Среда, 17 ноября 2021 г.
Год назад мы запустили наш новый сайт и объявили, что отказываемся от нашего любимого имени, Google Webmasters, в пользу нового прозвища: Google Search Central. В начале 2020 года мы были полны надежд и мечтаний о воссоединении всего нашего контента в одном удобном для поиска месте, о чем мы быстро узнали.
на самом деле пришел с кучей работы казнить (мы были в абсолютном шоке от этого, скажу я вам).
Чем мы занимались с момента запуска?
В этом году мы работали с нашей внутренней командой SEO над улучшением нашего контента, написанием большого количества новой документации, переносом 13 блогов на местные языки и разработкой нового контрольного списка для нашей домашней страницы.
Работа с нашими SEO-специалистами по улучшению контента
Чтобы помочь улучшить содержание Google Search Central, мы обратились к нашим специалистам по поисковой оптимизации. Они помогли отслеживать перенос тысяч URL-адресов нашего сайта, выявлять неработающие перенаправления и обеспечивать правильное перемещение трафика на новый сайт. Мы также работали с ними над улучшением наших заголовков и описаний на более чем 200 страницах.
Мы начали с приоритетных документов, которые наши читатели просматривали больше всего, или документов, которые, по нашему мнению, должны получить больше трафика. У нас также было несколько случаев, когда мы хотели
деоптимизировать трафика (например, мы получали отзывы от пользователей, желающих удалить страницы, в то время как наша страница была посвящена только удалению владельца сайта).
Не каждый день к вам обращаются Джон, Лиззи и команда по поисковым отношениям за помощью в поисковой оптимизации. Это странное задание — помогать SEO авторитетному SEO-контенту, основанному на собственных рекомендациях Google по SEO. Еще более странно, что Джон, Лиззи и команда по связям с поисковыми системами на другом конце Google Meet консультируются по вопросам SEO. Тем не менее, мы были очень рады принять вызов и возможность.
Поисковая оптимизация в Google — это реальное дело, даже если это означает делать это для Центра поиска всех сайтов. Мы подошли к этому проекту так же, как и к любому другому веб-сайту Google, посвященному маркетингу, контенту и продуктам. Этот подход, как правило, такой же, как и у всех остальных, работающих в отрасли, — он основан на руководящих принципах, лучших практиках и опыте. Однако мы ограничены в инструментах, данных и информации, которые мы можем использовать, чтобы сохранить строгое разделение между поиском Google и людьми, занимающимися поисковой оптимизацией в Google. Это помогает гарантировать, что у нас нет несправедливого преимущества.
Помощь с миграцией Search Central прошла так же, как и с любой другой миграцией, с которой мы помогали. Мы завершили исследование ключевых слов и оптимизацию метаданных для ключевых страниц, помогли с сопоставлением переадресаций и переадресацией QA, а также настроили панель инструментов Google Data Studio, чтобы помочь отслеживать прогресс и выполнять анализ после миграции. Вы знаете, типичный контрольный список миграции SEO.
Также было очень забавно наблюдать за реакцией SEO-сообщества после миграции. Мы активны в Твиттере и подписаны на все SEO-публикации (в конце концов, мы обычные SEO-специалисты), так что было здорово видеть отзывы, все статьи и получать отзывы о
Поиск подкаста Off The Record.Спасибо Лиззи, Джону и остальным командам поисковых отношений за предоставленную возможность. Мы с нетерпением ждем продолжения нашего партнерства и помощи в развитии Google Search Central (бесстыдная внутренняя ссылка).
– Джейсон Стивенс, SEO-специалист Growth Lab (внутренняя SEO-команда Google).
Добавление дополнительной документации
Мы реструктурировали нашу документацию по индексированию и сканированию, включая группировку по темам, публикацию новой документации и обновление наших руководств по следующим темам:
Перенос наших 13 блогов на местных языках
Несколько недель назад мы завершили миграцию и перенаправление наших 13 блогов на местных языках, включая контент, датируемый 2005 годом. Мы сопоставили тысячи сообщений с их англоязычными аналогами, упростив переключение между языками для определенного фрагмента контента. Синхронизация контента таким образом позволяет нам расширять постоянно обновляемые публикации на другие языки, сохранять и сохранять работу по переводу, выполненную другими до нас, и облегчать людям поиск контента, который у нас уже есть.
Новый виджет нашей главной страницы
На главной странице мы также недавно опубликовали новый виджет, который рекомендует статьи в зависимости от роли, которую выбирают пользователи. Это более интерактивный способ узнать, как улучшить свое присутствие в Поиске.
