Новая реклама домашних услуг: поглощение Google Local Pack!

Если вы следили за Google Local Snack Pack, вы знаете, что в нем есть спонсируемые результаты. Google может выйти на совершенно новый уровень.

Ранжирование в локальном пакете карт имеет решающее значение для усилий любого бизнеса в области локального SEO. Тем не менее, теперь мы наблюдаем полное и тотальное поглощение рекламы домашних услуг в нескольких областях, полностью вытеснив органические списки.

Это не удивительно. После всего, 96% дохода Google исходит из рекламы Google AdWords PPC, и Google, кажется, просто продолжает продвигать ее дальше.

Вот что происходит с пакетом Google:

Что такое пакет локальных карт Google?

На данный момент, если вы ищете предприятия в каком-либо месте, пакет Google отображает три наиболее релевантных (и местных) списка вместе с картой области.

Их расположение отмечено на карте, а в списках указаны часы работы.

Реклама домашних услуг становится все более распространенной

Официально ничего не объявлялось, но с 2015 года ходили слухи об изменениях в наборе.

Еще в июле 2015 года бета-тестирование реклама бытовых услуг (HSA) был запущен в районе Сан-Франциско.

Первоначальный план состоял в том, чтобы упростить пользователям поиск поставщиков услуг на дому с помощью Google. Если вы сейчас ищете сантехников или электриков, первыми результатами поиска будут объявления AdWord.

Но в бета-версии HSA первые объявления отображают списки для 3 «квалифицированных» специалистов и напрямую связывают пользователей с поставщиками.

Пользователи могут отправить запрос этим специалистам службы непосредственно из поискового объявления. Они даже могут сравнивать оценки внутри самого Google, как Google Compare.

В отличие от старых объявлений AdWords, эти новые объявления содержат фотографии профессионала. На них также указан номер телефона специалиста, его аккредитация и местонахождение.

Другие предлагаемые бонусные услуги, такие как бесплатные оценки или круглосуточные звонки, появляются в объявлениях.

Важным фактором является заголовок, который маркирует профессионалов как «квалифицированных». Google даже указывает, что профессионалы должны пройти проверку биографических данных и иметь соответствующие лицензии/страховки, чтобы быть включенными.

Что действительно интересно, так это гарантия Google. Если пользователь недоволен качеством работы, выполненной профессионалом, Google может вернуть стоимость работы.

Эти реклама бытовых услуг в настоящее время доступны в Сан-Диего, Сакраменто, Стоктоне и районе залива Сан-Франциско.

Повлияет ли это изменение на локальный пакет Google в целом?

Определенно.

В 2015 году в пакете Google было 7 объявлений. Но в августе пакет изменился на 3 листинга, к которым мы привыкли.

Это изменение также привело к тому, что в списках были удалены все ссылки Google+ и физические адреса для предприятий. Названия улиц и рейтинги оставались видимыми.

Большинство людей предполагают, что пользователи не нажимали на списки под третьим результатом, потому что они появлялись в нижней части страницы на мобильных устройствах.

Но ходят слухи, что грядут еще большие изменения.

Местный пакет из 3 теперь будет включать платную рекламу Google Adwords наряду с обычными списками. Итак, это одно платное объявление и всего 2 органических результата.

Уже есть 2 объявления AdWords до списков квалифицированных специалистов. Поэтому, если вы занимаетесь SEO для специалиста по обслуживанию на дому, вам придется столкнуться с 6 рекламными объявлениями в верхней части страницы.

Но в октябре 2016 года также ходили слухи, что Google может развернуть пакет из 4 локальных объявлений.

Этот рекламный пакет будет отображаться над обычными 3-мя пакетами местных объявлений. В некоторых случаях новые локальные рекламные пакеты полностью заменили обычные результаты AdWords.

Результаты органического поиска, наконец, будут отображаться под обоими пакетами.

Возможность размещать рекламу в локальном пакете Google станет расширением AdWords. Предприятия, которые свяжут свою учетную запись AdWords и листинг Google My Business, смогут использовать его.

Объявления HSA берут верх?

Программа Home Service Ads будет распространяться на другие регионы. Но при этом предприятия могут потерять свое место в локальном пакете карт, и им, возможно, придется зарегистрироваться в программе HSA Adwords.

Судя по всему, списки HSA будут чередоваться на основе оценок или отзывов в Google. Ведь профессионалов в каждой области будет, скорее всего, больше 3-х!

Связи между HSA и AdWords в настоящее время довольно размыты. Но похоже, что рекламодатели не будут платить за клик. Они будут платить за телефонные звонки продолжительностью более 30 секунд, поступающие из каждого объявления.

Это определенно то, за чем нужно следить, поскольку программа появляется в большем количестве областей.

Что ты можешь сделать?

Вы не можете изменить политику Google, но вы можете внести изменения в свои веб-сайты или присутствие в Интернете, чтобы они по-прежнему попадали в 2 органических списка из 3-х пакетов до развертывания HSA.

Начните со своего списка Google My Business. Заполните все поля и наймите фотографа, чтобы он добавил изображения вашей компании на карту. Попросите клиентов оставить отзыв на вашей странице в Google+.

Эти отзывы помогут вам в долгосрочной перспективе, особенно если вы решите принять участие в программе HSA.

Если вам нужна помощь в очистке ваших цитат, Служба очистки HOTH Local Citation Cleanup Service может исправить это и поднять вас в рейтинге.

Вам также необходимо оптимизировать свои объявления на TripAdvisor или Yelp. Держите все в соответствии с вашим брендом. Поощряйте клиентов оставлять отзывы.

Это поможет пользователям, которые не используют Google для поиска компаний.

Если вы хотите проявить творческий подход, попробуйте эти 6 приемов, чтобы увеличить локальный SEO-трафик.