Новое полезное обновление контента Google в первую очередь нацелено на сайты, создающие контент для поисковых систем.

У Google есть объявил новое крупное обновление поискового алгоритма поисковая компания назвала полезным обновлением контента, предназначенным для веб-сайтов с относительно большим количеством неудовлетворительного или бесполезного контента, где контент в первую очередь написан для поисковых систем. Это обновление будет выпущено в ближайшее время и окажет существенное влияние на результаты поиска, сообщил нам Google.

Полезный контент ориентирован на поисковые системы в первую очередь. Google объяснил, что это новое полезное обновление контента специально нацелено на «контент, который, кажется, был в первую очередь создан для высокого рейтинга в поисковых системах, а не для помощи или информирования людей». Это обновление направлено на то, чтобы помочь поисковикам найти «высококачественный контент», сообщила нам поисковая компания. Google хочет поощрять более качественный и полезный контент, написанный для людей и помогающий пользователям.

Контент, написанный с целью ранжирования в поисковых системах, может быть назван первым контентом для поисковых систем, становится темой, которая все чаще и чаще поднимается в социальных сетях и других областях. Короче говоря, поисковики разочаровываются, когда попадают на веб-страницы, которые не помогают им, но хорошо ранжируются в поиске, потому что они были созданы для этого. Этот алгоритм направлен на понижение рейтинга этих типов веб-сайтов при одновременном продвижении более полезных веб-сайтов, предназначенных для людей, над поисковыми системами.

Google заявил, что это «постоянные усилия по сокращению некачественного контента и упрощению поиска контента, который кажется аутентичным и полезным в поиске». Это нацелено на контент, написанный для поисковых систем, а не на контент, ориентированный на человека.

График. По словам поисковой компании, обновление будет выпущено на следующей неделе, а полное развертывание займет до двух недель. Google опубликует на своем страница обновлений когда он будет запущен и когда он завершится, мы также опубликуем новую историю, когда он начнет развертываться и когда он будет завершен, здесь, в Search Engine Land.

Наиболее пострадавшие районы. Хотя Google объяснил, что эти алгоритмы не нацелены конкретно на какую-то конкретную нишу, больше всего могут быть затронуты образовательные онлайн-материалы, а также контент, связанный с искусством и развлечениями, покупками и технологиями. Это связано с тем, что контент, написанный в этих областях, исторически был написан больше для поисковых систем, чем для людей, и, таким образом, на основе анализа Google, эти области могут быть затронуты этим обновлением полезного контента Google больше, чем другие области.

Американский английский. Google заявил, что это обновление прямо сейчас запускается для английского языка поиска во всем мире, и Google заявил, что планирует расширить его на другие языки в будущем.

Примеры. Google предоставил пример, в котором говорится: «Если вы ищете информацию о новом фильме, вы, возможно, уже сталкивались со статьями, в которых собраны обзоры с других сайтов без добавления точек зрения помимо того, что доступно в других местах в Интернете. Это не очень полезно, если вы ожидаете прочитать что-то новое. С этим обновлением вы увидите больше результатов с уникальной информацией, поэтому у вас больше шансов прочитать то, чего вы раньше не видели».

Целевой сайт. В отличие от многих алгоритмов Google, которые применяются постранично, это новое полезное обновление контента будет распространяться на весь сайт. Это означает, что если Google определит, что ваш сайт создает относительно большое количество бесполезного контента, в первую очередь написанного для ранжирования в поиске, то это повлияет на весь ваш сайт. Это повлияет не только на отдельные страницы или разделы вашего сайта, но и на весь сайт в целом.

Google не скажет точно, какой процент страниц на вашем сайте должен быть полезным или бесполезным, чтобы активировать этот классификатор, но они сказали, что он распространяется на весь сайт и повлияет на весь сайт, даже если у вас много полезных страниц. Опять же, если у вас есть полезные страницы, но относительно большое количество вашего контента бесполезно, это обновление затронет даже ваш полезный контент или разделы вашего сайта.

Google заявил, что «удаление бесполезного контента может улучшить рейтинг вашего другого контента».

Время восстановления. Google объяснил, что этот алгоритм будет работать автоматически, а оценки или классификаторы будут постоянно обновляться. Но если это полезное обновление контента затронет сайт, восстановление сайта может занять несколько месяцев. Сайт должен со временем доказать, что он больше не публикует контент только для того, чтобы ранжироваться в поисковых системах, а это требует времени.

Таким образом, кажется, что есть некоторый период ожидания, может быть, период проверки, который сайты должны пройти, чтобы показать алгоритмам Google, что сайт сначала предоставляет полезный контент людям.

Этот период проверки автоматизирован, и, хотя Google постоянно обновляет оценки своих классификаторов на вашем сайте, внесение изменений сегодня, скорее всего, не будет отражено в рейтинге Google в течение нескольких месяцев, сказал Дэнни Салливан из Google Search Engine Land.

