Сентябрь застал SEO-специалистов в шатком положении. За короткий промежуток времени появилось много обновлений, и не все из них были анонсированы. Этот обзор охватывает некоторые обновления, а также последние новости и приемы SEO.
Во-первых, вы узнаете все о стратегии построения ссылок, которая поможет вам получить ссылки с таких влиятельных сайтов, как BBC.com и Vice.com. Затем у нас есть глубокий анализ обновления тега заголовка, который может охватывать больше, чем вы слышали. Затем мы продолжим изучение того, как описания категорий влияют на оптимизацию.
Далее мы рассмотрим некоторые из наиболее действенных руководств месяца. Первый автор выдвигает свой личный список из почти 20 практик SEO-продвижения. Затем вы узнаете, как рассчитать рентабельность инвестиций с помощью Google Analytics и узнать, работают ли домены с точным соответствием.
Наконец, мы посмотрим на новости. Это все Google в этом месяце. Вы узнаете, как они изменили сгенерированные заголовки, завершили обновление опыта и (упс) признали, что потеряли ваши данные за несколько дней.
Что такое цифровой PR? Почему это важно для создания качественных ссылок
Этот список начинается с руководства, которое я написал для Authority Builders о том, как использовать цифровой PR, чтобы дать вашему сайту серьезный импульс в поисковой выдаче.
Цифровой PR — это маркетинговая стратегия, которая помогает вам создавать авторитетные dofollow-ссылки на ваш сайт из реальных новостных статей на влиятельных сайтах. Надежная цифровая PR-кампания может привести к тому, что вы получите десятки убойных ссылок с некоторых из крупнейших сайтов в Интернете.
В этом руководстве я расскажу вам, что такое цифровой PR и чем он отличается от традиционного PR и создания ссылок для пресс-релизов. Затем я шаг за шагом проведу вас по стратегиям, которые вы можете использовать, чтобы получить такие ссылки для себя.
Вы узнаете:
Руководство подробно проведет вас через каждый из этих шагов. Вы узнаете, как они работают и как привести их в действие.
В этом следующем тематическом исследовании вы узнаете больше о недавнем обновлении тега заголовка Google и о том, как оно влияет на нас, оптимизаторов…
Обновление тега заголовка Google: основные моменты методов извлечения и подходов к SEO
Броди Кларк представляет нам этот взгляд на обновление тега заголовка и включает небольшой пример, демонстрирующий, как это работает прямо сейчас.
Он начинает с краткой истории того, как изменились теги заголовков. Как он отмечает, Google провел много экспериментов с такими функциями, как ограничение по пикселям. Google также провел последние несколько лет, изменяя и заменяя фрагменты по своему усмотрению.
Так что же изменилось с последним обновлением от 17/18 августа? Google, похоже, обновился как они выбирают теги заголовков. Броуди обнаружил, что новые, как правило, короче. Они, как правило, удаляют местоположения (если их несколько) и добавляют бренды в конце.
SEO-специалист Лили Рэй отвечала за тематическое исследование в конце. Она наткнулась на одну страницу, название которой изменилось, и выбрала слова за пределами страницы. В конце концов она обнаружила, что новое название было взято со страницы тегов.
Возможно, вы ждете, чтобы узнать, какие изменения вы должны внести на свой сайт. У Броди не было советов по оптимизации вашего сайта для этого обновления.
Наша позиция заключается в том, что мы собираемся подождать и посмотреть. Сейчас мы проводим множество тестов, чтобы определить лучший способ оптимизации тегов заголовков с помощью обновления. Следите за обновлениями.
Наш следующий пример также касается контента, который может быть слишком длинным. Это тематическое исследование, в котором рассматривается влияние удаления пушистого контента категории.
Краткосрочное и долгосрочное влияние удаления длинных и бессодержательных описаний категорий электронной коммерции на ранжирование [Case Study]
Гленн Гейб рассказывает нам об этом подробном тематическом исследовании фактической эффективности SEO-оптимизации описаний категорий.
Представьте, что у вас есть сайт электронной коммерции с множеством разных категорий. Какое-то время SEO-специалисты рекомендовали предоставлять индивидуальный контент для каждой страницы. Вы знали, что люди, вероятно, никогда не прочитают содержание, но смысл был в том, чтобы предоставить контекстные подсказки для поисковых систем.
