Проходит ли ваша вторая четверть так, как вы планировали? Май был диким месяцем для SEO. Произошли изменения, которые не были объяснены, но теперь мы знаем намного больше. Тематические исследования, руководства и новости этого обзора помогут вам вернуться на правильный путь.
Мы начнем с некоторых пикантных тематических исследований. В этом месяце вы подробно узнаете о майском обновлении Google Core, количественных показателях цифрового PR как стратегии построения ссылок и разбивке данных о реальной силе расширенных сниппетов.
Затем вы можете расширить свой личный набор инструментов с помощью самых передовых руководств месяца. Вы узнаете, как сделать свой контент успешным, как создавать URL-адреса, оптимизированные для SEO, и как использовать подход бизнес-аналитики для создания ссылок SEO.
Наконец, мы расскажем о последних новостях месяца. Вы обнаружите настоящего виновника колебаний рейтинга, просмотрите заключительные заметки Google об обновлении за май 2020 года и узнаете, почему веб-жизненные показатели заменили отчеты о скорости в поисковой консоли Google.
Анализ обновлений ядра Google от 4 мая
Surfer представляет нам первое из множества глубоких погружений в майское обновление Google Core. Это было большое событие, и последствия (не все из них были преднамеренными, как мы обсудим в новостях) ощущались в большинстве ниш.
Какими были эти эффекты, является предметом этой статьи Михала Суски. Он сравнил список из тысяч ключевых слов, чтобы узнать, как выглядели их результаты поисковой выдачи 22 апреля, 8 и 11 мая. Каждое ключевое слово было проанализировано по следующим факторам:
- органический трафик домена
- ссылающиеся домены
- точная плотность ключевых слов
- частичные ключевые слова
- ключевые слова в заголовке и теге H1
- показатели скорости страницы
- количество слов
Все они были отслежены для определения содержания страниц, проигравших или выигравших в обновлении. Это сравнение привело к нескольким интересным последствиям для будущего:
- В среднем у победителей было больше авторитета, чем у проигравших
- У победителей было примерно на 60% больше обратных ссылок, чем у проигравших.
- Страницы победителей содержат в среднем на 10 % меньше контента, чем страницы проигравших.
- Страницы победителей, как правило, менее «оптимизированы».
Среди других идей в статье, сейчас кажется вероятным, что Google может отходить от сигналов ранжирования, которые легко обыграть, включая ключевые слова с точным соответствием.
Это едва ли не последнее слово в майском обновлении, но оно может стать хорошей отправной точкой для ваших первых усилий по оптимизации. Создание ссылок, похоже, победило, поэтому давайте углубимся в некоторые дополнительные данные о том, как сделать это правильно.
Глубокое погружение в эффективность цифрового PR как тактики построения ссылок.
Скорее, чем гостевые посты или сотрудничества, кампании цифрового PR сосредоточены на заработанном освещении в СМИ с онлайн-сайтов. Целью этих усилий являются не только ссылки, созданные опубликованной историей, но и люди, обсуждающие и делящиеся историей.
Этот метод и его результаты были тщательно протестированы сотрудниками Digital Loft.
Для эксперимента были собраны данные из более чем 500 цифровых PR-кампаний. Некоторые данные были предоставлены непосредственно агентствами, а другие наборы были взяты из уже опубликованных тематических исследований.
Они нашли:
- Цифровые PR-кампании зарабатывают в среднем 42 ссылки.
- Более ½ всех ссылок приходят с доменов между DA20 и DA70. Однако 20% ссылок приходят с DA70 и выше.
- Кампании DPR зарабатывают меньше ссылок nofollow, чем другие схемы построения ссылок.
- Средняя кампания DPR включает более 1000 социальных взаимодействий.
Эти результаты могут иметь для вас большое значение, если у вас есть средства на проведение PR-кампании. Большинству из нас нужно будет сосредоточиться на более экономичных способах привлечения внимания, в том числе заявляя о наилучшем расширенном сниппете.
Расширенные сниппеты: все, что вам нужно знать в 2020 году [With Case Study]
Фрагменты пользуются большим вниманием в течение последних нескольких лет. SEObility здесь, чтобы показать нам, что говорят данные о том, как их требовать и как они ведут себя на данный момент.
