Обновление полезного контента Google официально завершилось 9 сентября. Теперь важно подумать об обновлении, наших первоначальных предположениях и его влиянии на индустрию SEO.
Товарищи-оптимизаторы (например, Лили Рэй, Гленн Гейб, Мари Хейнс, Йоханнес Беус) проделали большую работу, интерпретируя объявление Google и обрабатывая информацию о том, что произошло в Твиттере и их блогах.
Объявление Google вызвало большие ожидания в SEO-сообществе. Но «большого взрыва» так и не произошло.
Влияние обновления ощущалось только в нескольких категориях веб-сайтов, таких как рингтоны, кодирование и страницы с текстами песен. Его общее влияние было относительно небольшим по сравнению с другими обновлениями алгоритма.
Критическое осмысление и согласование теории и практики
Во-первых, анализ интерпретаций и ожиданий, вытекающих из объявления Google, и возможных результатов имеет смысл.
Вот основные заявления Google относительно полезного обновления контента и мои теории, которые в значительной степени были основаны на них.
- Сосредоточьтесь на контенте, ориентированном на людей.
- Обновление коснулось всего сайта и должно затронуть не только отдельный контент, но и весь контент сайта.
- Наблюдение: если вы посмотрите на сильную потерю видимости для нескольких доменов, которые предположительно пострадали от обновления, вы можете предположить штраф для всего веб-сайта.
- Повторяющаяся ссылка на опыт предполагает, что также должно быть обновление с EAT. Предполагалось.
- Наблюдение: играет ли опыт важную роль в рингтонах и текстах песен? Я так не думаю! Согласно анализу уважаемых коллег, страницы кодирования были больше связаны с скопированным контентом (т. е. дублированным контентом), а не с отсутствием опыта.
- Google также хотел обесценить автоматический контент, что стало бы ответом на ожидаемый поток контента ИИ.
- Наблюдение: используете ли вы инструменты искусственного интеллекта для создания текста для таких тем, как мелодии звонка, программирование или тексты песен? Это тоже не имеет особого смысла.
Такого количества предположений и информации от Google до сих пор не наблюдалось.
По словам Дэнни Салливана из Google, в связи с дальнейшими обновлениями может быть больше информации.
Поэтому теоретически возможен другой сценарий.
Как и в случае с Hummingbird, полезное обновление контента имеет основополагающее значение для алгоритмов ранжирования, так что эффект можно увидеть только в течение длительного времени, возможно, даже лет.
На данный момент мало что действительно произошло, что приводит к еще одному предположению.
Сразу после полезного обновления контента Google начал развертывание двухнедельного основного обновления. Напротив, есть только один твит и краткая неподробная общая информация о нем, что характерно для Google. Я не думаю, что это совпадение.
Без большого объяснения. Нет охвата.
Салливан также остается неясным в вопросе Гейба о том, есть ли прямая связь между сентябрьским основным обновлением и обновлением полезного контента.
Две теории по этому поводу:
- Google не удовлетворен результатами обновления полезного контента и хотел бы внести дополнительные коррективы, которые, как упомянул Салливан, раскрывают весь эффект обновления полезного контента только в сочетании.
- Google хотел бы успокоить возникающую критику в связи с сообщением и низким влиянием, связанным с обновлением полезного контента, и направить внимание в другом направлении.
Получайте ежедневный информационный бюллетень, на который полагаются поисковые маркетологи.
Полезное обновление контента стало хорошо проведенной PR-кампанией
Независимо от того, как следует оценивать прошлое и будущее влияние обновления полезного контента, необходимо сказать одно: коммуникация, связанная с обновлением, была ярким примером хорошо спланированной и проведенной PR-кампании.
Во-первых, вы удивитесь: зачем Google вообще нужен пиар?
Как почти у каждой компании, у Google есть коммуникационные цели, которые достигаются с помощью маркетинга и PR. Поиск — самый важный продукт для Google; следовательно, пиар должен быть сделан для этого.
Следующие аспекты указывают на то, что обновление полезного контента также является профессионально разработанной PR-кампанией продукта.
- Название обновления похоже на обновления Page Experience или Mobile Friendliness, но отличается от основных обновлений, Hummingbird, Panda или Penguin. Он также подробно описывает, о чем идет речь, что лучше работает с точки зрения PR, чем бессмысленное имя. В результате неявное основное сообщение «Поиск Google становится еще более полезным» передается почти в каждом сообщении.
