Новости SEO за декабрь 2021 г. — Diggity Marketing

Вы дожили до конца года, но сводка новостей на этой неделе не даст вам оправданий для замедления темпов. Мы завершаем 2021 год отличным набором руководств, тематических исследований и новостей.

Во-первых, у нас есть несколько руководств, демонстрирующих последние трюки SEO-специалистов. Вы узнаете, как создавать тематические кластеры с помощью Википедии, как лучше понять показатель отказов и почему индексирование становится все сложнее.

Далее мы рассмотрим некоторые тематические исследования. Вы найдете обширный анализ победителей и проигравших в последнем большом обновлении и некоторые достоверные данные о создании лучших игр.

Завершим наш обзор новостями. Google выпустил несколько важных заявлений об обзорах продуктов, мобильной индексации и ошибках сканирования.

Тема: Дает ли Википедия достаточно данных для создания тематического кластера (для ниши, о которой вы ничего не знаете)?

Пользователь Твиттера @jsvxc приносит нам эту ветку Твиттера, которой в этом месяце поделились несколько крупных SEO-специалистов. Он разработал быстрый (5-минутный) метод извлечения групп тем со страниц Википедии, когда вы ничего не знаете о нише.

Он подробно описывает, как запускать вики-страницы через Ahrefs или другие бесплатные инструменты. Он дает советы по поиску ключевых слов с намерением и как генерировать больше ключевых слов с помощью бесплатных инструментов, таких как MissingTopics.

На примере «ниши адвоката по травмам» он показывает, как он может создать список преднамеренных фраз и запросов, на которые можно ответить, используя только страницу Википедии в качестве ссылки.

Он признает, что этот процесс предназначен для ситуаций, когда у вас нет времени или бюджета для проведения более интенсивных исследований.

Если это руководство поможет вам спланировать какой-то контент, следующее в списке поможет вам его оптимизировать. Он научит вас измерять и оптимизировать показатель отказов.

Как рассчитать, проверить и улучшить показатель отказов для успеха SEO

Кейл Ларкин предлагает нам этот подробный взгляд на то, как серьезно относиться к показателю отказов как к одному из ключевых показателей эффективности SEO, который нужно отслеживать.

Это руководство призвано помочь вам узнать, что у вас есть, определить, хорошо это или плохо, и улучшить его. Кейл начинает с предоставления новым специалистам по поисковой оптимизации определений и ссылок на ресурсы Google, чтобы они могли быстрее освоиться.

Она расскажет о том, как внедрить ваш тег Google Analytics и настроить отслеживание событий для поведения, соответствующего вашим целям. Затем она погружается в более техническую работу.

В остальной части руководства она научит вас организовывать показатели отказов по маркетинговым каналам, настраивать расширенные фильтры для ваших данных и устранять проблемы.

Для многих SEO-специалистов показатель отказов сам по себе не считается полезным показателем для сайтов. Кейл обращается к этому и дает советы, которые даже опытные SEO-специалисты могут использовать для привлечения людей на сайт.

Органический трафик часто является основным направлением для улучшения показателя отказов. Прежде чем вы сможете развивать органический трафик, вам нужно будет проиндексироваться — в нашем следующем руководстве подробно рассказывается, почему это может оказаться намного сложнее, чем раньше.

Почему индексация Google так сложна

Томек Рудзки, пишущий для Moz, рассказывает нам, почему некоторые веб-сайты, особенно крупные, дольше ждут индексации. Например, он сообщает, что многие из крупнейших онлайн-магазинов электронной коммерции не могут проиндексировать 15% или более своих страниц.

Затем он углубляется в длинный, растущий список причин, по которым даже страницы на авторитетных сайтах не индексируются должным образом. Он определяет и предлагает решения для всех следующих общих проблем:

Он включает в себя некоторые инструкции по проверке вашей индексации и список способов, которыми вы можете увеличить вероятность того, что Google будет индексировать ваши будущие страницы.

В то же время он предупреждает, что ресурсы Google ограничены. В некоторых случаях проблемы с индексацией могут возникнуть из-за того, что Google понизил приоритет определенных типов страниц.

