Вы хотите сделать несколько последних важных шагов, прежде чем мы начнем думать о следующем году? В нашем последнем обзоре есть несколько советов и исследований, которые помогут вам сделать последний квартал лучшим.
Во-первых, у нас есть четыре толстые направляющие. Они научат вас, как победить переписывание заголовков Google и как создавать глубокие ссылки с помощью тактики PR. Затем вы узнаете, как не попасться на удочку, скопировав ошибку конкурента, и как лучше сделать многогранную навигацию.
После этого вы можете перейти к двум действенным кейсам. Данные подскажут вам, сколько ссылок в нижнем колонтитуле является хорошей идеей (держу пари, что это больше, чем вы думаете) и стоит ли вам действительно беспокоиться о больших изменениях после следующего обновления.
Мы закончим на новостях. Необъявленные обновления Tiny замучили октябрь? Данные, кажется, говорят об этом. Мы также рассмотрим одно из самых забавных взаимодействий между Bing и крупным делом Google в судах ЕС.
5 способов победить переписывание заголовков Google
Сайрус Шепард предлагает нам взглянуть на то, как победить переписывание заголовков Google. Как он отмечает, Google в последнее время стал на удивление агрессивным при замене этих ключевых метаданных. Когда-то он имел тенденцию нацеливаться на результаты там, где отсутствовали заголовки. Теперь он заменит даже созданные, исследованные названия.
Моз недавно провел исследование масштабов этой проблемы и обнаружил, что до 58% всех названий было переписано. Если вы хотите, чтобы ваши титулы не попали в эту цифру, у Сайруса есть пять советов, которые он подробно описывает. Используя четкие шаги и наглядные пособия, он расскажет вам, как:
Это все хорошие советы, но, как он отмечает, скоро могут произойти изменения. По крайней мере, некоторые из эффектов кажутся непреднамеренными и могут быть изменены правилами в обновлениях.
Давайте перейдем к некоторым методам, которые могут лучше сохраняться в долгосрочной перспективе. В нашем следующем руководстве есть несколько идей о том, как использовать контент и PR для создания глубоких ссылок.
Как использовать контент и PR для создания глубоких ссылок
Том Джеффри из ScreamingFrog дает нам свои советы о том, как можно мобилизовать контент и PR для создания глубоких ссылок на ваши сайты.
Глубокие ссылки — это ссылки, которые обходят вашу домашнюю страницу и направляют пользователей непосредственно к содержимому, расположенному «глубоко» в иерархии вашего сайта. Ссылки, которые ведут непосредственно на страницы продукта, являются примером глубоких ссылок. Определение также расширилось и теперь охватывает ссылки, которые ведут мобильных пользователей к контенту в приложении.
Независимо от того, какой тип глубоких ссылок вам нужен, Том утверждает, что вам может понадобиться их больше. Он показывает нам график того, как его команда использовала глубокие ссылки, чтобы превратить страницу «Ограничения COVID по штатам» в источник потенциальных клиентов для страховой компании.
Создание нормальных ссылок на высококоммерческий контент может быть проблемой. Том рекомендует использовать методы контент-пиара которые могут привлечь глубокие ссылки из СМИ, например, создание тематических «путеводителей по подаркам» вокруг продуктов, которые хорошо снабжены, но не имеют хороших ссылок.
Вы также можете создавать конкурсы, а затем использовать ссылки на страницы продуктов, чтобы показать стоимость призов, которые бесплатно раздаются победителям. Средства массовой информации могут напрямую ссылаться на приз при освещении конкурса.
Наконец, он предлагает написать вдумчивый контент о вашей отрасли. Как владелец бизнеса, вы имеете определенный авторитет в своей отрасли. Использование собственного опыта для представления себя в качестве лидера мнений по важным темам может привлечь ссылки.
Это долгосрочные стратегии, но проблески того, как эти методы окупились для клиентов, убедительны. Далее, давайте обратим свой взор на конкурентов. Мы можем бояться того, что они делают правильно, но то, что они делают неправильно, также может сбить нас с толку.