Эта статья является частью руководства и частью тематического исследования. Часть руководства охватывает некоторые из лучших практик для утверждения фрагментов. В тематическом исследовании рассматриваются люди, использующие схему, решает ли Google распознавать ее и существует ли верхний предел фрагментов для поиска.
Результаты указывают на некоторые возможности для любого, кто работает над тем, чтобы взять под контроль фрагмент:
- Что касается результатов, связанных с практическими рекомендациями, менее 20% результатов в настоящее время используют схему с практическими рекомендациями.
- В 20 % случаев Google не смог отобразить расширенный фрагмент, даже если схема идеально реализована в лучших результатах.
- Во всех случаях, когда оценка была DA70 или выше, фрагменты всегда присутствовали.
Это исследование было собрано из небольшой (~ 100) выборочной группы ключевых слов, но выводы по-прежнему важны. Там осталось много фрагментов, на которые можно претендовать.
Перейдем к направляющим. Во-первых, мы посмотрим, что Sparktoro может рассказать нам о том, как найти отклик у «правильной» аудитории.
Хотите, чтобы ваш контент был успешным? Сделайте так, чтобы это резонировало с нужной аудиторией (нет, не с той)
Рэнд Фишкин здесь с новым взглядом на то, как вы можете более эффективно ориентировать свой контент.
Он начинает с того, что ломает границы создания и измерения контента исключительно для конвертации. Он подчеркивает, что аудитория, из которой состоят влиятельные каналы, исходит из:
- Текущие клиенты: люди, которые уже купили
- Потенциальные клиенты: люди, которые подходят, но еще не купили
- Потенциальные усилители: журналисты, другие блоггеры, организаторы мероприятий и т. д.
- Более широкое сообщество: потребители контента, которые не являются клиентами
Он утверждает, что контент-маркетологи должны признать, что аудитория контента может быть намного больше, чем аудитория продукта или продаж. Не каждый, кто читает, является покупателем или даже должен рассматриваться как покупатель. Вместо этого с ними можно обращаться как с чем-то более ценным: усилителями.
Зачем продавать контент непокупателям? Потому что, — утверждает он, — вы можете затем использовать их, чтобы значительно расширить свое существование среди людей, которые с большей вероятностью станут вашими клиентами. В конце концов, его аргумент в пользу качества и создания контента, который будет полезен большему количеству людей.
Далее, у Ahrefs есть несколько собственных идей о том, как вы можете произвести лучшее впечатление. На этот раз с помощью SEO-дружественных URL-адресов.
Как создать SEO-дружественные URL-адреса (шаг за шагом)
Мы уже давно знаем, что Google предпочитает простые и привлекательные URL-адреса, но многие изо всех сил пытались определить, что это означает в плане реализации.
В этом руководстве руководство Ahrefs излагает свою интерпретацию наиболее оптимизированных URL-адресов. Они предоставляют вам хорошо объясненный ряд правил, которые вы можете применить к своему сайту, включая:
- Удалите все специальные символы
- Ограничьте использование чисел
- Попробуйте свести его к одной ключевой фразе
- Сделайте все строчными (некоторые серверы могут обрабатывать их по-разному)
- Структурируйте это как предложение
Вторая часть руководства идет немного глубже. В нем рассматривается анатомия остальной части URL-адреса (протокол, домен, поддомен, ярлык и т. д.) и обсуждается, как можно оптимизировать каждую часть. Они также предоставили список подробных рекомендаций по этой части:
- Используйте HTTP
- Тщательно выбирайте домен верхнего уровня
- Используйте субдомены только в случае необходимости
- Избегайте повторения ключевых слов
- Избегайте свиданий
Почти все советы в этой статье применимы непосредственно к действиям, и их легко реализовать в следующий раз, когда вы будете вносить изменения. Следующая часть немного более теоретическая, но, надеюсь, столь же полезная. Это руководство по использованию подхода бизнес-аналитики к построению ссылок.
Подход бизнес-аналитики к построению ссылок
В этом руководстве Коди Уэст из Traffic Think Tank приводит доводы в пользу того, что ваша стратегия линкбилдинга должна рассматриваться как серьезное деловое предприятие. Он отстаивает метод под названием Business Intelligence (BI), который использует данные и сценарии для определения целей и минимизации рисков.
