты вводят на вашем веб-сайте.
Чтобы получить сертификат HTTPS, подключитесь к РезультатФирст команда.
Читайте также: Руководство «Сделай сам» по переходу с HTTP на HTTPs и как это повлияет на SEO
Вывод
Стратегия SEO для веб-сайтов электронной коммерции может быть сложной из-за обновлений алгоритмов поисковых систем и чрезмерного отраслевого жаргона. Это может занять некоторое время, чтобы выполнить и освоить всю эту SEO-дело.
Но если вы прислушаетесь к этому руководству по SEO для электронной коммерции, оно, безусловно, того стоит. Тщательная и правильно реализованная оптимизация может привести к гораздо более высоким рейтингам кликов и продажам, чем через платный поиск.
