Стремление Google к прозрачности и контролю означает, что мы регулярно ищем способы улучшить процесс получения согласия. При этом мы думаем о разработке ожиданий пользователей и нормативных показателей, которые, по нашему мнению, в конечном итоге будут определять более широкий ландшафт онлайн-рекламы. Вот почему мы вводим новое требование, чтобы помочь нашим партнерам адаптироваться к этим изменениям, и мы ожидаем, что другие в отрасли последуют их примеру с аналогичными изменениями.
В 2020 году у нас интегрированный наши рекламные системы с IAB Europe Основа прозрачности и согласия (ТКФ). Сегодня эта структура поддерживается во всей рекламной экосистеме, в том числе рядом платформ управления согласием (CMP), которые поддерживают многих партнеров-издателей Google.
Новое требование IAB TCF
Позднее в этом году мы потребуем от всех партнеров, использующих наши продукты для издателей — Google AdSense, Ad Manager или AdMob, — использовать CMP, сертифицированную Google, которая интегрируется с TCF при показе рекламы пользователям в Европейской экономической зоне или Великобритании. В ближайшие недели мы опубликуем список CMP, сертифицированных Google, которые интегрированы с IAB Europe TCF и соответствуют спецификациям TCF, и мы потребуем от наших партнеров использовать CMP из этого списка.
Решение потребовать от наших издателей принять IAB TCF последовало за объявлением IAB Europe о том, что TCF V2.2 завершена, что еще больше поддерживает последовательность в опыте получения согласия на онлайн-рекламу. Это решение также является продолжением нашего обязательства 2020 года по поддержке отраслевых усилий, направленных на управление прозрачностью и согласием пользователей с помощью стандартизированной структуры.
Google всегда был поборником отраслевых стандартов, поскольку они поддерживают единообразный опыт. Поддерживая TCF, мы стремимся продвигать единый и надежный подход для пользователей и издателей в более широкой экосистеме.
Сертификация соответствия IAB TCF
В связи с этим новым требованием Google начал процесс сертификации CMP, которые работают с нашими партнерами-издателями, на соответствие требованиям TCF. Мы хотим, чтобы каждый CMP можно было использовать с нашей технологией так, как ожидают пользователи. Мы продолжим поддерживать издателей, использующих TCF, но также будем работать с поставщиками рекламных технологий, которые не зарегистрированы в TCF, даже если Дополнительная спецификация согласия. Наши оценки CMP подтвердят, что CMP, которые поддерживают нашу дополнительную спецификацию согласия, могут сделать это правильно.
Успешная проверка CMP на соответствие критериям сделает ее доступной в нашем списке сертифицированных Google CMP (Рекламный процессор, AdMob, Адсенс). CMP, заинтересованные в получении дополнительной информации о нашем процессе оценки, могут просмотреть наш Справочный центр (Рекламный процессор, AdMob, Адсенс), чтобы узнать больше и использовать Эта форма чтобы зарегистрироваться для участия в нашем процессе обзора.
Стабильный опыт согласия
Мы считаем, что, приняв стандартизированную структуру IAB Europe, наша отрасль сможет установить более единый и надежный подход к прозрачности и согласию. В свою очередь, эти усилия будут способствовать постоянному развитию конфиденциальности пользователей и поддерживать экосистему цифровой рекламы, в большей степени ориентированную на конфиденциальность.