Что делать, если конкуренция неправильная? Как избежать ловушек при исследовании конкурентного контента
Трэвис Макнайт из Moz предлагает нам взглянуть на то, как избежать ловушек при исследовании конкурентного контента.
Конкурентный анализ стал одним из модных словечек в SEO за последние несколько лет. Наши обзоры включали несколько руководств по данным, которые вы можете проанализировать, чтобы узнать, что делают или на что нацеливаются ваши конкуренты.
Это руководство спрашивает: Что, если они ошибаются? Что, если ваш конкурент не знает, что он делает правильно, и решил потратить кучу денег не в том направлении? Вы не хотите следовать им, и у Трэвиса есть несколько советов, которые могут помочь вам избежать этого.
Его длинное руководство включает в себя советы о том, как вы можете:
Убедитесь, что вы нацелены на правильного конкурента, а не только на самого крупного.- Изучите контент конкурентов, чтобы определить, стоит ли создавать соответствующий контент.
- Выявляйте проблемы и предупредительные сигналы, которые могут со временем потопить конкурента (и вас, если вы скопировали их методы)
Применение этих методов на практике может защитить вас от направления ваших ресурсов в неправильном направлении. Наше последнее руководство месяца также может помочь вам направить свои ресурсы в правильном направлении с многогранной навигацией.
Фасетная навигация: определение, примеры и лучшие практики SEO
Сэм Андервуд из Ahrefs предлагает нам эту важную статью о том, как разработать фасетную навигацию для вашего веб-сайта. Фасетная навигация — это своего рода UX-шаблон, который быстрее доставляет посетителей к месту назначения. У него есть преимущества SEO, но, как отмечает Сэм, нужно контролировать множество рисков.
Фасетная навигация — это то, как веб-сайт фильтрует списки на страницах категорий по их атрибутам. Например, представьте, что вы просматриваете список рейсов и хотите увидеть только те, которые отправляются в определенную дату. Параметры сортировки (часто появляющиеся в расположенном рядом меню с флажками) представляют собой тип многогранной навигации.
Если вы когда-либо сужали длинный список рейсов, отелей или других продуктов, вы понимаете ценность этих вариантов. Однако Сэм хочет убедиться, что вы понимаете риски.
Сайты, реализующие эти параметры, рискуют:
Дублированный контент- Раздувание индекса
- Сканирование бюджетных трат
Руководство очень подробно описывает потенциал и последствия этих проблем. Сэм рассказывает о шагах, которые вы можете предпринять, чтобы контролировать риски или устранить ущерб.
Совет включает в себя:
- Поиски, которые вы можете использовать, чтобы найти точные проблемы, вызванные фасетной навигацией
- Практики, которые вы можете применить, чтобы предотвратить проблемы с индексацией
- Практика привлечения большего трафика на новые страницы
Далее мы перейдем к двум темам за месяц. В первой будут рассмотрены результаты сплит-тестирования внутренних ссылок.
Уроки сплит-тестирования SEO от SearchPilot: добавление внутренних ссылок в нижний колонтитул главной страницы
Даниэль Хауген из SearchPilot рассказывает нам о том, можете ли вы положительно повлиять на органический трафик, добавив больше внутренних ссылок в нижний колонтитул главной страницы.
Команда предположила, что можно увеличить органический трафик, просто добавив новые ссылки, но их беспокоила реакция Google. Они решили провести исследование в виде сплит-теста с контрольной страницей и вариантными страницами, которые стабильно управляют большим количеством ссылок.
Страницы управления и вариантов начинались примерно с 30 внутренних ссылок на различные категории в нижнем колонтитуле. Варианты страниц были протестированы с общим количеством ссылок в этом месте до 100 — так много, что для правильного отображения шрифта пришлось уменьшить размер шрифта.
Результаты были хорошими в целом для гипотезы. Команда обнаружила, что страницы с новыми ссылками в нижнем колонтитуле пользуются большим трафиком как при поиске на ПК, так и на мобильных устройствах. Данные не выявили негативных последствий для SEO, хотя риски UX довольно очевидны в самых высоких диапазонах.