Это все для гидов. В следующих разделах будут рассмотрены некоторые крупные тематические исследования, которые были опубликованы за последний месяц. Во-первых, мы рассмотрим большую разбивку основного обновления Google за ноябрь 2021 года.

Основное обновление Google за ноябрь 2021 г.: победители, проигравшие и анализ

Лили Рэй рассказывает нам, как последнее крупное обновление ядра изменило наш мир. Это обновление было спорным. Он упал всего за неделю до Черной пятницы, и многие сайты электронной коммерции были обеспокоены тем, что это повлияет на их самые большие продажи.

Посмотрим, как все сломалось. Лили и ее команда изучили около 1500 доменов в десятках ниш для этого тематического исследования. Они обнаружили значительное количество изменений.

Согласно ее анализу, сайты в справочном стиле оказались в наибольшем выигрыше. К ним относятся словари, энциклопедии и другие типы образовательных сайтов. В некоторых из них видимость увеличилась на 200% и более.

Больше всего пострадали новостные сайты и сайты издателей. Крупные новостные сайты, такие как APNews, Forbes и Reuters, столкнулись со статистически значимым падением. Лили предполагает, что это может быть связано с переоснащением алгоритма в пользу более свежего контента.

Полный анализ также включает основные изменения в таких нишах, как здравоохранение, юриспруденция и правительство, а также сайты стоковых фотографий. Google имеет тенденцию вносить коррективы в каждое обновление ядра, так что следите за новостями.

Наш следующий пример исследует, что важнее в заголовках: названия брендов или целевые термины.

Результат сплит-теста SEO: имеет ли большее значение добавление вашего бренда или целевых терминов в заголовки?

Брайан Мозли предлагает нам этот взгляд на ценность включения названий брендов по сравнению с целевыми терминами в ваши заголовки. Он измеряет, что больше нравится вашему бренду или целевому термину намерениям искателей.

Для теста Брайану был предоставлен доступ к огромному сайту по подбору персонала, который помогает работодателям находить сотрудников. Он изменил заголовки почти на 2500 страницах.

Для одной группы он позаботился о том, чтобы название всегда было достаточно коротким, чтобы в конце адекватно отображалось название бренда. Для второй группы он сократил название бренда, включив в него описательные термины для услуги, такие как «сотрудники».

В результате страницы с названием бренда работали значительно лучше, чем страницы с целевыми терминами. Брайан исследовал несколько причин, по которым это могло произойти.

Во-первых, он указал, что поисковики используют названия брендов как сигнал качества, особенно для крупных брендов.

Он также предположил, что использование целевых ключевых слов в заголовках могло сбить с толку искателей. Целевые термины, добавленные в заголовки, не всегда соответствовали темам, освещаемым на каждой странице. Добавление этих терминов могло привести к тому, что поисковики поверили, что эти страницы содержат разную информацию.

В нашем последнем тематическом исследовании также рассматриваются теги заголовков. Автор проанализировал почти миллион из них, чтобы извлечь некоторые полезные идеи.

6 важных советов о тегах заголовков (изучено 953 276 страниц)

Михал Пеканек предлагает нам этот взгляд на состояние тегов заголовков после недавних изменений Google и незначительных откатов. Если вы следите за этой историей с сентября, то знаете, что Google начал генерировать заголовки для значительного числа поисковых запросов.

После некоторого широко разрекламированные случаи поисковых запросов, возвращающих причудливые заголовки, похоже, что Google немного отступил. Они утверждают, что используют существующие названия примерно в 87% случаев.

Начиная с этого момента, Михал начал проект по документированию того, что происходит с тегами заголовков, изучив 953 276 страниц из топ-10. Используя это исследование, он получил свои собственные данные.

Во-первых, он узнал, что 7,4% страниц с высоким рейтингом не имеют даже тега заголовка. Это удивительно высокий показатель для сайтов, которые входят в первую десятку по своим запросам. Это может быть объяснено тем, что сниппеты лучше отвечают на запросы при определенных поисковых запросах.

Михал также смог задокументировать, как часто Google переписывает теги и как они это делают.

