Скоро подходит к концу третий квартал года. Как продвигаются ваши цели? Если вы намерены сделать заключительную часть года как можно лучше, вы обратились по адресу. В этом обзоре содержится информация, необходимая для того, чтобы занять лидирующие позиции в результатах поиска.
Во-первых, вы получите лучшие руководства месяца. Вы узнаете, как проводить расширенное исследование ключевых слов, почему важен опыт и как исследовать потери трафика.
Далее вы получите данные из лучших тематических исследований этого месяца. Результаты расскажут вам, можете ли вы увеличить свой трафик на 50%+ с помощью ключевых слов, что говорят 5 микроисследований об обновлении Broad Core 2022 и что говорят 20 000 ключевых слов о первой странице Google.
Наконец, главные новостные статьи месяца подготовят вас к будущему. Получите факты об Алгоритме обзора продуктов за июль 2022 г., новейших рекомендациях по оценке качества поиска и обновленной информации о поэтапном отказе от файлов cookie Google.
Расширенное исследование ключевых слов: 5 советов по поиску неиспользованных ключевых слов
Джошуа Хардвик считает, что традиционный метод поиска ключевых слов (путем поиска исходных ключевых слов и последующего их сужения) не всегда может дать вам наилучшие результаты.
У него есть несколько альтернативных методов, которые вы можете проверить. В руководстве он научит вас, как:
Например, первый метод помогает найти ключевые слова, которые наиболее эффективны для новых страниц. Джошуа научит вас, как находить и анализировать эти страницы, чтобы определить ключевые слова, по которым Google быстро вознаграждает.
Джошуа подробно объясняет все эти приемы и дает хорошие изображения шагов, которые помогут вам легко применить их на практике.
Ориентация на правильные термины является важной частью ранжирования. Однако в следующем фрагменте утверждается, что есть нечто более важное…
Почему экспертиза является самым важным фактором ранжирования из всех
В этой статье, адаптированной из ее презентации MozCon, Лили Рэй приводит некоторые аргументы в пользу того, почему вы должны сосредоточиться на «Экспертизе» части EAT.
Лили начинает с изложения хронологии сообщений Google о EAT и указывает на то, что в последние годы они уделяли особое внимание экспертным знаниям. Затем она рассказывает, как опыт, вероятно, применяется сейчас (о чем свидетельствует некоторый анализ функций Google).
Затем она исследует некоторые реальные сайты, которые процветают в соответствии с новыми правилами. Вы узнаете, как некоторые блоггеры, выездные специалисты и веб-сайты других типов извлекают выгоду из демонстрации своего опыта.
Она дает вам много действенного анализа того, как эти веб-сайты сообщают о своем опыте, рассматривая факторы, которые есть у этих сайтов. Вас может удивить, что некоторые из этих факторов так же просты, как и всегда писать от первого лица.
Полное руководство включает дополнительные советы и полное слайд-шоу из презентации.
Попытка сделать то, что хочет Google, не всегда работает. Вы можете увидеть некоторые провалы после того, как попробуете что-то новое. К счастью, в нашей следующей части вы подробно узнаете, как диагностировать, что происходит не так.
Руководство по оценке падения органического трафика Google
Мари Хейнс предлагает вам подробное руководство по выявлению причин потери трафика.
Во-первых, она определяет длинный список проблем, которые, скорее всего, будут затронуты. Ее руководство охватывает ситуации, которые включают в себя:
Для каждой из этих ситуаций Мари объясняет, как вы можете проанализировать, является ли она причиной, почему это приводит к потере трафика и что вы можете сделать, чтобы это исправить.
SEO-специалисты с любым уровнем опыта могут найти здесь некоторые идеи, но это руководство исключительно хорошо работает в качестве диагностического инструмента для новых SEO-специалистов, которые не сталкивались с такими ситуациями. Начните с факторов, которые, как вы подозреваете, вызывают потерю трафика, а затем посмотрите, совпадают ли симптомы.
