Сегодняшний вопрос Ask An SEO исходит от Роберта из Санкт-Петербурга, который спрашивает:
Я новичок и только начинаю, и я запутался в Pillar Posts.
Если у меня есть программное обеспечение, снаряжение и обучение для определенной ниши, которую я хочу выделить, нужно ли мне писать отдельные посты для каждой категории?
И должен ли я иметь несколько кластерных сообщений, уже написанных и готовых к публикации, чтобы у меня было что-то, на что можно ссылаться с самого начала?
Для непосвященных сообщить эффективную структуру контента — непростая задача.
Это не потому, что структуры контента сложны для понимания.
Маркетологи изменили наш словарный запас, придумав такие термины, как «Основные страницы» или «Тематические кластеры».
На самом деле тематический кластер — это группа контента, сосредоточенная вокруг определенной темы.
Основная страница — это страница, которая действует как страница категории для тематического кластера.
Прозрачный как грязь?
Хорошо, давайте подумаем об этом с точки зрения электронной коммерции.
Мне нужны страницы для каждого продукта, если мой веб-сайт продает виджеты, Weebots и doohickeys.
Это включает в себя синий виджет с рукояткой кунг-фу и розовый робот с подвижными руками.
Но я также хочу, чтобы страницы категорий помогали направлять посетителей моего сайта к моим продуктам.
Страницы категорий обычно содержат описания и ссылки на определенную категорию продуктов.
Страница категории может, например, содержать описания качественных виджетов, ботов-роботов и безделушек, продаваемых на моем сайте.
Но в этом случае он также будет ссылаться на определенную страницу подкатегории, потому что нам нужна страница для виджетов, страница для doohickeys и страница для weebots.
Таким образом, навигация по моему сайту с точки зрения электронной коммерции будет следующей:
Дом > Страница категории> Подкатегория > Страница продукта
Или же
Дом > Виджет|Weebots|Dohickeys > Виботы > Розовые уиботы
Эта структура контента содержит линии, в которых SEO-специалисты и контент-маркетологи могут раскрасить детали.
Итак, давайте возьмем ту же философию и подумаем о ней с точки зрения структуры контента, а не с точки зрения электронной коммерции.
Навигация должна выглядеть знакомо:
Главная > Страница Pillar > Страница подкатегории > Страница категории
Обратите внимание, что даже в моем примере терминология для навигации по электронной торговле и навигации по структуре контента использует стандартные описания страниц, такие как «страница категории».
По моему опыту, лучше убедиться, что все участники проекта используют одно и то же имя для одного и того же — если только вы не хотите, чтобы ваши страницы категорий путались со страницами категорий.
Должны ли вы писать посты для каждой категории?
Я ненавижу быть тем, кто произносит эту ужасную фразу, но ответ таков, что это зависит от обстоятельств.
Насколько четко определены ваши категории?
Есть ли совпадение между категориями?
Есть ли в ваших категориях общие ключевые слова?
Вы понимаете — каждый сайт уникален, и я подозреваю, что если бы два знающих SEO-специалиста посмотрели на структуру вашего контента, они, скорее всего, не согласились бы с тем, что нужно изменить.
Структура вашего контента должна соответствовать структуре контента, а не наоборот.
В идеальном мире структура сайта была бы создана вокруг контента, необходимого для передачи цели и ценности страницы — ни больше, ни меньше.
Какой порядок снова?
Но на самом деле обычно эффективнее задать структуру сайта и вписать в нее контент.
Просто имейте в виду, что создание архитектуры сайта в таком порядке может привести к тому, что будет недостаточно разработанного контента для поддержки конкретной темы.
Тогда было бы полезно, если бы вы нашли страницы, вписывающиеся в архитектуру сайта, чтобы поддержать контент и рейтинг в результатах поиска.
Так рождаются «сайты Франкенштейна».
Легче думать, что квадратный колышек может пройти в круглое отверстие, после того как вы долго смотрели на колышек и отверстие.
Сколько ни смотри, квадратный колышек никогда не влезет в найденную дырку.
Но мы видим, что контент-архитектура каждый день загоняет эти квадраты в дыры.
Есть вопрос о SEO? Отправить через эту форму.
Дополнительные ресурсы:
Рекомендуемое изображение: Угне Тей/Shutterstock
