Мнения, выраженные в этой истории, принадлежат исключительно автору и не отражают взгляды и убеждения Search Engine Journal или его дочерних компаний.
В связи с надвигающимися экономическими проблемами потребители пытаются сэкономить деньги повсюду.
После того, как потребители отказались от повышения цен на подписку, в ноябре 2022 года Netflix представила свой новый уровень: «Базовый с рекламой».
Подписка на рекламный уровень стоит 6,99 долларов в месяц — почти на 55% меньше в месяц, чем стандартная подписка.
Хотя ежемесячная стоимость для потребителей ниже, новейший уровень имеет скрытые ценники.
Непредсказуемое время показа рекламы
На новом уровне Netflix Basic с рекламой пользователи могут ожидать около 4-5 минут рекламы в час.
Насколько это сопоставимо с другими подписками Connected TV?
Хотя количество рекламного времени в час для Netflix сравнимо с другими потоковыми сервисами, нерешенная проблема когда будет показываться реклама. Время показа рекламы непредсказуемо, что мешает работе пользователя.
Видеоконтент для рекламы — это то, что вы ожидаете от других потоковых сервисов. Но та же проблема под рукой – когда будет ли это отображаться при просмотре пользователем на Netflix?
Согласно с Джей Питерс из Граньвпечатления пользователя от рекламы сильно различаются в зависимости от типа потребляемого контента:
Изображение предоставлено: Джей Питерс, TheVerge.comКак видно из этого примера, количество объявлений, а также их размещение непостоянны, что наводит на мысль, что Netflix проводит тестирование, чтобы найти наилучшее взаимодействие не только для пользователей, но и для рекламодателей.
Определенные названия поставляются с премиальной ценой
Второй нюанс с уровнем Netflix Basic with Ads связан с тем, какие шоу и фильмы предлагаются на этом уровне.
Как и в случае с непредсказуемой рекламой, доступные заголовки на базовом уровне кажутся чрезвычайно разбросанными без рифмы или причины.
Ограничение не должно стать неожиданностью для пользователей, поскольку Netflix объявил это еще в июле.
Заголовки, недоступные для пользователей Basic, будут отмечены красным замком, что указывает на то, что они ограничены.
Красный замок кажется пассивным «призывом к действию», потому что пользователи могут щелкнуть заголовок с замком, который приведет их к экрану обновления.
Я предполагаю, что стратегия подписчиков Netflix состоит в том, чтобы привлечь новых пользователей к сервису или заставить предыдущих подписчиков вернуться по базовому уровню цен. Это может помочь увеличить и расширить число подписчиков после падения с момента повышения цен.
Как только пользователь вошел, ограничение заголовков, которые могут быть «обязательными» для пользователей, пытается показать пользователям ценность обновления.
Как рекламодатели могут прогнозировать вовлеченность подключенного телевидения?
Реклама подключенного телевидения не является чем-то новым для потребителей. Бренды потрачены более 400 миллионов долларов в рекламе только на Hulu в 2021 году.
В условиях экономической неопределенности потребители могут быть готовы пожертвовать своими впечатлениями от просмотра, чтобы включить рекламу, пытаясь сэкономить деньги. Но если впечатления от просмотра уменьшатся, потребители могут быть менее склонны взаимодействовать с рекламой Connected TV.
Пока еще слишком рано говорить о Netflix Basic с рекламой, потребители часто жалуются на другие потоковые сервисы. отсутствие разнообразия в объявлениях.
Еще в 2021 году Morning Consult провела опрос потребителям об их опыте работы с рекламой потоковых сервисов. Согласно опросу:
- 69% пользователей считают, что реклама, которую они получают, повторяется.
- 79% пользователей были обеспокоены этим опытом
Итак, что это означает для рекламодателей?
В зависимости от того, как вы на это смотрите, маркетологи могут увидеть это как:
- Возможность. Если так много повторяющихся объявлений, это может означать, что конкуренция на Connected TV/OTT низкая. Если это так, возможность повышения узнаваемости бренда может оказаться для вас более рентабельной, прежде чем рынок OTT станет слишком насыщенным.
- Знак держаться подальше. Если потоковые сервисы не улучшают впечатление потребителя от просмотра, пользователи с меньшей вероятностью будут взаимодействовать с рекламой. И если наименования ограничиваются более высокими темпами, потребители могут уходить быстрее, чем раньше. Это, в свою очередь, означает высокую цену за взаимодействие для рекламодателей. Это может быть более рискованным вложением для брендов с ограниченным бюджетом.
Резюме
Новейшая ценовая категория Netflix позволяет им конкурировать с другими потоковыми сервисами по более низкой цене. Это отличный стратегический ход с их стороны, и он открывает пространство OTT для рекламодателей, чтобы они могли привлечь внимание пользователей, которые могут не использовать другие потоковые сервисы.
Хотя тип плана является новым, Netflix (а также рекламодатели) должны внимательно следить за вовлеченностью пользователей и делать любые стратегические повороты, необходимые для максимального вовлечения и роста числа подписчиков.
Хотя реклама Netflix открыта для более крупных рекламных компаний, я ожидаю, что они развернут собственную рекламную платформу, аналогичную Hulu, где-то в следующем году.
Вы уже пробовали рекламу Connected TV/OTT? Каков был ваш опыт? Стоят ли они вложений?
Избранное изображение: Коширо К./Shutterstock
