В сентябре этого года мы продолжали наблюдать за колебаниями результатов в часто задаваемых вопросах, видео и рецептах. Google также выпустил сентябрьские обновления Core и Product Reviews. Хотя еще слишком рано говорить о влиянии этих обновлений, мы собрали два ключевых вывода и краткое изложение того, что произошло в сентябре в мире разметки схемы.
Два ключевых вывода:
- Поиск меняется — Google вносит обновления в поисковую выдачу, в разделы «Видео», «Часто задаваемые вопросы» и «Расширенные результаты».
- Разнообразьте свои расширенные результаты и управляйте разметкой Schema, чтобы добиться оптимальных результатов в меняющейся среде поиска.
Изменения расширенных результатов в сентябре 2022 г.
Часто задаваемые вопросы Изменения расширенных результатов
В августе этого года мы сообщили, что 42% наших клиентов столкнулись с уменьшением числа кликов по расширенным результатам часто задаваемых вопросов на мобильных устройствах и компьютерах.
Эта тенденция сохранилась и в сентябре, поскольку мы по-прежнему наблюдаем снижение количества кликов 45,88% наших клиентов по расширенным результатам с часто задаваемыми вопросами в первые две недели месяца, а 43,53% наших клиентов по-прежнему отмечают снижение числа кликов по расширенным ответам на часто задаваемые вопросы. Результаты во второй половине сентября. На сегодняшний день мы наблюдаем, как это снижение затрагивает широкий спектр отраслей.
Здравоохранение — одна из отраслей, которая сильно пострадала. 57% наших клиентов из сферы здравоохранения отметили дальнейшее снижение числа кликов и показов в сентябре этого года. Google больше не предоставляет расширенные результаты часто задаваемых вопросов для Врач страницы, что привело к снижению числа кликов по расширенным результатам часто задаваемых вопросов. Тем не менее, многие из этих клиентов по-прежнему получают клики из расширенных результатов часто задаваемых вопросов на страницах своих услуг и блогов.
Нам еще предстоит определить причину спада для других отраслей, но мы знаем, что алгоритм Google постоянно меняется. Расширенные результаты часто задаваемых вопросов продолжают работать, однако организациям следует пересмотреть свою стратегию разметки схемы, чтобы убедиться, что у них есть диверсифицированный портфель расширенных результатов.
Это означает просмотр расширенных результатов Ваша организация достигает сегодняшних результатов и активно ищет контент на своем сайте, который подходит для большего количества типов расширенных результатов. Диверсификация ваших расширенных результатов позволяет вашему веб-сайту продолжать работать, несмотря на изменения Google, и ваша команда может быстро удвоить эффективность, когда конкретный расширенный результат работает.
Google предпочитает Youtube для расширенных результатов видео
Впервые мы наблюдали резкое снижение количества кликов и показов расширенных видеорезультатов в июне, когда 70 % наших клиентов заметили снижение производительности своих расширенных видеорезультатов на настольных устройствах. Результаты Video Rich Results начали восстанавливаться в августе, пока в сентябре снова не произошло резкое падение.
В первой половине сентября мы увидели снижение количества кликов у наших клиентов на 41,86% и снижение количества показов их расширенных видеорезультатов на 53,49% по сравнению со второй половиной августа.
Помимо количества затронутых клиентов, мы также увидели большие изменения в как расширенные видео результаты отображаются в поисковой выдаче. Google предпочитает Youtube другим провайдерам.
Может ли это быть результатом сентябрьского обновления ядра Google или просто Google продолжает совершенствовать поиск? Оставайтесь с нами, чтобы узнать. На данный момент мы будем продолжать отслеживать результаты расширенного видео каждую неделю, чтобы увидеть, как эта тенденция развивается с течением времени.
Рост количества показов для расширенных результатов рецепта
В августе 83 % наших клиентов сообщили, что количество показов их расширенных результатов с рецептами выросло в среднем на 35–13 % по сравнению с июлем.
В сентябре этого года мы по-прежнему наблюдаем тенденцию к росту количества кликов и показов для расширенных результатов с рецептами: 60% наших клиентов отмечают рост показов для своих расширенных результатов с рецептами.
Обновления Google в сентябре 2022 г.
Дополнительные функции поиска товаров можно реализовать с помощью разметки схемы товаров.
13 сентября, Google объявили, что продавцы теперь могут иметь право на опыт листинга продавца просто добавив Разметка схемы продукта на свои веб-страницы, даже если у них нет учетной записи Google Merchant Center.
Это потрясающая новость! Теперь вместо того, чтобы просто получать рейтинги отзывов, цену и доступность, разметка схемы продукта может помочь вам добиться новых результатов в поиске. Поскольку Google и Amazon борются за поиск продуктов, мы рассматриваем это как шаг Google к тому, чтобы в поисковой выдаче отображалось больше продуктов.
