Новые рекомендации YMYL и что это значит для маркетологов

Новые рекомендации YMYL и что это значит для маркетологов


30-секундное резюме:

  • Руководство «Ваши деньги или жизнь» (YMYL) было обновлено, чтобы дать больше ясности в отношении того, что Google ищет в своих рекомендациях по оценке качества.
  • Сосредоточение внимания на репутации как человека, создающего основной контент, так и веб-сайта, на котором размещен основной контент, является ключевым.
  • Доверие YMYL строится не только на месте, цифровой PR и получение ссылок за его пределами также могут играть ключевую роль в укреплении доверия.
  • Google также помог уточнить, какие веб-сайты/контент могут подпадать под категории YMYL и как это определяется.
  • EAT продолжает играть важную роль по всем направлениям, наряду с соответствием намерениям и целям пользователей и созданием отличного, авторитетного контента для пользователей.

В конце июля Google обновил свои рекомендации по оценке качества страниц. Он делает это время от времени, чтобы закрепить ключевые принципы, на которые он обращает внимание при оценке качества страницы. В то время как Google долгое время держал концепцию опыта, авторитета и доверия близко к центру этих руководящих принципов, одно из основных изменений или обновлений было связано с определением веб-сайтов «Ваши деньги или ваша жизнь». Кроме того, мы получили больше информации о том, как оцениваются эти страницы, что идеально подходит для всех, кто работает в этих секторах и хочет лучше понять, как Google оценивает их веб-сайты.

Представление о том, что Google имеет очень высокие рекомендации по рейтингу качества страницы для веб-сайтов «Ваши деньги или ваша жизнь» (YMYL), не нова, но определение того, что попадает в эту категорию, изменилось. Ранее определение касалось «страниц (которые) потенциально могут повлиять на будущее счастье, здоровье, финансовую стабильность или безопасность пользователей». Это было обновлено, чтобы охватить «страницы (которые) имеют высокий риск причинения вреда, поскольку контент на эти темы может существенно повлиять на здоровье, финансовую стабильность или безопасность людей, а также на благополучие или благополучие общества». Это гораздо более широкий спектр веб-сайтов с потенциально гораздо более значительным влиянием.

Таким образом, для многих SEO-специалистов это означает пересмотр руководства, чтобы убедиться, что наши веб-сайты готовы к потенциально более тщательной проверке.

Итак, каковы новые рекомендации и что они означают?

Новые рекомендации для YMYL идут гораздо дальше, чем просто обновление определения выше. На самом деле они подробно описывают, как конкретная тема может и не может подпадать под категорию YMYL, Google даже поместил ее в удобную для нас таблицу, чтобы мы могли четко понять:

READ  Google Merchant Center теперь разрешает обязательный вход в систему и ограниченные бесплатные покупки

Руководство для оценщиков качества поиска Google — YMYL

Источник: Рекомендации для оценщика качества поиска Google

Кроме того, обновления коснулись не только категорий YMYL, но и многих элементов, которые входят в рейтинг страниц YMYL. Наряду с улучшениями ключевых определений EAT и того, что ищет Google, мы также можем увидеть ключевые обновления в разделах, посвященных «страницам низкого качества» или тому, чего нам следует избегать. Нам как маркетологам никогда не было доступно столько информации о том, что Google ищет в качественном веб-сайте. Это означает, что Google, вероятно, будет очень серьезно относиться к своим рекомендациям по оценке качества страниц, и мы, оптимизаторы, должны быть такими же.

Контент важен как никогда

Контент уже будет в центре внимания многих SEO-специалистов, учитывая, что обновление «Полезный контент» от Google уже началось. Кроме того, обновления руководства YMYL продемонстрировали, что ваш контент на сайте является ключевым фактором, влияющим на то, как страницы оцениваются на предмет компетентности, качества и авторитетности.

Google подчеркивает в разделе 4.2, что «качество ОК является одним из наиболее важных критериев оценки качества страницы». Итак, мы знаем, что основной контент на веб-сайте — это то, на что Google внимательно смотрит, особенно если ваш веб-сайт попадает в эту категорию YMYL. Ключевую роль в этом играет наличие разумного количества основного контента хорошего качества, а также функциональность и функции страницы. Не останавливайтесь только на том, чтобы убедиться, что ваш контент отличный, убедитесь, что все функции на веб-сайте, такие как калькуляторы, кассы и интерактивность, также созданы на высоком уровне.

Контент, попадающий в секторы YMYL, конечно же, поддерживается здесь в соответствии с более высокими стандартами. Google приводит пример: «Медицинские советы или информация о высокой ЭТ должны быть написаны или подготовлены в профессиональном стиле и должны регулярно редактироваться, пересматриваться и обновляться».

Если вы оказались в категории YMYL, то регулярное обновление, просмотр и редактирование вашего контента, чтобы убедиться, что он актуален, сыграют здесь свою роль.

