Google объявил, что с июня 2023 года постепенно откажется от моделей атрибуции, основанных не на правилах последнего клика, в Google Ads и Google Analytics, а затем полностью к сентябрю 2023 года. Google сказал модель атрибуции по первому клику, линейная, временная и позиционная атрибуция уходят в прошлое.
Google добавил, что теперь рекомендуется атрибуция на основе данных (DDA), и последний клик останется доступным.
«Модели атрибуции, основанные на правилах, присваивают ценность каждой точке взаимодействия с рекламой на основе предопределенных правил. Эти модели не обеспечивают гибкости, необходимой для адаптации к меняющимся потребительским путешествиям», — пояснили в Google. Google заявил, что именно поэтому они сделали атрибуцию на основе даты моделью атрибуции по умолчанию в Google Ads и Google Analytics 4. «Он использует искусственный интеллект Google, чтобы понять влияние каждой точки взаимодействия на конверсию, и в сочетании с автоматическим назначением ставок атрибуция. повышает производительность. Атрибуция на основе данных в настоящее время является наиболее широко используемой моделью атрибуции для конверсий, используемых для автоматического назначения ставок в Google Ads, что привело к сокращению общего использования модели, основанной на правилах», — добавили в Google.
Google заявил, что менее 3% веб-конверсий Google Ads связаны с использованием моделей первого клика, линейных, временных или позиционных моделей.
В июле 2023 года модели атрибуции по первому клику, линейной, интервальной и позиционной атрибуции исчезнут из Google Рекламы и Google Analytics 4.
Начиная с июня 2023 года Google уберет возможность выбора моделей атрибуции по первому клику, линейной, интервальной и позиционной атрибуции для действий-конверсий в Google Рекламе, в которых еще не используется ни одна из этих моделей.
Начиная с сентября 2023 года Google переведет все действия-конверсии, в которых все еще используются эти модели, на атрибуцию на основе данных. Поэтому, если вы не хотите, чтобы ваши конверсии использовали атрибуцию на основе данных, вы можете использовать модель последнего клика. На этом этапе эти основанные на правилах модели также будут удалены из отчетов в остальной части Google Ads, включая страницу «Обзор» и отчет «Сравнение моделей» на вкладке «Атрибуция», добавил Google.
Google Analytics также откажется от моделей атрибуции по первому клику, линейной, временной и на основе позиции из отчетов об атрибуции, настроек модели отчетности на уровне ресурса и Admin API. С мая новые свойства больше не могут выбирать эти модели. С сентября мы отключим эти модели для всех остальных объектов. Многоканальная атрибуция на основе данных, многоканальная атрибуция по последнему клику и предпочитаемая реклама по последнему клику останутся доступными.
Модели атрибуции на основе правил присваивают ценность каждой точке взаимодействия с рекламой на основе предопределенных правил. Эти модели не обеспечивают гибкости, необходимой для адаптации к развивающимся потребительским поездкам. Атрибуция на основе данных использует продвинутый ИИ, чтобы понять влияние каждой точки взаимодействия на конверсию. Вот почему мы сделали атрибуцию на основе данных моделью атрибуции по умолчанию в Google Analytics 4 и Google Ads. По этим причинам модели атрибуции по первому клику, линейные, интервальные и позиционные модели перестанут использоваться в Google Analytics 4.
Вот твиты об этом от Джинни Марвин, представителя Google по рекламе.
Сегодня мы объявили, что прекращаем поддержку моделей атрибуции, не основанных на правилах последнего клика, которые включают первый клик, линейную, позиционную и временную атрибуцию в Google Рекламе и GA4.
Рекомендуется использовать атрибуцию на основе данных (DDA), а последний клик остается доступным.
Подробнее о причинах и сроках:
— AdsLiaison (@adsliaison) 6 апреля 2023 г.
Сроки:
– Модели атрибуции с временным затуханием, на основе позиции, линейной атрибуции и атрибуции по первому клику больше не будут доступны для новых действий-конверсий в GA4, начиная с мая, и в Google Ads, начиная с июня.
– Они начнут закрываться в Google Ads и GA4 в сентябре.https://t.co/8Q7CzxZ2nR— AdsLiaison (@adsliaison) 6 апреля 2023 г.
Обсуждение форума на Твиттер.