На этом руководства на этот месяц заканчиваются. Далее мы рассмотрим тематические исследования, начиная с того, как дополнительное время с вашими ключевыми словами и клиентами может принести потрясающие преимущества.
Как мы увеличили органический трафик на 65% с помощью рабочих сессий по исследованию ключевых слов
У Дэниела Вуда есть несколько идей, как найти лучшие ключевые слова благодаря более тесному сотрудничеству с клиентами. Он протестировал практику, которую он называет «рабочими сессиями по исследованию ключевых слов», чтобы определить, приведет ли вклад клиента к лучшим ключевым словам.
Рабочие сессии по исследованию ключевых слов — это встречи между SEO-командами и клиентами, чтобы поставить обе стороны на одну страницу. Это шанс для SEO-специалистов лучше понять, как термины используются в отрасли, а для клиентов — уточнить, что они считают приоритетными, независимо от того, какие термины работают лучше всего.
Он включает в себя несколько дополнительных советов о том, как структурировать эти встречи и как получить ответы, которые сделают их ценными для обеих сторон. Для Даниэля сеанс оказался невероятно ценным.
Практика привела к годовому увеличению органического трафика на 65%. Кроме того, клиенты сообщили об увеличении доходов. Дэн утверждает, что есть более долгосрочные преимущества, которые не были измерены тестом, такие как повышение доверия со стороны клиентов.
Наша следующая статья посвящена недавнему обширному обновлению ядра и дает более глубокий взгляд на алгоритм в действии.
Обновление Google Broad Core за май 2022 г. — 5 микро-кейсов, которые еще раз подчеркивают сложность обновлений алгоритма Broad Core
Для Гленна Гейба последнее обновление ядра не было похоже на другие. Он хотел выяснить, что изменилось, и подготовил серию тематических исследований, изучающих влияние на сайты в различных нишах.
Гленн использовал для этих исследований веб-сайты, принадлежащие его клиентам. Это позволило ему получить доступ к ключевым данным для следующих событий, которые стали частью исследования. Его исследования охватывают:
Он отследил изменения на этих сайтах после начала выпуска майского обновления 2022 года. Для каждого из них он описал свои прогнозы и сравнил их с тем, что на самом деле сделало обновление в последующие месяцы.
Например, в исследовании сайта электронной коммерции он подтвердил теорию о том, что майские и будущие обновления начнут наказывать за менее релевантный контент. В этом исследовании на сайте с хорошим рейтингом внезапно произошли внезапные падения. Тем не менее, капли поражают только блоги, которые не имеют отношения к остальной части сайта.
Гленн диагностировал это как следствие растущей озабоченности Google по поводу релевантности. Сайт смог восстановиться после удаления ненужного контента.
Полное руководство включает в себя несколько идей для SEO-специалистов, которые работают в любой из ниш, охваченных кейсами. Иногда бывает сложно понять, чего хочет Google, но наше последнее исследование выявило некоторые подсказки, изучив состояние более 20 000 ключевых слов.
Что 20 000 ключевых слов говорят о первой странице Google
Кевин Индиг анализирует, почему первые 5 позиций имеют большее значение, чем когда-либо, благодаря уменьшающемуся количеству результатов на первой странице. Снижение связано с функциями поиска, которые теперь заменяют результаты. Однако их использование не всегда последовательно.
Он проанализировал 20 000 ключевых слов, чтобы определить, сколько результатов на самом деле появлялось в их поисковой выдаче и почему. Он углубит вас в связь между ключевыми словами и количеством результатов и выявит различные отношения, выявленные данными.
Он нашел:
Количество результатов на первой странице непостоянно, от 7 до 10 в зависимости от ключевого слова.- Чем больше показанных результатов, тем чаще на них нажимают (и наоборот, чем меньше результатов на странице, тем больше вероятность того, что у нее будет мало кликов, потому что на вопросы отвечают функции)
- Чем длиннее запрос, тем больше по нему результатов.
