Добрый день, мои друзья HOTHkateers, сегодня у нас есть еще одно удовольствие для вас, чтобы держать вас в курсе чудесного карнавала, которым является Google, в частности, что происходит с результатами локального поиска Google.
Мы расскажем о последних изменениях, а также поделимся мыслями о том, куда Google движется в будущем — и что вам следует делать, чтобы не отставать!
Давайте углубимся в это:
Локальное обновление Google 3-Pack (Snack Pack)
Google недавно обновил свои результаты, чтобы избавиться от того, что раньше было очень распространенным локальным 7-пакетом, и заменить его новыми результатами из 3-х пакетов.
Это выглядит так:
Google перешел с местного пакета из 7 на новый пакет из 3 закусок.
По сути, он отсекает всех, кто был ниже тройки лучших в местной группе.
Кроме того, вы заметите некоторые другие ключевые отличия:
- Телефон и адрес удалены (Что?)
- Ссылки Google+ удалены (Google отключает Google+)
- Когда вы нажимаете на имя, вместо перехода на конечный веб-сайт, как раньше, вы попадаете на страницу, похожую на страницу Google Maps.
Почему Google сделал это?
Мы не можем сказать наверняка, но, взглянув на то, что еще происходит в стране Google, мы можем сделать некоторые предположения.
1. Google хочет рынок местных услуг
Если вы в последнее время следите за новостями, очевидно, что Google хочет выйти на местный рынок услуг. Первый, Google инвестирует 100 миллионов долларов в ThumbtackЗатем они нанять команду ныне несуществующей компании Homejoy для создания собственной платформы.
Другие крупные игроки, такие как Amazon, вступают в игру, которая недавно запустила Домашние сервисы Amazon… и вы знаете, что Google просто не может позволить Amazon победить.
2. Google хочет больше денег, контролируя процесс
Нужно, чтобы эти инвесторы были счастливы, верно? Adwords недостаточно, поэтому Google должен контролировать все лиды.
Ну да, Google зарабатывает деньги, удерживая пользователей в результатах поиска, нажимая на их объявления. Чем больше они смогут это сделать, тем больше денег смогут заработать.
Проверить это тематическое исследование Кейси Мераз в Юрис Диджитал где показывает, куда нажимают пользователи.
Он пришел к выводу, что 46% людей нажимают на название компании в местных результатах…
Вот в чем фишка: одно из самых больших различий между старыми результатами и новыми заключается в том, что пользователи раньше нажимали на название компании и переходили прямо на домашнюю страницу, тем самым отсылая пользователей от Google.
Теперь, напротив, щелчок по имени переводит пользователя на ДРУГУЮ страницу Google.
Чем больше просмотров страниц, тем меньше пользователям нужно посещать конечный сайт. Google также может зарабатывать больше денег, контролируя весь процесс.
[Edit] В то время как Кейси пришел к выводу, что большинство пользователей нажимают на местное название компании, другой 3 пакета тематического исследования Майк Рэмси в Изящный маркетинг пришел к выводу, что органические списки прямо под пакетом 3 генерируют наибольшее количество кликов.
Его заключение? Пришло время сосредоточиться на органических списках больше, чем когда-либо.
Исследования кликов будут варьироваться от поисковой выдачи к поисковой выдаче, и с ограниченными данными трудно сказать, но все же интересно увидеть некоторые реальные данные, стоящие за этими заявлениями.
3. Google просто создает дополнительные типы объявлений.
Google недавно тестировал типы рекламы домашних услуг, они выглядят так:
Ужасно похоже на местные 3 пачки, да?
Мы не знаем, что ждет эти типы рекламы в будущем, но традиционная желтая сигнализация, которая была у Google с adwords, заменяется маленьким серым кружком, который говорит людям, что это реклама.
Идеальная комбинация — оплата за игру, которая выглядит как органичный результат. Ты слышишь, как сейчас звенят доллары?
Лицемерие
Что самое смешное в этом, так это лицемерие Google.
Google ненавидит парсинг — брать информацию с других страниц и публиковать ее на вашей странице, и даже банит веб-сайты, которые это делают.
Они регулярно блокируют IP-адреса, которые очищают Google (что приводит к большому количеству Трекеры рейтинга закрываются) примерно в то время.
Даже в рекомендациях Google по контенту говорится, что вам нужно держаться подальше от скрейпинга:
Ну, по крайней мере, они ненавидят парсинг других людей, но для самого Google… это нормально.
Google — крупнейший парсер в мире. Весело показано в этом твите:
.@mattcutts Кажется, я заметил одного, Мэтт. Обратите внимание на сходство в тексте содержания: pic.twitter.com/uHux3rK57f
— Дэн Баркер (@danbarker) 27 февраля 2014 г.
(*этот результат поиска был обновлен)
Но с чего бы Google быть скребком?
Посмотрите на эти скриншоты того, как Google хочет обрабатывать всю лид-транзакцию (это существует как новые типы рекламы для домашних услуг).
Если никто никогда не посещает сайт конечных пользователей, они могут все контролировать (они контролируют лиды, они могут продавать лиды).
img src=”alt=”захват потенциальных клиентов Google” width=”2544″ height=”1374″ class=”size-full wp-image-3008″ />
img src=” alt=”Google собирает $$ за потенциальных клиентов” width=”2556″ height=”1376″ class=”size-full wp-image-3010″ />
Я не думаю, что Google действительно хочет, чтобы вы зашли на веб-сайт компании. Если они могут вывести весь бизнес-контент в результаты поиска, они могут быть посредниками во всем.
Они могут удерживать пользователей в результатах поиска, продавать потенциальных клиентов рекламодателям прямо из формы easy-google-contact…
Они могут контролировать все деньги, все сделки.
Google знает, что это работает, и они пытаются включать все больше и больше данных прямо в результаты поиска, чтобы удерживать людей на странице.
С другой стороны, с этим новым типом рекламы результаты Google очень перегружены рекламой, что, по их словам, не круто … для всех, кроме них самих. Они даже выпустили обновление Google, которое понизить страницы за это еще в 2012 году:
(Чтобы узнать больше об обновлениях Google, нажмите здесь)
Но Google забивает 70% страницы рекламой… ха-ха. Оно работает.
Итак, что нам делать?
В этой статье делается много предположений, и единственное, что мы исторически знаем наверняка, это то, что локальные изменения.
Следует отметить одну важную вещь: ничего не изменилось алгоритмически с этим обновлением. Нет новых факторов ранжирования, а это означает, что если вы раньше занимали 1-3 места, вы продолжаете занимать 1-3 места, поэтому вся локальная стратегия, которую мы отстаиваем, по-прежнему точна и актуальна.
С учетом сказанного, на данный момент, если вы не в топ-3, вам придется подняться! (Вы должны войти в тройку лучших на местном уровне, чтобы вас даже показывали).
Это означает, что у вас должна быть хорошая оптимизация в вашем листинге GMB, хорошие местные цитирования и сильное органическое присутствие.
(Если вы хотите получить подробное представление о том, как работает вся местная экосистема, вы можете проверить наш бесплатный 20-минутный локальный SEO-вебинар здесь)
И, как всегда, мы продолжим держать вас в курсе Google Алфавит цирк.
Ваше здоровье,
Команда HOTH
PS Вы уже зарегистрировали аккаунт HOTH? Вы можете получить доступ к данным SEMRush бесплатно, а также управлять всем построением ссылок в одном месте. Нажмите здесь, чтобы зарегистрироваться (бесплатно).
