Обзор SEO-новостей Diggity Marketing — июль 2021 г.

Только что вышел следующий набор основных обновлений, и вам, вероятно, нужны ответы. В этом обзоре мы рассмотрим анализ того, что произошло, а также некоторые другие важные приемы и советы, выпавшие в этом месяце.

Мы начнем с трех больших тематических исследований. Во-первых, мы рассмотрим анализ июльского основного обновления. Затем вы узнаете, что 3,6 миллиарда статей могут рассказать вам о создании вечнозеленого контента. Наконец, вы узнаете, доказывают ли данные, что контент работает лучше, когда его легко читать.

Затем мы перейдем к руководству месяца. В нем рассказывается, как оптимизировать для себя В этом июльском обзоре новостей SEO, от анализа основных обновлений до глубоких тематических исследований, мы вас охватили. Также узнайте, как поиск по бренду может привести к некоторым…..

Наконец, мы расскажем о новостях. Во-первых, Google выпустил обновление алгоритма поискового спама. Они также объявили, что не будут блокировать сторонние файлы cookie по расписанию. Наконец, Джон Мюллер заявил, что иногда «решения для SEO не существует». Мы посмотрим, что все это значит.

Анализ: обновление Google Core, июль 2021 г.

Стив Пейн из Sistrix представляет нам этот обзор основных обновлений Google, выпущенных в июле. Это обновление является следующим этапом обновления, которое впервые начали развертывать в июне. О новой фазе было объявлено 1 июля, и с тех пор она развертывается.

За короткий промежуток времени вышло так много обновлений, что, честно говоря, сложно выделить все эффекты. Тем не менее, у Стива есть много данных Sistrix о сайтах, которые приобретали и теряли популярность, и он отметил несколько интересных изменений.

Некоторые сайты в развлекательном секторе действительно преуспели. Spotify, например, подскочил в июне, а затем снова подскочил в июльских обновлениях. Last.fm также был большим победителем.

Не всем сайтам так повезло. Несколько финансовых сайтов пострадали от спам-обновления, которое произошло примерно в то же время. Это не должно вызывать большого удивления.

Google придерживался более высоких стандартов для этих сайтов в последних нескольких обновлениях, и теперь они, возможно, экспериментируют с новыми критериями, чтобы судить о сайтах, которые пережили последние обращения.

Еще один интересный эффект заключался в том, что некоторые сайты улучшились после того, как они пострадали в предыдущих обновлениях. Стив показывает, что некоторые сайты, которые были повреждены во время декабрьского обновления (в некоторых случаях потеряв более половины своего трафика), внезапно восстановились.

Ознакомьтесь со статьей для более подробного анализа и длинного списка лучших победителей и проигравших. Далее мы рассмотрим, что более 3 миллиардов точек данных могут рассказать нам о том, что делает контент вечнозеленым.

Мы проанализировали 3,6 миллиарда статей. Вот что мы узнали о вечнозеленом контенте

Брайан Дин из Backlinko предлагает нам взглянуть на то, как понимать вечнозеленый контент. В этом анализе учитывалось множество факторов, в том числе формат и каналы продвижения.

Он разбил свои выводы на несколько закусок, которые можно легко применить к контенту, который вы создаете в будущем. Например, он обнаружил, что списки представляют собой один из ваших лучших шансов стать вечнозеленым.

Он также обнаружил некоторые типы контента, у которых было очень мало шансов получить статус вечнозеленого.

Его анализ также показал, что важную роль может играть место запуска или продвижения контента.

Полное руководство содержит еще больше анализа создания контента с высокой вероятностью стать вечнозеленым. Наш последний пример также касается контента. Это исследование, в котором рассматривается, влияет ли читабельность вашего контента на его эффективность SEO.

Легкость чтения Флеша: имеет ли это значение для SEO? (Исследование данных)

Михал Пеканек из Ahrefs представляет нам этот анализ того, как оценка легкости чтения Флеша (FLESH Reading Ease Score) влияет на производительность контента с течением времени.

Вы могли видеть, что этот показатель используется во многих инструментах контент-анализа (например, в Приложение Хемингуэя). Он сообщает вам, насколько легко подготовить ваш контент, основываясь на таких факторах, как размер используемых слов или длина предложений.

Но имеет ли значение этот показатель?

Михал начинает с указания на то, что Google никогда открыто не защищал эту оценку. Он цитирует Джона Мюллера, сказавшего в 2018 году, что ему не известны какие-либо алгоритмы, учитывающие FRE.

Данные, собранные Ahrefs по 15 000 ключевых слов, подтверждают, что это не фактор. Их исследование не выявило корреляции между оценкой контента FRE и его рейтингом.

С учетом сказанного Михал разделился во мнениях относительно того, следует ли применять это к вашему контенту. Во-первых, он указывает, что плохая читабельность может привести ко многим другим проблемам, которые делать влияют на производительность.

Показатели отказов и низкое время ожидания от разочарованных читателей могут сигнализировать Google о том, что ваш контент просто не отвечает потребностям пользователей. Тем не менее, вы также можете разочаровать своих читателей, пытаясь приуменьшить содержание только для того, чтобы преследовать оценку, которая менее важна, чем ваше сообщение.

Чтобы подтвердить это, Михал предоставляет некоторые дополнительные данные по темам. Он сообщает, что высокопоставленные инженерные страницы в Интернете, как правило, имеют ужасные оценки FRE. Тем не менее, лучшие страницы продуктов питания имеют гораздо более высокие оценки.

Он приходит к выводу, что вам лучше придерживаться твердой практики письма, чем сосредоточиться на FRE. На этом исследования данных за неделю заканчиваются. Перейдем к руководству.

