Потенциал web3 предвещает фундаментальные изменения в том, как мы взаимодействуем, так же, как появление социальных сетей, подпитываемое распространением смартфонов, изменило наш цифровой опыт 20 лет назад.
Репортер Джон Маркофф из The New York Times впервые использовал термин «Веб 3.0» в 2006 году. Это совершенно новая эволюция Интернета, сочетающая в себе определенные технологии и модели поведения. Эта версия Интернета действительно называется версией «чтение-запись-выполнение». Основная цель Web 3.0 — предоставить пользователю хорошую полезность и анонимность. Семь ключевых характеристик характеризуют Web 3.0. Блокчейн, искусственный интеллект, семантическая сеть, 3D-графика, вездесущие соединения, граничные вычисления.
MKTG Sports + Entertainment опросили профессионалов отрасли из брендов, агентств и правообладателей, работающих в более чем 30 странах, чтобы лучше понять состояние игры. Он обнаружил, что одна отрасль испытывает проблемы с интеграцией с другой, и опубликовала свои результаты вместе с руководством по передовой практике для совместной работы в Интернете, чтобы помочь сократить разрыв. Сандра Грир, руководитель отдела аналитики MKTG, заявила: «Спортивные организации тестируют рынок для web3, и очень немногие исключают это. Есть препятствия и трудности, которые необходимо преодолеть, такие как недостаток информации и компетенции, а также понимание того, как оценить и четко определить преимущества, а также юридические последствия.
Исследование показало, что в то время как почти треть маркетологов брендов (29%) заявили, что у них «вообще нет опыта» в этой области, 50% сектора обеспокоены плохой прессой, связанной с отношениями с веб-компаниями, такими как криптовалютные биржи, фан-сервисы. токены или создание NFT.
Несмотря на то, что технологии Web 3.0 и Metaverse все еще находятся в зачаточном состоянии и еще не полностью раскрыли свой потенциал. Однако спортивные организации уже изучают, как они могут использовать свои ресурсы и сообщества в своих интересах, чтобы повысить вовлеченность болельщиков и их взаимодействие с новыми технологиями. Недавно мы провели Карьерный симпозиум совместно с Институтом спортивного бизнеса Лондонского университета Лафборо, и одной из тем, которые мы затронули, был растущий интерес спортивных организаций к разработке виртуальных сред и использованию аватаров для создания захватывающих виртуальных миров.
Децентрализация лежит в основе движения веб 3.0, поэтому ключевая тенденция веб 3.0 будет вращаться вокруг децентрализации владения данными и передачи власти создателям контента с крупных платформ, таких как Facebook или YouTube. Данные спортсменов — одна из иллюстраций того, как это может относиться к спортивному сектору. Web 2.0 все больше и больше подвергается сомнению, поскольку все больше спортсменов теряют контроль над своими данными и тем, как они используются. Например, когда оптическое отслеживание теперь используется в спорте, компании, занимающиеся технологиями отслеживания, собирают и анализируют данные о спортсменах без ведома участников. С другой стороны, предпосылка веб 3.0 заключается в том, что вы берете под свой контроль свой контент. Это говорит о том, что власть снова вернется к спортсменам, которые смогут активно использовать свои данные и получать от них пользу.
Сообщение «Новые технологии, новая игра: как спорт может использовать весь потенциал Web3» впервые появилось в Analytics Insight.
