Колебания расширенных результатов являются частью SEO, и вам крайне важно отслеживать свои структурированные данные, чтобы вы могли заранее управлять этими изменениями и извлекать из них выгоду.
В августе этого года мы наблюдали взлеты и падения в расширенных результатах у наших клиентов. Наш специалист по обработке и анализу данных Ирам Фатима и наша команда по работе с клиентами внимательно следят за результативностью наших клиентов, чтобы мы могли анализировать тенденции и изучать возможности для обновления нашей стратегии, чтобы получать больше кликов и управлять потерями.
В этом месяце мы видели как взлеты, так и падения в нескольких расширенных результатах, включая FAQ, Recipe и Video.
1. Отказ в расширенных результатах часто задаваемых вопросов
В первой половине августа 42% наших клиентов столкнулись с падением числа кликов по расширенным результатам часто задаваемых вопросов как на мобильных устройствах, так и на компьютерах.
Впервые мы наблюдали это снижение у клиентов в сфере здравоохранения. Но мы быстро увидели клиентов из самых разных отраслей с аналогичной тенденцией к снижению в расширенных результатах часто задаваемых вопросов. Мы будем пересматривать их еженедельно, чтобы увидеть, как изменится тенденция с течением времени.
Тем не менее, другие удачливые оптимизаторы также сообщили, что не заметили никаких изменений в своих расширенных результатах часто задаваемых вопросов.
Я только что проверил несколько клиентских сайтов, которые получают много показов и кликов на часто задаваемые вопросы, и я не вижу падения. Просто мои 2 цента.
— Гленн Гейб (@glenngabe) 17 августа 2022 г.
2. Улучшение результатов рецепта
К счастью, погода в мире структурированных данных не всегда бывает мрачной.
83 % наших клиентов в сфере здравоохранения заметили огромный всплеск показов и кликов в результатах расширенного списка рецептов в первые две недели августа. По сравнению с последними двумя неделями июля количество кликов у этих клиентов выросло в среднем на 10 30%, а количество показов — в среднем на 3 513 %.
3. Улучшение расширенных результатов видео
Что касается других хороших новостей, мы видим, что 58,46% наших клиентов восстанавливают количество кликов или показов своих расширенных видеорезультатов на настольных компьютерах после внезапного снижения в июне, когда мы увидели волатильность видеорезультатов.
Ранее в июне мы видели, что 70 % клиентов сократили количество кликов и показов из-за своих расширенных видеорезультатов на настольных компьютерах. В июле это падение стало синонимом всех наших клиентов. Мы предположили, что это снижение произошло из-за основного обновления Google в мае, которое повлияло на отображение видео на странице результатов поисковой системы.
Является ли это результатом периода адаптации Google после майского обновления ядра? Мы продолжим наблюдать и исследовать состав поисковой выдачи.
4. Обновление полезного контента
И последнее, но не менее важное: в этом месяце Google выпустила блог о предстоящем «Обновление полезного контента» в рамках широких усилий по показу более уникальной и достоверной информации в результатах поиска. Цель этого обновления — сделать так, чтобы люди увидели больше оригинального и полезного контента, написанного людьми, имеющими опыт в этой области.
Вот 3 основные темы, которые мы определили в грядущем обновлении полезного контента:
1. EAT будет играть огромную роль в этом обновлении
EAT расшифровывается как Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness. С 2019 года Google подтверждает, что EAT является важной частью их алгоритмов и оценки качества страницы.
Одним из ключевых факторов, влияющих на EAT, является EAT автора. Google предположил, что контент, написанный или созданный (реальными) людьми, которые исторически писали на эту тему, увидит, как их статьи улучшатся в рейтинге.
Например: Медицинские рекомендации с высоким уровнем EAT должны быть написаны или подготовлены медицинскими работниками или организациями с соответствующей медицинской аккредитацией и опытом. Содержание также должно регулярно обновляться, чтобы отражать последние результаты.