Как оптимизировать поиск под собственным брендом

Энн Смарти из Moz предлагает нам взглянуть на то, как настроить SEO для брендового поиска. Фирменные поиски — это поисковые запросы, содержащие название вашего бренда или продукта. Это может быть ваш бизнес, продукт или ключевые члены команды.

Как отмечает Энн, такие поиски могут быть очень важны для вашей стратегии. Во-первых, они приходят с высокими намерениями. Кто-то, кто ищет ваш бренд, вероятно, близок к покупке. Они проверяют вашу компанию, и то, что они видят в поисковой выдаче, может иметь огромное влияние.

Энн рекомендует вам оценить свою позицию, начав с ящика для предложений. Когда кто-то вводит ваш бренд (даже до того, как он нажмет на поиск), вы хотите знать, что ему рекомендуют. Довольно часто это конкуренты с такими терминами, как:

Эти же типы предложений, как правило, заполняют поле «люди также спрашивают». Как она отмечает, вы не можете предотвратить это, но вы можете оптимизировать эти условия поиска, чтобы направлять людей обратно на ваш собственный сайт.

Например, вы можете начать создавать схемы часто задаваемых вопросов, чтобы давать прямые ответы на вопросы о конкурентах вашего бренда. Вы также можете публиковать блоги вокруг них или обращаться к ним в своей базе знаний.

Когда ваш сайт является лучшим результатом или фрагментом для этих упоминаний бренда, вы контролируете разговор. В руководстве вы найдете еще несколько советов и шаблонов электронных таблиц для мониторинга и реагирования на изменения в результатах поиска вашего бренда.

А пока давайте перейдем к новостям. Мы начнем с рассмотрения некоторых вопросов «что» в связи с обновлением алгоритма спама Google и того, что, по сообщениям, оно делает.

Подтверждено обновление алгоритма поиска спама в Google от 23 и 28 июня.

Барри Шварц из SEO Roundtable предлагает взглянуть на часть недавних основных обновлений. Обновление, касающееся спама, началось и закончилось в конце июня с очень небольшим количеством подробностей, за исключением того факта, что оно происходит.

Первая часть спам-обновления прошла 23 числа. Вторая часть последовала 28-го числа, и обе были завершены к концу дня.

Барри и другие SEO-специалисты узнали об этом немного больше с момента запуска.

В разговоре с БарриДэнни Салливан из Google подтвердил, что обновление было глобальным и будет охватывать результаты поиска изображений и другие.

Реакция сообщества была неоднозначной. В нескольких беседах на форуме, о которых Барри рассказал в статье, люди сообщали, что многие сайты были атакованы. Другие утверждали, что обновление было необходимо, потому что недавнее обновление ядра активировало множество новых типов спама.

Вы можете отслеживать волатильность на нескольких графиках инструментов, которые Барри предоставил в статье.

На данный момент не похоже, что спам-обновление привело к такому количеству изменений, как другие недавние обновления.

Тем не менее, Google не исключает дополнительных спам-обновлений для дальнейшего контроля последствий.

Google не продвигается быстро во всех своих обновлениях. В нашей следующей новости вы узнаете, почему Google отложил план блокировки сторонних файлов cookie до 2023 года.

Google откладывает блокировку сторонних файлов cookie в Chrome до 2023 года

Алекс Кастро из Verge рассказывает нам о решении Google не отказываться от сторонних файлов cookie. Спорное решение (которое некоторые пользователи окрестили «cookiepocalypse») было отложено более чем на год.

В опубликованное заявлениеGoogle заявила, что задержка была запланирована в соответствии с законом Соединенного Королевства о конкуренции и рынках (CMA).

Этот закон недавно привел к тому, что на многих сайтах появились всплывающие окна для пользователей, позволяющие им выбирать параметры файлов cookie. Google решила более тесно сотрудничать с регулирующими органами, чтобы обновление не нарушало антиконкурентную практику.

Google пообещал предоставить более конкретные даты позже. На данный момент обновление будет проходить в несколько этапов. Этап 1 предоставит рекламодателям рекомендации по обновлению своих услуг. На этапе 2 (завершение которого запланировано на конец 2023 г.) файлы cookie будут полностью исключены.

В заключительной части новостей мы рассмотрим некоторые недавние QA Джона Мюллера и то, что они могут рассказать нам о планах Google на будущее.

Джон Мюллер из Google: иногда нет SEO-решения

Мэтт Саузерн из SEJ предлагает взглянуть на недавнюю ветку Reddit, где Джон Мюллер принял участие в некоторых подробных тестах качества с пользователями сайта.

весь поток может дать ценную информацию людям, у которых есть вопросы о том, почему сайт не ранжируется. Однако не всем понравится то, что сказал Джон. Он указал, что (по задумке) некоторые проблемы не имеют решения SEO.

Он обратился к расстроенному пользователю, который не мог понять, почему трафик его сайта упал шесть лет назад и не мог восстановиться, как бы он ни пытался. Он указал, что и товарные, и контентные сайты могут страдать от проблем, которые SEO не может исправить, таких как снижение объема поиска.

Он посоветовал пользователю не тратить больше на SEO-решения и рассмотреть возможность того, что ценность сайта только что истекла, независимо от любой тактики, которую можно было бы применить.

Хотите разобраться во всех этих новостях с отличным SEO-сообществом? Присоединяйтесь к обсуждению на нашей странице в Facebook ниже.

Есть вопросы или комментарии?

Присоединяйтесь к обсуждению здесь на фейсбуке.