Чтобы построить пути обучения, мы проанализировали нашу аудиторию и заметили, что пользователи, которые попадают на нашу домашнюю страницу, хотят получить преимущество или вообще узнать больше (в отличие от пользователей, которые попадают на глубокие URL-адреса с конкретными вопросами). Мы надеемся, что с помощью этого интерактивного пути обучения новые пользователи — от SEO-специалистов, специалистов по цифровому маркетингу до владельцев бизнеса — теперь смогут изучать контент в Google Search Central более упорядоченным и структурированным способом.
Мы также слышим, как многие SEO-специалисты просят ресурсы для не-SEO-аудитории. Вы можете поделиться определенной схемой обучения или контрольным списком владельца веб-сайта с предопределенными ?card=owner
параметры в URL. Упрощенная графика помогает представить функции поиска более наглядно, что облегчает их распознавание. Мы все еще работаем над виджетом, поэтому в ближайшие месяцы вы можете увидеть больше изменений и улучшений.
Что улучшилось
URL-адреса, перенесенные в Google Search Central, увеличили количество кликов из поиска Google на 240% в годовом исчислении, если сравнивать период с января 2021 года по октябрь 2021 года с предыдущим годом. На следующем графике показаны клики на наш контент за три месяца до и после переноса (когда он был в разных местах и когда он был объединен в одном месте):
Благодаря переносу и редизайну блог Search Central также превосходит блог Webmaster Central: через три месяца после переноса количество кликов в блоге Search Central увеличилось на 159 %, а количество показов — на 23 %. Эти данные включают только блог Центра веб-мастеров на английском языке, так как мы только что завершили миграцию 13 блогов на местных языках. Мы продолжим отслеживать трафик блога Search Central, чтобы увидеть, как миграция блога на местном языке повлияет на трафик нашего сайта.
Количество кликов по статьям, перенесенным из Справочного центра Search Console, также увеличилось. Например, улучшилась производительность для следующих тем: карта сайта (+99% кликов), robots.txt (+27% кликов), HTTPS (+66% кликов).
Что сработало, а что нет
Мы заметили, что люди начали использовать новое название Google Search Central в течение месяца. Наши оптимизаторы работали в Планировщик ключевых слов
для мониторинга поискового интереса к изменению имени, и мы увидели, что «Центр поиска Google» превзошел «Центр веб-мастеров Google» по интересу к поиску (+250%) после запуска и продвижения Центра поиска Google.
Еще одна вещь, которая работает хорошо, это то, что стало намного проще публиковать материалы на нашем новом сайте. В нашей команде растет число участников, что автоматически приводит к беспрепятственной публикации большего количества контента на всех поддерживаемых нами языках. Если раньше перевод сообщений в блогах мог занимать месяцы, то на нашем новом сайте переведенный контент может быть доступен всего за несколько дней.
Как и в случае любого крупного запуска, были вещи, которые не сработали, как планировалось:
- Перенос блогов на местных языках. Сопоставление URL-адресов заняло гораздо больше времени, чем мы предполагали, и по пути мы столкнулись с другими проблемами, такими как неработающие скрипты Python.
- Неспособность закончить все, что мы хотели в день запуска год назад (например, контрольный список на главной странице, перенос блогов и другие элементы списка пожеланий).
Что мы узнали
Весь проект по перемещению сайта и ребрендингу стал для команды открытием. Вот вещи, которые выделялись больше всего:
- Языки трудны. Переместить один сайт для одного языка достаточно сложно, но добавьте 13 других локализованных сайтов с их собственными шаблонами URL, которые требуют отдельных перенаправлений JavaScript, и вы получите головную боль.
- Мы действительно должны есть нашу собственную экспериментальную пищу: оказывается, перенаправления JavaScript так же хороши, как и метаперенаправления.
- RSS по-прежнему достаточно популярен, поэтому нам пришлось добавить его в новый блог.
- Де-SEO как бы странно это ни звучало, но вы ДЕЙСТВИТЕЛЬНО хотите захватить хороший трафик.
- Работа с сеошниками на сайте о SEO может навредить вашему мозгу: вы оптимизируете то, что говорит об оптимизации.
Итак, мы бы сделали это снова?
Лиззи спросила Гэри, и знаете, что он ответил? “Нет.”
Что нас ждет дальше?
Поскольку этот год подходит к концу, мы начинаем думать о том, что будет дальше с центральным сайтом Google Search в 2022 году. Есть ли что-то, о чем мы должны написать, или какие функции мы должны добавить на наш сайт в следующем году? Сообщите нам о Твиттер
с хэштегом #SearchCentral2022.
Сообщение от Lizzi а также Гэрикоманда по работе с поисковыми системами
