Apple планирует выпустить новые места размещения рекламы уже в этот праздничный сезон.
Текущий инвентарь. Текущий рекламный инвентарь Apple сосредоточен на App Store: только один блок находится на вкладке «Поиск» и один блок — на странице результатов поиска. Пока неизвестно, где будут новые места размещения, но недавно мы объявили, что Apple планирует размещать рекламу в разделах «Предлагаемые», «Сегодня» и «Вам также могут понравиться».
У Apple также есть реклама в приложениях «Новости» и «Акции» на всех устройствах Apple и в TV+. Часть рекламы в приложении «Новости» отправляется издателям и будет отображаться, даже если вы подписываетесь на 10 долларов в месяц. Вы можете отключить функцию персонализации рекламы на своем устройстве, но система по-прежнему будет использовать информацию с вашего устройства, оператора связи и типы статей, которые вы читаете, для показа рекламы.
Основная проблема. Выпуск новых рекламных роликов — это хорошо для разработчиков, но рекламный бизнес в целом находится под пристальным вниманием с момента выпуска Apple Tracking Transparency в 2021 году. Это дало пользователям iPhone возможность делиться своей информацией с разработчиками и рекламодателями. или отказаться. Неудивительно, что большинство предпочло не делиться информацией, что привело к убыткам на миллиарды долларов для Meta, Google и других платформ.
Получайте ежедневный информационный бюллетень, на который полагаются поисковые маркетологи.
Что говорит Apple.
«Apple Search Ads предоставляет разработчикам любого размера возможности для развития своего бизнеса. Как и другие наши рекламные предложения, эти новые места размещения рекламы построены на той же основе — они будут содержать только контент со страниц одобренных приложений в App Store и будут соответствовать тем же строгим стандартам конфиденциальности».
Представитель Apple в CNBC
Почему мы заботимся. Расширение инвентаря для размещения рекламы в приложениях открывает перед разработчиками и рекламодателями новые возможности для продвижения своего бизнеса. Дополнительные места размещения могут означать более низкие затраты, большую конкуренцию и отход от традиционных платформ, таких как Meta.
Новое в поисковой системе
Об авторе
Николь Фарли — редактор Search Engine Land, освещающий все аспекты контекстной рекламы. Помимо того, что она ветеран морской пехоты, она имеет обширный опыт работы в области цифрового маркетинга, степень магистра делового администрирования и склонность к настоящим преступлениям, подкастам, путешествиям и закускам.