В статье он рассказывает, как учитывать тактику, ресурсы и прибыльность, которые входят в превосходный план. Вы должны быть в состоянии ответить на вопросы, которые касаются вашей прибыли:
- Как вы выбираете самую важную ссылку из домена?
- Сколько ссылок вам нужно построить, чтобы закрыть пробел «авторитет домена»?
- Сколько это будет стоить?
Следующая часть руководства больше похожа на руководство по глубокому анализу обратных ссылок, которое поможет вам определить правдоподобную рентабельность ваших усилий. В нем подробно описано, как можно точно подсчитать необходимые ресурсы.
Теперь мы готовы взглянуть на некоторые из главных новостей месяца. Во-первых, мы собираемся раскрыть настоящую причину некоторых колебаний рейтинга, которые потрясли май.
Колебания локального рейтинга в мае 2020 г. были результатом ошибки
Ближе к концу апреля многие SEO-специалисты заметили, что локальные рейтинги стали на удивление нестабильными. Дело было не только в том, что менялся порядок, они были неустойчивыми. Позиции, казалось, колебались на еженедельной основе.
Вы могли заметить вторую волну колебаний рейтинга, которая началась примерно 4 мая, когда было официально объявлено об обновлении алгоритма. Это заставило многих заподозрить, что причиной могло быть обновление.
Еще через неделю все еще не успокоилось. Большая нить на Локальный поисковый форум отследили опыт сотен SEO-специалистов с их собственными данными. Однако только в конце мая нам наконец удалось получить ответ.
В ответ на многочисленные жалобы команда Google изучила эту проблему. 28 мая сотрудник Дэнни Салливан объявил, что ошибка была обнаружена и исправлена.
Как отмечается в статье, все отслеживаемые сигналы, похоже, вернулись к норме. Теперь, когда мы это знаем, давайте посмотрим, с чем связаны все эти изменения. Наш следующий материал посвящен официальному объявлению Google о том, что это наконец-то закончилось, а также некоторой статистике развертывания.
Выпущено основное обновление Google за май 2020 года: пора проверить свой сайт
По данным Google, обновление, которое началось 4 мая, уже завершено.
Уведомление о завершении было опубликовано 18 мая. Теперь, когда это завершено, мы лучше разбираемся в том, что произошло.
Во-первых, это похоже на один из крупнейшие обновления за долгое время. Это затронуло больше ключевых слов, чем январское обновление, которое само по себе уже было одним из самых крупных обновлений за всю историю. Похоже, это самое крупное обновление со времен обновления Medic, выпущенного в 2018 году.
Помимо того, что он был большим, он также, по-видимому, влиял на большинство ключевых слов в общем смысле. Ни одна ниша не была выделена, и этот факт может дать нам дополнительные сведения о том, чего Google надеялся достичь.
На данный момент мы можем просто радоваться тому, что волатильность закончилась. В ближайшие месяцы будет гораздо больше подробностей о том, что изменилось и почему. Давайте перейдем к нашей последней новости. Это взгляд на то, почему Google заменил отчеты о скорости на «Core Web Vitals».
Core Web Vitals заменили отчет о скорости в Google Search Console
Основные веб-жизненные показатели были представлен 5 мая. У нас было совсем немного времени, чтобы к ним привыкнуть, но они уже заменили отчет о скорости в Google Search Console.
Эта мера — ваш новый способ увидеть, как, по мнению Google, работают ваши страницы. Как замена, он шире по объему. 3 измерения, которые составляют это:
- Самая большая содержательная краска (LCP): измеряет производительность загрузки. LCP должен выполняться в течение 2,5 секунд после начала загрузки страницы.
- Задержка первого ввода (FID): измеряет интерактивность. Страницы должны иметь FID менее 100 миллисекунд.
- Совокупный сдвиг макета (CLS): измеряет визуальную стабильность. Страницы должны поддерживать CLS менее 0,1.
Если вы давно не проверяли свой сайт в GSC, возможно, сейчас самое время заглянуть. Эти показатели могут рассказать вам больше, чем старые, и они могут подсказать вам, что вам нужно внести некоторые изменения прямо сейчас. .
Есть вопросы или комментарии?
Присоединяйтесь к обсуждению здесь на фейсбуке.
