Материалы этого месяца — настоящий набор инструментов для преданных оптимизаторов. Многие из них сосредоточены на областях, которые не часто освещаются. Это означает, что вы можете застать своего конкурента спящим.
Он начинается с пары подробных руководств. Во-первых, вы узнаете, почему некоторые считают, что веб-дизайн и пользовательский интерфейс имеют большее значение в 2020 году. Затем вы получите несколько советов о том, как представить себя в прессе, как профессионал.
После этого приходит ваше исправление данных в виде двух коротких тематических исследований. Дает ли ваш инструмент трафика ключевых слов хорошие данные? Верхние результаты поиска продолжают опускаться? Цифры не лгут, но вы можете сами интерпретировать данные.
Наконец, мы освещаем новости. Не пропустите ответ Google на сообщение Moz или несколько свежих советов о том, как сделать содержательный сайт перспективным. Наконец, обратите внимание на две рассылки от Google о том, как они относятся к nofollow-ссылкам и стоит ли беспокоиться, если ваш контент удаляется.
Давайте углубимся. Во-первых, мы рассмотрим, почему один оптимизатор утверждает, что веб-дизайн и пользовательский интерфейс важны как никогда в 2020 году, и какие изменения могут потребоваться, чтобы не отставать.
Вот почему веб-дизайн и пользовательский интерфейс важны для SEO в 2020 году.
Эта статья начинается с интересного примечания —
«Google Search Console теперь выдает ошибки для элементов дизайна и даже сотрудничает с вами, чтобы помочь направлять ваш дизайн и влиять на него».
Это многое может подтвердить…
«Google становится лучше в обнаружении уродливых веб-сайтов, и они хотят, чтобы вы знали об этом».
Что это означает для будущего, это другой вопрос, но этот автор теоретизирует, что следование собственному выбору дизайна Google приведет вас в правильном направлении.
Например, первым элементом, обсуждаемым в руководстве, является «белое пространство». Это очень старый дизайнерский термин, который относится к количеству пустого пространства в полном изображении (в нашем случае веб-странице).
Автор указывает, что собственное исследование Google с первых дней показывает, что они обнаружили, что пустое пространство передает доверие и авторитет. Они резервируют для него массу места во всех своих сервисах, включая (в первую очередь) Google.com.
Аналогичные аргументы применяются к другим элементам дизайна на протяжении всей статьи, включая типографику, тон, направление и заголовки. Автор проделывает впечатляющий объем работы, связывая каждое предложение с рекомендациями Google или другой опубликованной работой.
Означает ли это, что применение этих предложений может помочь вам ранжироваться? Не обязательно, и это утверждение не сделано. Однако справедливо отмечается, что все эти варианты дизайна работают на благо читателей. Делать лучше то, что редко идет не так, как надо в долгосрочной перспективе.
Пока вы думаете о том, как представить себя лучше, давайте рассмотрим более прямое руководство. Этот утверждает, что научит вас, как обращаться к прессе, как PR Pro.
Как продвигать прессу как PR-профессионал
Если здание более качественные ссылки является одной из ваших больших целей в этом году, вы должны учитывать благодатную почву крупных новостных сайтов. Новостные сайты, такие как New York Times, Vox и Wall Street Journal, обладают огромным авторитетом.
Естественно, журналисты не ищут вашу среднюю плату за блог. Если вам нужны эти ссылки, вам нужно правильно подойти к ним и предложить правильную ценность. В этом руководстве утверждается, что оно может помочь вам в этом.
Источник :
Он проведет вас через мировоззрение журналистов, дополненный данными о том, сколько презентаций получает средний журналист (до 100), и опросами о том, какие практики их больше всего раздражают (не имея ни малейшего представления о том, о чем они пишут).
Затем следует пошаговый раздел, в котором руководство научит вас разрабатывать зацепки, предназначенные для журналистов, и сосредоточить внимание на своем авторитете. Это показано на примере шага ближе к концу. В нем отмечены все элементы, необходимые для легкой практики.
Теперь, когда вы узнали несколько новых приемов, давайте посмотрим на нашу коллекцию тематических исследований за месяц. Во-первых, мы рассмотрим основные инструменты исследования ключевых слов и то, что данные говорят о том, где каждый из них находится в этом году.