Исследование наполнено практическим анализом. Например, он объясняет, как эти результаты доказывают, что таргетинг на более короткие ключевые слова может сделать SEO-кампании менее предсказуемыми, и что при этом вы должны сосредоточиться на выигрыше в функциях SERP, таких как избранные фрагменты. Ознакомьтесь с полным исследованием, чтобы получить советы о том, как реструктурировать работу SEO, чтобы сделать ее более эффективной.
На этом тематические исследования месяца заканчиваются. А теперь пришло время вам узнать новости. Во-первых, вы узнаете о новом алгоритме обзора продуктов, выпущенном в конце июля.
Обновление алгоритма проверки продуктов Google, июль 2022 г., развертывается сейчас
Мэтт Дж. Саузерн представляет вашему вниманию последние обзоры продуктов, выпуск которых начался 27 июля. Как и в случае с прошлыми обновлениями, об этом предупреждении не было до того дня, когда было объявлено, что оно вступит в силу.
Также не было прямых указаний от Google относительно изменяемых факторов и того, что с этим должны делать SEO-специалисты. Тем не менее, многие специалисты по поисковой оптимизации считают, что этот обзор еще больше улучшит способность Google распознавать «подлинные» отзывы.
Предполагается, что обновление затронет только сайты, на которых размещены обзоры. Google предположил, что в этом обновлении никакие сайты не оштрафованы. Тем не менее, веб-сайты с более пушистыми обзорами, скорее всего, потеряют свои позиции, поскольку эти изменения будут распознавать и продвигать более качественный контент.
Было подтверждено, что обновление завершено 2 августа, когда Google обновил свою страницу обновления новыми подробностями. Этот быстрый график удивил многих SEO-специалистов, которые привыкли к обновлениям в диапазоне от 14 до 21 дня.
Скорее всего, мы узнаем гораздо больше, когда SEO-специалисты закончат свои собственные тесты и тематические исследования. На данный момент вы должны наверстать упущенное Обновления рекомендаций по оценке качества поиска которые начали распространяться почти одновременно.
28 июля Google обновляет руководство по оценке качества поиска.
У Барри Шварца есть некоторые подробности о последних изменениях в правилах поиска Google. Это обновление выходит примерно через девять месяцев после предыдущего.
Как отмечает Барри, эти рекомендации (один из единственных официальных источников рекомендаций Google о том, что вы должен do) с каждым обновлением становились все меньше, а не больше. Руководство теперь на пять страниц короче, чем предыдущая версия.
Google предоставил некоторые вводные заметки о том, что изменилось в этой новой версии. Новый текст служил:
Уточните руководство YMYL, чтобы сосредоточиться на темах, требующих высокого уровня точности.- Добавлены разъяснения в разделы «Низкое» и «Самое низкое качество страницы», чтобы подчеркнуть, что тип и уровень EAT зависят от цели страницы.
- Уточнено, что некачественные и вредоносные страницы могут встречаться на любом типе веб-сайтов.
- Рефакторинг языка для применения ко всем типам устройств
Ознакомьтесь с полным текстом статьи, чтобы получить дополнительную справочную информацию о прошлых обновлениях. В заключительной части месяца вы узнаете, что куки получили отсрочку выполнения.
Файлы cookie Google останутся активными в Chrome до 2024 года
Николь Фарли представляет вам этот взгляд на решение Google отложить удаление сторонних файлов cookie. Возможно, вы помните, что Google планировал избавиться от этих файлов cookie в течение нескольких лет во имя лучшей защиты конфиденциальности.
Поэтапный отказ должен был произойти в этом году. Теперь программа имеет дату запуска в 2023 году, а полный отказ от использования файлов cookie начнется только во второй половине 2024 года. Google утверждает, что задержка дает больше времени для тестирования и оценки изменений.
Разработчики, которые хотят поиграть с новым API песочницы конфиденциальности можете начать тестирование прямо сейчас, готовясь к возможным изменениям.
На этом обзор за этот месяц заканчивается. Вернитесь в следующем месяце, чтобы узнать больше о быстрых изменениях SEO, которые произойдут в 2022 году!
Есть вопросы или комментарии?
Присоединяйтесь к обсуждению здесь на фейсбуке.