Google заявил в своем блоге Search Central, что «сайты, идентифицированные этим обновлением, могут обнаружить, что сигнал применяется к ним в течение нескольких месяцев. Наш классификатор для этого обновления работает постоянно, что позволяет ему отслеживать новые и существующие сайты. Поскольку он определяет, что бесполезный контент не вернулся в долгосрочной перспективе, классификация больше не будет применяться».

Машинное обучение. Google сообщил нам, что использует машинное обучение для оценки бесполезного контента. По сути, это новый алгоритм машинного обучения, способный идентифицировать такой контент. Алгоритмы должны улучшаться с течением времени между улучшениями автоматического машинного обучения и регулярной настройкой и улучшением общих алгоритмов инженерами Google.

Google сказал, что это полезное обновление контента рассматривает различные сигналы о странице и сайте, чтобы определить рейтинг страницы. Google не сообщил нам, какие именно сигналы используются, как вы можете себе представить.

Утверждены оценщики качества. Google заявил, что поисковая компания проверила эти новые результаты с помощью своих оценщиков качества и подтвердила, что использование этой системы улучшает качество поиска Google. Это делается для большинства, если не для всех улучшений ранжирования и взаимодействия с пользователем, которые Google вносит в поиск.

Опять же, оценщики качества не влияют напрямую на ранжирование, а скорее помогают подтвердить поисковым инженерам Google, улучшают ли алгоритмы общее качество поиска.

Панда звонит в колокольчик. Для многих SEO-специалистов, которые пережили обновление Google Panda в феврале 2012 года, оно навсегда изменило то, как SEO-специалисты рекомендовали вам писать контент в будущем. Это обновление очень похоже на предыдущее обновление Panda. Теперь Panda встроена в обновление ядра, поэтому используется до сих пор.

Я подозреваю, что, как и в случае с Panda, SEO-специалисты оглянутся на это полезное обновление контента и скажут, что это обновление Google вызвало фундаментальный сдвиг в стратегии SEO-контента. Конечно, время покажет, и мы увидим, насколько большим будет это обновление в течение следующих нескольких недель.

Гугл совет. Google, как и в предыдущих обновлениях, например, Обновление пандыосновные обновления и обновления отзывов о продуктах, предоставил список вопросов, которые вы можете задать себе о своем контенте, чтобы создать контент, который вознаграждается полезным обновлением контента.

Google общий эти вопросы касаются того, создавали ли вы контент, ориентированный на человека:

• Есть ли у вас существующая или предполагаемая аудитория для вашего бизнеса или сайта, которая сочла бы контент полезным, если бы они обратились непосредственно к вам?
• Демонстрирует ли ваш контент непосредственный опыт и глубину знаний (например, опыт, полученный в результате фактического использования продукта или услуги или посещения места)?
• Есть ли у вашего сайта основная цель или фокус?
• Кто-нибудь после прочтения вашего контента оставит ощущение, что он узнал достаточно по теме, чтобы помочь в достижении своей цели?
• Будет ли кто-то, читающий ваш контент, чувствовать, что он получил удовольствие?
• Соблюдаете ли вы наши рекомендации по основные обновления и для обзоры продуктов?

И когда дело доходит до того, чтобы избегать первого контента для поисковых систем, Google задает следующие вопросы:

• Контент предназначен в первую очередь для привлечения людей из поисковых систем, а не для людей?
• Вы создаете много контента на разные темы в надежде, что какой-то из них будет хорошо показываться в результатах поиска?
• Используете ли вы обширную автоматизацию для создания контента по многим темам?
• Вы в основном резюмируете то, что говорят другие, не добавляя при этом особой ценности?
• Вы пишете о вещах просто потому, что они кажутся популярными, а не потому, что в противном случае вы написали бы о них для существующей аудитории?
• Вызывает ли ваш контент у читателей ощущение, что им нужно снова выполнить поиск, чтобы получить более качественную информацию из других источников?
• Вы пишете с определенным количеством слов, потому что слышали или читали, что у Google есть предпочтительное количество слов? (Нет, мы не делаем).
• Вы решили войти в какую-то нишевую тематику без какого-либо реального опыта, а вместо этого, главным образом, потому что вы думали, что получите поисковый трафик?
• Ваш контент обещает ответить на вопрос, на который на самом деле нет ответа, например, предполагает, что есть дата выпуска продукта, фильма или телешоу, когда она не подтверждена?

Почему мы заботимся. Это полезное обновление контента, вероятно, будет значительным обновлением, на которое SEO-специалисты будут смотреть как на катализатор изменений с точки зрения советов, которые SEO-специалисты дают клиентам при создании контента. Пока еще слишком рано говорить, насколько большим будет это обновление и как сильно оно может повлиять на вас или на сайты ваших клиентов. Но вы должны быть в курсе этого обновления и, при необходимости, пересмотреть свою контент-стратегию в соответствии с советом, который Google дал выше.

Мы надеемся, что вы все получили пользу от этого обновления, а если нет, мы надеемся, что вы быстро поправитесь.

---