В следующем исследовании рассматривается сила основных обновлений с течением времени и выясняется, становятся ли они более или менее мощными.
Являются ли основные обновления менее мощными? [Study]
Морди Оберштейн предлагает нам этот взгляд на основные обновления Google и на то, могла ли компания принять философию, чтобы сделать их менее влиятельными при посадке. Он признает, что эта гипотеза может удивить некоторых людей, которые видели разрушительные последствия недавних обновлений.
Тем не менее, у него есть много данных для работы и точек данных, с которыми некоторым SEO-специалистам может быть трудно поспорить. Он намеревался проанализировать волатильность ранга каждого обновления из обновления Медика 2018 года.
Хотя обновления существовали задолго до этого момента, Морди решил начать здесь, потому что именно тогда Google начал открыто обсуждать обновления с общественностью и объявлять о них как о событиях, а не просто относиться к ним как к обычным обновлениям программного обеспечения.
За это время было много обновлений, которые стоит изучить:
Изучив волатильность каждого из этих обновлений, исследование сделало несколько важных выводов. Среди других результатов команда обнаружила, что средний уровень волатильности, наблюдаемый во время обновления, снизился на 51,7% по сравнению с основным обновлением за январь 2020 г..
Его подробный отчет описывает исследование более подробно и глубоко погружается в то, почему происходят изменения и как эволюционировали обновления, чтобы более эффективно ориентироваться на различные ниши.
Все это стоит вашего времени, а пока давайте перейдем к нашим новостям. Мы начнем с краткого обзора обновления алгоритма, которое потрясло ситуацию в начале этого месяца.
Огромное обновление алгоритма ранжирования в поиске Google 2 и 3 октября
Барри Шварц из Search Engine Roundtable рассказал нам о большом обновлении, которое, по-видимому, вышло между 2 и 3 октября.
SEO-специалисты на некоторых крупнейших интернет-форумах заметили обновление, когда трафик их сайта начал падать на 30-50%. Барри предоставил показания большинства основных инструментов, чтобы вы могли сами увидеть результаты.
Большинство инструментов зафиксировали умеренные всплески волатильности, что может означать, что затронутые поиски могли быть нацелены на использование точных критериев.
Даже до того дня, когда это было опубликовано, Google не обсуждал обновление. Тем не менее, Барри продолжал отслеживать больше наборов обновлений которые выпали 6-7 октября и 9 октября. Эти обновления могут быть частью серьезной переориентации, о которой мы не узнаем больше, пока Google не исправит ошибки.
Это может указывать на некоторые важные новости, поэтому обязательно ознакомьтесь с нашими предстоящими сводками новостей, чтобы узнать, что мы узнали. А пока, давайте закончим на более легкой ноте. В этом месяце Bing пришлось вынести унижение из-за того, что в суде было записано, что их главный поисковый запрос — «Google».
Google сообщает судьям, что он настолько популярен, что стал самым популярным поисковым запросом Bing
Bing боролся за доверие с момента своего запуска, но даже некоторым из его самых резких критиков сейчас трудно не проявить сочувствия. Аойф Уайт и Стефани Бодони, репортеры Bloomberg, рассказали, что борьба Бинга с конкуренцией теперь является частью постоянного судебного протокола.
Юрист Bing представил доказательства того, что «Google» является поисковым запросом номер один в Bing. Предположительно, это происходит потому, что поисковики (возможно, в особенности пожилые искатели) используют Bing только для поиска Google.
Информация была обнародована юристом Google по делу, возможно, с неспортивным удовольствием. Обе стороны ухватились за публикацию информации: Bing утверждает, что это доказывает, что Google неконкурентоспособен, а Google утверждает, что данные доказывают, что потребители предпочитают их.
Как бы забавно это ни звучало, окончательное решение может иметь огромные последствия для SEO-специалистов в будущем. Если мы услышим больше, вы можете узнать об этом здесь.
Есть вопросы или комментарии?
Присоединяйтесь к обсуждению здесь на фейсбуке.