Он обнаружил, что Google переписывает заголовки в 33,4% случаев. Это немного выше заявленного показателя, но помните, что эта тестовая группа включает только первые 10 страниц. Они могут с большей вероятностью столкнуться с изменениями, чем сайты за пределами этого диапазона.

Он также обнаружил, что в 50% случаев, когда Google менял заголовки, они предпочитали использовать существующий заголовок H1. Данные свидетельствовали о том, что Google проявляет особое рвение к переписыванию длинных заголовков. Они на 57% чаще меняют длинное название.

Полная статья Михала содержит множество других идей, которые могут помочь вам сохранить существующие названия. Это охватывает тематические исследования за месяц, и мы готовы ознакомиться с новостями. Во-первых, у Google есть новости об обзорах продуктов.

Обновление обзоров продуктов и вашего сайта

Google недавно объявил об изменениях в обновлении обзора продукта, выпущенном в апреле 2021 года. Новое обновление, которое выпускается сейчас, будет основано на отзывах и данных Google из первого.

Все оптимизаторы, работающие с обзорными сайтами, должны принять к сведению новые рекомендации, выпущенные в этом обновлении. Во-первых, ожидается, что обзоры качества предоставят ресурсы, которые позволят пользователям испытать продукт. Это могут быть видео, записи, изображения или другие медиафайлы.

Во-вторых, качественные обзоры должны предлагать ссылки на нескольких продавцов, чтобы читатель мог выбирать из нескольких розничных продавцов.

В релизе Google больше ничего не сказано, но у меня есть полная разбивка обновления обзора продукта для вас здесь. В нем рассказывается, что изменилось в этом обновлении, а также некоторые идеи, чтобы не отставать.





Далее Google меняет график мобильной индексации.

Обновление 2021 г. по мобильному индексированию

В начале 2020 года Google объявил, что все сайты должны будут быть готовым к мобильной индексации в 2021 году. Первоначальный крайний срок для этого объявления был март 2021 года, но этот крайний срок наступил и прошел без особого официального сообщения от команды Google.

Со времени нашего последнего обзора Google официально объявил о своих планах на будущее мобильной индексации. Во-первых, хорошие новости для сайтов, которые все еще наверстывают упущенное: у вас есть больше времени. Google объявил, что полная реализация будет отложена, пока некоторые сайты наверстывают упущенное.

Их текущая рекомендация заключается в том, что вы должны продолжать любую работу, которую вы делаете, чтобы подготовить свой сайт. Политика не изменилась, только график этих изменений.

Google не объявил новый крайний срок для полного перехода на индексацию для мобильных устройств. В конце Джон Мюллер заявляет, что команда более тщательно изучает сайты, которым труднее всего с переходом. Передача может не завершиться к концу 2022 года.

Если вы уже видите странные изменения в данных вашего сайта, возможно, это не проблема. Google недавно признал, что ошибка может играть роль.

Google подтвердил ошибку сканирования, но сказал, что не было никаких негативных последствий

Примерно в середине ноября резкое сокращение сканирования веб-сайтов обеспокоило некоторых крупных издателей. данные, казалось, предполагали что робот Googlebot почти не взаимодействует с их сайтами и что новая информация вряд ли будет просматриваться или индексироваться.

Эта тема была поднята несколькими крупными SEO-специалистами, которые услышали от своих клиентов, и Джон Мюллер из Google, наконец, ответил в ветке Twitter.

По его словам, причиной изменений, которые увидели издатели, была ошибка, которая замедляла сканирование кешей. Он утверждает, что с тех пор ошибка была устранена, и не было широко распространенных негативных последствий.

Некоторые SEO-специалисты в разговоре оспаривали идею об отсутствии негативных последствий. Однако Google имеет дело с миллионами сайтов, и есть много возможностей для исключений, даже если последствия не будут «широко распространенными».

Если та или иная проблема по-прежнему беспокоит SEO-специалистов, вы сможете прочитать об этом в ближайшем обзоре.

Есть вопросы или комментарии?

Присоединяйтесь к обсуждению здесь на фейсбуке.