В настоящее время у Google есть две широкие категории возможностей:
- Опыт листинга продавца для веб-страниц, которые позволяют покупателям покупать товары на сайте.
В прошлом эти списки продавцов (панель «Знания о покупках», расширенный результат «Популярные товары», опыт покупок в Google Images и Google Lens) были открыты только для пользователей с учетными записями Google Merchant Center, а сведения о продукте, отображаемые в этих расширенных результатах, предоставлялись из Фид Google Merchant Center. - Фрагменты продукта для более широкого набора веб-страниц с информацией о продуктах (включая страницы, на которых продаются продукты, публикуются обзоры продуктов и/или агрегируется информация с других сайтов).
В прошлом эти фрагменты продуктов были предоставлены schema.org. Товар Разметка схемы. Сейчас это уже не так.
Фиды Google Merchant Center больше не нужны продавцам для использования этих расширенных функций поиска товаров. Google добавил больше свойств схемы продукта (например, цвета, размер, материал, рисунок, аудитория, hasEnergyConsumptionDetails и т. д.), что позволяет продавцам добавлять дополнительные сведения о продукте в свою разметку схемы и получать богатые результаты, привлекающие трафик на их сайт.
Чтобы помочь вам отслеживать расширенные результаты поиска и управлять ими, Google представила два новых отчета Search Console.
- Отчет о продавце
Это новый отчет, в котором выявляются проблемы с разметкой схемы для бесплатного отображения в результатах поиска. Продавцы, которые продают товары в Интернете, должны использовать этот отчет. - Отчет о фрагментах продукта
Этот отчет заменяет предыдущий отчет о продукте с корректировками, связанными с разделением отчета о списке продавцов. Данные из предыдущего отчета о продукте по-прежнему доступны в этом отчете. В отчете выявляются проблемы разметки схемы для фрагментов продуктов в результатах поиска. Сайты, которые не продают товары в Интернете, но все же публикуют страницы с разметкой схемы товаров, должны использовать этот отчет.
Сентябрьское основное обновление и обзор продукта
В этом месяце Google представила Сентябрьское основное обновление (второе крупное основное обновление года) и обновление отзывов о продуктах. Оба обновления появились после Обновление полезного контента завершено развертывание 9 сентября 2022 г. Нам еще предстоит сопоставить влияние этих обновлений с колебаниями результатов поиска. Тем не менее, мы продолжим отслеживать и сообщать обо всех замеченных нами колебаниях.
Google использует структурированные данные для машинного обучения
Мари Хейнс и Алан Кент из Google выпустили выпуск подкаста об обзорах продуктов в этом сентябре.
В эпизоде Алан Кент сказал «Они смотрят на поведение, чтобы решить, полезен ли отзыв. Затем машинное обучение изучает шаблоны, чтобы определить, полезен ли обзор».
Это было не первое упоминание машинного обучения от Google за последний год.
В подкасте «Структурированные данные, что это такое» 7 апреля 2022 г. Райан Леверинг из Google сказал: «Большинство наших функций со временем переходят к тому подходу, который мы принимаем. Может быть, мы начнем с одного подхода, когда мы просто используем машинное обучение. И затем, в конце концов, мы добавляем наценки, чтобы люди могли контролировать. Или все наоборот. И мы начинаем — мы загружаемся с разметкой в экосистемном подходе, когда люди предоставляют нам данные. А затем мы расширяем охват этой функции, добавляя машинное обучение в долгосрочной перспективе». (Райан Леверинг @ 8:34)
Чтобы заниматься машинным обучением, Google необходимо расширить свои источники данных. Теперь они получают данные из сканирования, Merchant Center, кликов пользователей и структурированных данных.
Вывод
Google вносит множество обновлений в алгоритм и развивает то, как они используют машинное обучение, чтобы радовать пользователей своим поиском. В результате этих изменений SEO-специалистам необходимо диверсифицировать свой богатый портфель результатов, оставаться гибкими и быть готовыми к развитию своего контента и разметки схемы, чтобы извлечь выгоду из изменений.
Разметка схемы (также известная как структурированные данные) помогает поисковым системам понять ваш контент, потому что вы переводите его на машинный язык. Поскольку Google все больше полагается на машинное обучение, разметка схемы будет иметь все большее значение для сайтов, чтобы общаться с машинами Google и поддерживать их видимость в поисковой выдаче.
Если вы еще не внедрили разметку Schema как часть своей стратегии SEO, чего вы ждете? Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать, как приложение Schema может помочь вашей организации выделиться в поиске с помощью разметки схемы.
Марта — генеральный директор и соучредитель Schema App. Она является активным членом сообщества поисковой оптимизации, и работа, которую она выполняет через приложение Schema, помогает брендам со всего мира улучшать их эффективность в органическом поиске.