Усиление ключевых сигналов EAT

Для большинства компаний обновление страницы «О нас» может показаться самой неважной задачей, но когда вы пытаетесь рассказать пользователям о том, кто вы есть, продемонстрировать свой опыт и дать пользователям чувство доверия и безопасности, это на самом деле может быть одной из самых важных задач. самые важные элементы вашего сайта. В разделе 2.5.3 рекомендаций Google подчеркивает, что это может быть одна из областей вашего веб-сайта, куда оценщики обращаются, чтобы найти информацию о том, кто владеет сайтом, что может быть ключевым элементом создания хорошей репутации.

READ  Является ли удобство для мобильных устройств фактором ранжирования Google?

Ваши обзоры также попадают в эту категорию, и это не только обзоры на вашем собственном сайте, но и обзоры на внешних источниках. На самом деле, только в руководствах слово «отзывы» упоминается 66 раз. Хотя обзоры на вашем собственном веб-сайте важны, и их определенно стоит продвигать, один совет, который я почерпнул из руководства (раздел 2.6.4), — это выполнить быстрый поиск репутации. Затем вы можете оценить, есть ли какие-либо другие внешние обзоры веб-сайтов или сигналы репутации, о которых вам нужно знать. Вы можете сделать это, используя отрицательный поиск по сайту, например, для Google, который вы бы использовали [google -site:google.com] который будет искать термин «Google» на всех сайтах, кроме google.com. Выполнение этого для вашего бизнеса может помочь определить, как другие могут относиться к вашей репутации.

Репутация имеет значение

Два из пяти наиболее важных факторов рейтинга качества страницы связаны с репутацией и информацией; то есть информация о том, кто несет ответственность за основной контент, а также за репутацию этого лица и самого веб-сайта.. — Мы знали из обновления Medic, что значение авторских профилей и профилей авторов возросло, и поскольку руководство теперь фокусируется на репутацию как веб-сайтов, так и авторов, это стало еще более важным аспектом демонстрации вашего опыта и авторитета.

В разделах 2.6 и 2.6.1 обновленных рекомендаций Google рассказывает об исследованиях репутации как пользователя, так и веб-сайта, который предоставил основной контент. В нем также говорится о типе доступной информации о репутации и о том, насколько она применима в определенных отраслях, например, насколько применимы обзоры продуктов в финансовом секторе. Понятно, что создание достоверной информации о репутации, имеющей отношение к вашему бренду/отрасли, принесет дополнительную пользу.

Наконец, для веб-сайтов, которые меньше или, возможно, не имеют большого количества видимой информации о репутации, Google заявляет, что «это не свидетельствует о положительной или отрицательной репутации… для этих небольших предприятий и организаций отсутствие репутации не следует учитывать. признак низкого качества страницы».

Доверие строится на месте и за его пределами

Доверие и авторитет — два ключевых элемента, влияющих на рейтинг качества страницы, и они являются ключевыми для отличной YMYL. Однако это касается не только контента и обновлений на сайте, но и того, что доступно вне сайта. Цифровой PR продемонстрировал беспрецедентный рост в последние годы как отличный способ повысить репутацию веб-сайта, а также создать высококачественные авторитетные обратные ссылки на веб-сайт.

READ  Google Update Отписаться от вашего сайта? вот информация

Ищете ли вы информацию о репутации или ключевые сигналы о вашем бренде, люди чаще всего ищут на веб-сайтах, которые не принадлежат вам. Вот где цифровой PR может оказать наибольшее влияние на улучшение вашей репутации, опыта и общего авторитета. Цифровой PR может помочь создать ваш веб-сайт и репутацию вашего автора, поделившись передовыми идеями или опытом работы с данными. Это отличный способ создать эти основные факторы YMYL, а также получить широкое освещение для вашего бренда.

Помните о пользователе

Независимо от того, хотите ли вы разработать цифровую PR-стратегию, улучшить контент на сайте или внести изменения в структуру своего веб-сайта, с новыми обновлениями руководства и изменениями YMYL ясно, что Google хочет видеть и понимать репутацию ваш сайт и создатели его контента.

Помня об этих элементах и ​​о пользователе, вы сможете обеспечить отличный пользовательский интерфейс, который естественным образом демонстрирует опыт, авторитет, доверие и любые другие сигналы, которые ищет Google. Поскольку Google продолжает улучшать и обновлять свои рекомендации, это станет важнее, чем когда-либо.


Аманда Уоллс является основателем и директором Cedarwood Digital, отмеченного наградами агентства цифрового маркетинга, специализирующегося на SEO, PPC и цифровом PR.

Обладая 12-летним опытом работы в области цифрового маркетинга, Аманда шесть лет назад основала бизнес, который недавно был назван Агентством года по малой электронной торговле в Великобритании в 2021 году.

Эксперт по цифровым технологиям, Аманда работала инструктором в Google Digital Garage на Северо-Западе и провела тренинги по цифровому маркетингу для тысяч маркетологов по всему региону.

Подпишитесь на информационный бюллетень Search Engine Watch, чтобы получать информацию о SEO, поисковой среде, поисковом маркетинге, цифровом маркетинге, лидерстве, подкастах и ​​многом другом.

Присоединяйтесь к разговору с нами на LinkedIn а также Твиттер.





Source link