Гленн использует это исследование, чтобы еще раз взглянуть на то, действительно ли эта работа имеет значение. Помогаем ли мы поисковым системам придать смысл сотням страниц или просто раздражаем наших читателей большим количеством контента, который им не нужен?
В исследовании участвовал сайт электронной коммерции, который обновлялся поэтапно в течение нескольких лет, чтобы наблюдать за эффектами. На первом этапе все описания были сокращены примерно до 30% от их первоначального размера. На более поздних этапах они были сокращены до одного абзаца.
Тематическое исследование показало, что сокращение описаний не имело краткосрочных эффектов. Рейтинги состоялись. В течение длительного периода времени все страницы регулярно росли до такой степени, что многие из них теперь занимают первое место без каких-либо других изменений.
Закончив тематические исследования, мы перейдем к месячным руководствам. Мы начнем со списка любимых приемов одного SEO-специалиста.
19 способов увеличить органический SEO-трафик (с примерами и шаблонами)
Робби Ричардс предлагает нам взглянуть на свои любимые 19 методов, когда сайту нужно увеличить посещаемость. Он охватывает множество самых популярных способов заставить сайт двигаться. Однако даже опытные SEO-специалисты могут почерпнуть что-то новое из этого списка.
Вот несколько примеров методов, которые он описывает:
Каждый метод объясняется шаг за шагом. Вы увидите изображения того, как ваши шаблоны должны измениться по мере того, как вы применяете каждый из шагов на практике. Если какой-либо из них является новым для вас, воспользуйтесь этим шансом, чтобы подобрать несколько надежных стратегий. Они актуальны, и Робби сообщит вам, как именно их выполнить.
Если эти методы работают для вас, вы также найдете полезным следующее руководство. Он научит вас некоторым способам расчета рентабельности инвестиций в SEO, просто используя Google Analytics.
Как рассчитать рентабельность инвестиций в SEO с помощью Google Analytics
Адриана Стейн из Moz предлагает нам это руководство о том, как измерить рентабельность инвестиций в SEO, используя некоторые цифры, которые вы можете найти в консоли Google Analytics. Как отмечает Адриана, GA стоит использовать, потому что она помогает вам разбивать аудиторию, ставить цели и работать над улучшением.
Она разбивает несколько цифр, которые вы можете использовать для расчета рентабельности инвестиций из Google Analytics. Возьмем первый в качестве примера.
Во-первых, она охватывает ценность страницы. Это измерение присваивает среднее денежное значение всем страницам, просмотренным в сеансе, в котором произошла транзакция. Он помогает измерять страницы, которые важны для вашего сайта, но не на которых происходят конверсии.
Адриана предлагает формулу, которую вы можете использовать для определения базовой стоимости ваших страниц в долларах в зависимости от их роли в процессе конверсии. Используя эту информацию, вы можете показать, что страница либо улучшилась, либо отклонилась в зависимости от предпринятых действий SEO.
В оставшейся части руководства вы познакомитесь с другими измерениями, в том числе с теми, которые максимально эффективно используют инструменты электронной коммерции в GA.
А пока мы вернемся к одной из (бывших) самых популярных практик SEO. Работают ли домены с точным соответствием?
Домены с точным совпадением все еще работают?
Уинстон Бертон из Search Engine Journal рассказывает нам, стоят ли домены с точным соответствием (EMD) дополнительных затрат в современном SEO.
EMD — это доменные имена, соответствующие ключевому слову, на которое нацелен сайт. Например, EMD для парикмахера из Нью-Йорка будет www.NYCbarber.com.
В прошлом у этих доменов была репутация легкого SEO-продвижения. Логика заключалась в том, что если ваш домен идеально соответствует ключевому слову/фразе, Google распознает ваш сайт как соответствующий этой фразе быстрее, чем сайт под другим именем.
Уинстон утверждает, что на данный момент этот аргумент мертв по нескольким причинам. Во-первых, обновления Google нацелены на взаимосвязь между «спамными» доменными именами и ранжированием в нескольких обновлениях. Теперь нет причин думать, что отношения достаточно сильны, чтобы иметь значение.
Во-вторых, указывает Уинстон, EMD наиболее применимы к локальным результатам, а доменные имена там практически не применимы. Вместо этого сайты ранжируются на основе их размещения на карте и совместимости контента с функциями SERP.