Крупномасштабное исследование: сравнение данных популярных инструментов исследования ключевых слов
Лучшее исследование ключевых слов является важной частью конкуренции за бизнес в Интернете.
Ваш любимый инструмент начинает терять свою остроту? В этом исследовании, проведенном Backlinko, рассматривается, где изменились некоторые из самых громких имен.
В исследовании рассматривается длинный список популярных инструментов:
- Планировщик ключевых слов Google
- Арефс
- SEMrush
- Моз Про
- KeywordTool.io
- KWFinder
- ЛонгТейлПро
- SECокпит
- Систрикс
- Ubersuggest
Если вы ищете явного победителя, вы не найдете его в этой статье. Акцент делается больше на конкретных способах, которыми каждый из них выделяется.
Там может быть больше вариаций, чем вы себе представляете. Большое внимание уделялось качеству и объему автоматических предложений ключевых слов. Преимущество в этой категории досталось платным приложениям.
В других случаях было не сразу ясно, кто имел преимущество. Различные инструменты, по-видимому, используют совершенно разные расчеты для оценки таких показателей, как оценка сложности ключевых слов и стоимость CPC.
В последнем тематическом исследовании месяца мы рассмотрим более измеримую метрику. Он настолько точен, что его можно измерить линейкой — только не удивляйтесь, если ответ вам не понравится.
Как низко может опуститься номер 1? (издание 2020 г.)
С самых первых дней существования Google SEO-специалисты гонялись за славой первых мест в поисковой выдаче. Согласно этому исследованию Moz, вершина уже не такая высокая, как раньше.
На самом деле, чтобы найти «верхний» результат, вам может потребоваться 3-4 прокрутки страницы вниз. Это, как указывает исследование, во многом связано с введением разделов, которые заменили первый органический результат.
Объявления, избранные сниппеты, локальные пакеты и видео-карусели — все это сыграло свою роль в перемещении органических результатов вниз по странице.
Сколько дальше? По словам Моза, на целых 2800 пикселей. Это дольше, чем большинство людей хотят тратить на прокрутку.
Конечно, для большинства поисковых запросов цифры не так плохи, как 2800 пикселей. Запросы, которые обычно не возвращают результаты видео, с большей вероятностью будут иметь более высокие результаты в органическом поиске.
Однако, как указывает Моз, это тенденция.
По сравнению с прошлым разом, когда они проводили этот эксперимент, худшие примеры здесь были примерно в 3 раза хуже, чем худшие примеры в 2012 году.
Это вся история? Гугл говорит нет. В первом выпуске новостей месяца мы рассмотрим их реакцию на это конкретное исследование.
Ответ Google на статью Moz с критикой поисковой выдачи
Таким образом, Google не был полностью доволен результатами этого последнего пункта. Вскоре после этого они вышли с ответом, в котором пытались прояснить несколько вопросов.
Google начинает с аргумента, что нет разницы между обычными результатами в старом стиле и новыми типами, такими как избранный фрагмент. Оба органично зарабатывают свои позиции с помощью алгоритма.
Кроме того, они утверждают, что эти новые формы представляют собой более эффективные способы удовлетворения намерений пользователя, которые раньше были невозможны.
Моз использовал «Lollipop» в качестве примера поиска, у которого не было органических результатов до отметки 2000 пикселей. Они сделали это заявление на том основании, что все, от видео, песен и текстов песен, было сложено перед органическим результатом.
Google утверждает, что этот пример просто доказывает, насколько динамичными стали другие формы результатов. Они настаивают на том, что «беспорядок», который появляется над обычными результатами, имеет больше шансов удовлетворить потребности поисковика.
Возможно, вы найдете один аргумент более убедительным, чем другой. Это правда, что результаты стали более функциональными, чем раньше. Однако также верно и то, что недавние изменения Google ухудшили органические результаты в большей степени, чем обсуждается здесь. Оставим это там.
Далее, небольшой анализ того, как обезопасить инвестиции в контент-сайт в будущем.