- Об обновлении было объявлено Google заранее. В большинстве случаев обновления вообще не передаются или передаются только во время или после развертывания. Однако PR-кампании по (повторному) запуску продукта всегда требуют времени на подготовку.
- Высокопоставленные и влиятельные SEO-специалисты были проинформированы исключительно до официального объявления. В PR-пропаганде это часто является успешным методом мотивации влиятельных СМИ и влиятельных лиц сообщить о чем-либо.
- Google дал довольно конкретные рекомендации по обновлению о том, что должны делать веб-мастера, чего не было в большинстве предыдущих обновлений, за исключением Penguin или Page Experience. Это показывает, что эта предполагаемая PR-кампания также была нацелена на вторую важную целевую группу помимо индустрии SEO — операторов веб-сайтов.
Полезное обновление контента было в центре внимания индустрии SEO и СМИ более двух недель. Сотни тысяч статей, отчетов и бесчисленных сообщений в социальных сетях распространили информацию о том, что поиск Google становится все более полезным.
Освещение в средствах массовой информации показывает, что обновление является большим успехом в области PR для Google. Вы можете найти более 180 000 единиц контента в поисковых запросах Google, связанных с обновлением, из них 18 900 — в Новостях Google по всему миру.
Последствия этого можно понять в Google Trends:
Эти шаблоны, говорящие о профессионально разработанной PR-кампании, в сочетании с управляемым эффектом на результаты поиска в Google подтверждают это предположение.
С помощью этой PR-кампании Google преследовал две цели:
- Донести до всего мира сообщение «Поиск Google стал еще полезнее».
- Чтобы веб-мастера, издатели и SEO-специалисты производили меньше мусора, Google должен сканировать. Перед Google стоит задача сделать свои ресурсы сканирования и индексации максимально эффективными. С другой стороны, если в интернет будет сбрасываться все больше и больше мусора из-за ИИ-революции в производстве контента, среди прочего, Google будет сложно за ним угнаться.
Напоминание для индустрии SEO
Обновление полезного контента Google — яркий пример профессионально проведенной PR-кампании, из которой можно многому научиться.
Для нас, SEO-специалистов, остается осознание того, что мы являемся важными заинтересованными сторонами для Google в распространении сообщений их компании.
Здесь Google демонстрирует изменения в PR и коммуникационных стратегиях последних лет и стремится сблизиться с влиятельными личностями из индустрии SEO.
- SEO-специалистов приглашает Google.
- Google снимает видео с оптимизаторами.
- Google заранее предоставляет SEO-специалистам эксклюзивную информацию.
Отношения строятся.
Раньше SEO-специалисты были довольно непопулярны в Google, потому что многие намеревались обмануть результаты поиска. Теперь Google, похоже, рассматривает индустрию SEO как мультипликатор для своих собственных новостей и сообщений.
Коллега по SEO Броди Кларк видит это так же:
Я не говорю, что Google публикует здесь ложную информацию, но, конечно, у них есть свои планы по представлению своих продуктов в хорошем свете. И обязательство включить нас, SEO-специалистов, и отраслевые СМИ в коммуникацию — это всегда конец.
Я с энтузиазмом воспринял объявление Google об обновлении полезного контента и сразу же опубликовал его с большими ожиданиями. Но все больше и больше мой энтузиазм уступал место отрезвляющему осознанию того, что в этом также было задействовано много пиара.
Индустрия SEO должна знать об этом и критически относиться к информации от Google. В следующий раз, когда о «крупном» обновлении будет объявлено заранее, мы должны сбалансировать эмоциональный энтузиазм с рациональным мышлением и оставаться объективными. Между Google и оптимизаторами существуют деловые отношения, а не дружеские, поэтому мы должны продолжать в том же духе.
Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе. Штатные авторы перечислены здесь.
Новое в поисковой системе
Об авторе
Олаф Копп — профессионал в области интернет-маркетинга с более чем 15-летним опытом работы в Google Ads, SEO и контент-маркетинге. Он является соучредителем, директором по развитию бизнеса и руководителем SEO в немецком агентстве интернет-маркетинга Aufgesang GmbH. Олаф Копп — автор, подкастер и всемирно признанный отраслевой эксперт в области семантического SEO, EAT, стратегий контент-маркетинга, управления путешествием клиентов и создания цифрового бренда. Он является соорганизатором PPC-Event SEAcamp и ведущим подкастов OM Cafe и Content-Kompass (на немецком языке).
