Сообщается, что Apple представит новые рекламные места до конца этого года.
Новые места открывают дополнительные рекламные возможности как раз к сезону отпусков, когда конкуренция достигает своего пика.
В настоящее время рекламные ресурсы Apple доступны только на странице результатов поиска Apple и на вкладке «Поиск».
Apple впервые обратилась к разработчикам, чтобы объявить о расширении рекламных мест в магазине приложений.
Где ожидать новых мест размещения
Хотя Apple не включила эту информацию непосредственно в приглашение для разработчиков, есть большая вероятность, что Apple включит рекламные блоки на вкладку «Сегодня» в магазине приложений.
Также обсуждается, что рекламные блоки будут доступны непосредственно в приложении. страницы продуктаоднако, это еще не подтверждено.
Эрик Зойферт, основатель Mobile Dev Memo, твитнул его эксклюзивное приглашение на беседу 13 сентября:
Apple объявила о расширении меню App Store еще в июле, поэтому вкладка «Сегодня» является вероятным претендентом на расширение размещения.
21 сентября Apple проведет виртуальное мероприятие для разработчиков, на котором, вероятно, будет раскрыто больше подробностей.
Кто может размещать рекламу в Apple Search?
Требования к рекламе Apple Search не изменились с ожидаемым расширением запасов.
В настоящее время предприятия должны иметь утвержденную страницу продукта в App Store для рекламы в Apple Search.
Надвигающиеся проблемы маркетинговой атрибуции
В разгар расширения размещения рекламы Apple рекламодателям будет сложнее измерить успех.
Apple ранее представила прозрачность отслеживания приложений (ATT) для защиты конфиденциальности пользователей. С помощью этой функции пользователи могут отключать персонализированную рекламу в App Store.
Кроме того, Apple не позволяет рекламодателям настраивать таргетинг на пользователей по информации об учетной записи или истории прошлых покупок, что ограничивает возможности таргетинга.
По состоянию на март 2022 года подписка пользователя на ATT была всего 46%. Это означает, что более половины пользовательской активности и возможностей измерения не могут быть захвачены маркетологами.
Доля подписок ATT зависит от категории приложений, при этом категории игр отображаются в нижней части ставок подписки.
Таким образом, хотя у рекламодателей больше возможностей для расширения, может быть сложнее доказать эффективность рекламы Apple Search.
Рекомендуемое изображение: PixieMe/Shutterstock
Скриншоты автора