Инвестиции в контентный сайт с перспективой на будущее
Эта статья была слишком гипотетической, чтобы ее можно было поместить среди руководств, но я знаю, что идеи, обсуждаемые здесь, находятся в переулке многих партнерское SEO маркетологи.
У автора есть свежая теория о том, как можно сохранить ценность существующих сайтов, если их первоначальная направленность становится менее прибыльной. Вы можете создать веб-сайт, который не будет слишком зависеть от одного типа трафика или дохода, и вы можете сделать это с доступными, обесцененными доменами.
В планах создание информационного контента на сайтах, изначально предназначенных для партнерских нужд. Посетители большинства партнерских сайтов не возвращаются. Они приходят по ссылке, конвертируются один раз (если вам повезет), а затем уходят. Это небезопасная форма трафика в долгосрочной перспективе.
Тем не менее, вы можете заработать больше (и другого) трафика, разработав индивидуальный информационный контент, чтобы эти покупатели возвращались.
Информационный контент привлекает постоянных посетителей, что Google считает очень важным. Чтобы привлечь их, вы должны приблизиться к пониманию потребностей клиента, которого вы привлекли к партнерскому продукту.
В статье используется пример дронов. Если вы можете привлечь кого-то на сайт партнерской продажи дрона, вы можете сделать из него постоянного посетителя, апеллируя к его отношению к этому хобби.
Итак, для дрона вы хотели бы создать концентраторы контента, которые удовлетворяли бы одному из следующих потребностей:
- Любители
- Повседневные листовки
- Путешественники
- Фотографы (а внутри этой группы много разных групп)
- Строительная индустрия
- Гонщики дронов
Таким образом, вы можете превратить однократников в фанатов. Руководство содержит гораздо больше деталей и заслуживает более подробного изучения, если вам нужен новый путь для вашего сайта.
Пока вы делаете некоторые незначительные обновления, вы должны убедиться, что вы ознакомились с последними новостями Google о том, как обрабатывать ссылки nofollow.
Появилась новая обработка ссылок nofollow от Google
1 марта правила nofollow изменились. Поймите, что отныне nofollow будет считаться подсказкой, а не правилом, которому краулер вынужден следовать.
Это не значит, что многое изменилось. Nofollow по-прежнему применяется там, где вы его оставили, и — если вы не уверены, что Google не сканирует данную страницу — он не требует от вас каких-либо немедленных действий.
Возможно, самое существенное изменение заключается в том, что ссылочный вес теперь начнет течь туда, где его не было в прошлом. Если вы активно использовали nofollow на старых сайтах, стоит следить за данными в течение следующих нескольких месяцев.
Есть также несколько новых атрибутов, которые вы можете использовать, если хотите отправить более конкретное сообщение в Google. Эти атрибуты гораздо более специфичны для намерения.
отн = «спонсируется»: Используется для идентификации ссылок на вашем сайте, которые являются рекламными, спонсорскими или другими платными соглашениями.
отн = “угк”: рекомендуется для ссылок, появляющихся в пользовательском контенте (например, в комментариях и сообщениях на форуме).
отн=”nofollow”: используйте в любом случае, когда вы хотите сослаться на страницу, но не хочу передать ему кредит рейтинга.
Теперь давайте перейдем к следующему важному посту месяца от Google: вам не нужно терять сон из-за того, что другие копают ваш контент.
Google: не теряйте сон из-за того, что другие копируют ваш контент
Когда-то было широко распространено мнение, что парсинг контента может обернуться против вас. Стоит ли вам беспокоиться о том, что вы потеряете рейтинг своего собственного контента на других веб-сайтах?
Джон Мюллер говорит «нет», хотя и без подробностей. Он утверждает, что извлеченный контент в основном имеет ограниченную видимость. Кроме того, редко существует риск быть выше кого-то другого, если только ваш сайт не был оштрафован по другой причине.
Это не полный ответ, конечно. Действительно, есть случаи, когда реальным веб-сайтам удавалось сканировать чей-то RSS-канал и красть новый контент до того, как он был проиндексирован GSC.
Это очень неприятно, но в таких случаях вы можете сделать следующее: запросить индексацию GSC сразу после публикации.
Есть вопросы или комментарии?
Присоединяйтесь к обсуждению здесь на фейсбуке.