Кончик: Вы можете использовать структурированные данные, чтобы определить авторитет человека (включая его степени, принадлежность и т. д.) и связать профили и данные этих авторов со статьями, которые вы публикуете.
2. Вы можете использовать структурированные данные в своем высококачественном контенте, чтобы лучше сформулировать детали темы.
Считается, что сайты, которые полагаются на такие тактики, как наполнение ключевыми словами и генерируемый ботами контент для привлечения трафика, ориентированы в первую очередь на поисковые системы. Эти сайты стремятся создавать контент, который позволил бы странице ранжироваться, а не создавать полезный контент, который удовлетворил бы потребности искателя.
Сайты, ориентированные на поисковые системы, скорее всего, значительно упадут в рейтинге после предстоящего «обновления полезного контента», поскольку Google начинает классифицировать контент как бесполезный.
Как вы можете сообщить поисковой системе о качестве вашего контента?
Ранее в этом году Google поделился в своем эпизоде подкаста Search Off the Record. «Структурированные данные: что это такое», что они используют структурированные данные, чтобы помочь поисковым системам понять уникальность контента.
Развертывание структурированных данных в высококачественном контенте на вашем сайте позволит поисковым системам лучше понять ваш контент и то, как он соотносится с другими частями вашего сайта или продуктами.
Хотите узнать, как можно использовать структурированные данные, чтобы подчеркнуть уникальность и специфичность вашего контента?
Посмотрите, как наш генеральный директор Martha’s Подкаст «SEO в 2022 году» с Majestic чтобы узнать, как вы можете разметить свой контент, чтобы выделиться в поиске.
3. Сосредоточьте свой сайт на предоставлении конкретного контента, отвечающего на вопрос
Общие веб-сайты, которые пишут на самые разные темы, также могут столкнуться с трудностями при ранжировании после этого обновления. Google заявил, что обновление будет вознаграждать сайты, у которых есть EAT по этой теме. Сосредоточение вашего сайта на определенной теме может позиционировать ваш сайт как авторитетную фигуру в этой теме.
Акцент Google на поощрении сайтов, которые отвечают на вопросы и соответствуют намерениям пользователя, не нов.
Мы видели, что результаты поиска сосредоточены на определенных тематических страницах. За последний год мы видели, что общие и недостаточно конкретные страницы категорий работают плохо.
Кончик: Вы можете определять темы и вопросы, которые люди ищут, с помощью ключевых слов Google Search Console, что, в свою очередь, позволяет вам предлагать более качественные и удовлетворительные ответы вашему искателю.
Если вопросы вращаются вокруг конкретной темы, это еще лучше! Тема может быть о ваших услугах, продуктах, отраслевых проблемах или многом другом. Вы можете скомпилировать эти вопросы и создать раздел часто задаваемых вопросов (FAQ) на своей тематической странице, чтобы эта страница могла иметь право на расширенный результат FAQ.
Вывод
Мы рады видеть, как Google меняет способ отображения расширенных результатов в различных частях поиска.
Кроме того, они также обновляют свою документацию, чтобы сделать определенные расширенные результаты более доступными. В августе этого года Google обновил Правила структурирования данных в статьях включать все статьи, а не только статьи AMP, в карусели главных новостей. Подробнее об этом в следующем месяце.
Эти изменения означают, что вы должны активно управлять своими структурированными данными, отслеживать результаты и быть готовыми использовать новые возможности по мере их появления. Это то, что мы любим делать в Schema App. Мы с нетерпением ждем возможности поделиться нашими открытиями и помочь вам оставаться в тонусе, чтобы вы могли продолжать ориентироваться и добиваться успеха в этом мире структурированных данных.
Марта — генеральный директор и соучредитель Schema App. Она является активным членом сообщества поисковой оптимизации, и работа, которую она выполняет через приложение Schema, помогает брендам со всего мира улучшать их эффективность в органическом поиске.