Уинстон говорит, что EMD все еще могут быть ценными, но их необходимо изучить на предмет того, какое влияние они окажут на ваших клиентов, прежде чем платить дополнительно. Многие из EMD, которые могут принести пользу, уже находятся в собственности и обычно дороги.
Я согласен, что они до сих пор работают. Тем не менее, я предпочитаю не покупать их очень часто по нескольким причинам.
Во-первых, они ограничивают контент, о котором вы можете говорить на своем сайте. Представьте, что вы создаете страницу, которая немного не соответствует теме сайта, но работает на удивление хорошо. В некоторых случаях вам может понадобиться повернуть весь сайт вокруг этой страницы, когда вы знаете, что есть аппетит. У вас нет такой гибкости с EMD. Если вы хотите уйти от темы, вы будете бороться за актуальность.
Во-вторых, EMD труднее продать. Отсутствие гибкости означает для покупателей больший риск того, что изменения рынка могут сделать сайт бесполезным.
Это закрывает направляющие. Новости будут следующими. Во-первых, мы рассмотрим официальное подтверждение Google об обновлении названия.
Google подтверждает, что изменил способ создания заголовков для списков результатов поиска
Барри Шварц представляет нам этот взгляд на анонс названия Google. Компания Google заявила, что внедрила новую систему генерации заголовков для веб-страниц.
Мы углубились в обновление заголовка Google в нашем первом тематическом исследовании. Этот пресс-релиз дает нам первое представление о том, как и почему Google внесла изменения. Для начала Google предоставляет нам дополнительную информацию о том, где находится информация о заголовках.
Раньше поисковая система использовала запрос, введенный пользователем в поле, для формирования заголовков. Иногда он находил часть страницы, содержащую эти термины, и заменял существующий заголовок этим фрагментом.
Однако теперь Google объявил о новом изменении, которое гарантирует, что генерируемые заголовки будут максимально приближены к теме страницы. Компания пояснила, что теги HTML по-прежнему являются основным источником (80%) для создания заголовков.
Они утверждали, что изменения были необходимы для создания более читабельных и доступных названий. Они также утверждали, что это изменение может облегчить разочарование пользователей длинными, обрезанными или иным образом раздражающими заголовками.
В последнее время Google много делает для того, чтобы учитывать пользовательский опыт. В нашем следующем новом материале мы рассмотрим, что означает, что обновление Google Page Experience полностью реализовано в поиске и главных новостях.
Обновление Google Page Experience полностью доступно в поиске и главных новостях
Барри Шварц опровергает объявление Google о том, что обновление опыта полностью завершено. Эта новость появилась 2 сентября, почти через два месяца после первоначального объявления о выпуске обновления.
Это обновление (среди прочего) создаст новый «Отчет о качестве страницы» в Search Console вашего сайта. Этот отчет даст вам некоторое представление о том, что Google думает о вашей странице и почему вы можете не ранжироваться.
Хотя это обновление заняло много времени, оно не обязательно означает большие изменения для отрасли. Барри ссылается на некоторый анализ сдвигов в рейтинге, и, похоже, все согласны с тем, что ни один сайт не пострадал заметно после завершения этого обновления.
А пока проверьте оценку качества страницы и начните планировать следующие шаги. Теперь, когда обновление вышло, у нас должны быть некоторые тематические исследования, которые очень скоро разберут его.
Google теряет данные о производительности Search Console
Джейми Маккей представляет нам этот взгляд на «мой плохой» Google месяца. Если вы заметили, что потеряли данные Search Console за несколько дней в августе, можете не искать их. Оно ушло и не вернется.
Проблема затрагивает данные поиска и обнаружения, которые были собраны 23 и 24 августа. Google сообщает, что данные полностью потеряныи винит в проблеме внутреннюю ошибку.
Для большинства оптимизаторов потерянные данные не имеют большого значения. Если бы вы были в одном из агентств, рассылавших отчеты клиентам примерно в конце месяца, это, вероятно, было бы немного более сумасшедшим. Потерянные данные вызвали ошеломляющие падения в отчетах о производительности, пока проблема не была объявлена.
Есть вопросы или комментарии?
Присоединяйтесь к обсуждению здесь на фейсбуке.
