Примерное время чтения: 9 минуты
Примерно каждые несколько лет вы будете видеть кучу постов «SEO мертв». — Но SEO — это больше, чем просто модное слово. SEO-оптимизация на странице или внешний маркетинг — это один из самых мощных способов для компании продвигать свои продукты и услуги. Он существует по крайней мере с 1997 года, так что этой практике уже более 20 лет.
Перенесемся в 2023 год, и мир SEO может показаться пугающим местом. Вы услышите о многих разных вещах — оптимизации на странице, создании контента, построении ссылок, метаданных, и этот список можно продолжать и продолжать. И, давайте будем честными, каждая статья, которую вы читаете, создает впечатление, что этот конкретный аспект SEO является основным и конечным.
SEO включает в себя такие методы, как исследование ключевых слов и создание ссылок, а также обеспечение того, чтобы все элементы веб-сайта, включая контент, структуру, URL-адреса, изображения, заголовки и метаданные, были оптимизированы для результатов поисковых систем. Итак, с чего же начать?
Что ж, это отличный вопрос. У каждого оптимизатора есть своя любимая область SEO, и они будут восхвалять ее, как будто это второе пришествие. Но, когда дело доходит до этого, что является самой важной частью SEO для компании?
Оптимизация страницы
Внутренняя оптимизация заключается в том, чтобы страницы вашего веб-сайта были максимально удобными как для поисковых систем, так и для пользователей. Цель состоит в том, чтобы создать релевантные, ценные и простые в использовании страницы. Это похоже на изменение внешнего вида вашего веб-сайта, но вместо выбора нового наряда вы выбираете правильные слова, описания и теги, чтобы показать поисковым системам, о чем ваша страница.
Итак, как же все это осуществить? Что ж, друг мой, вот тут-то и начинается волшебство внутренней оптимизации.
Ключевые слова, исследования и анализ
Ключевые слова и фразы, которые вы используете, являются основой всей вашей SEO-кампании.
Неправильно поймите их, и независимо от того, сколько работы вы проделаете, вы можете упустить много потенциальных клиентов. Проще говоря, это самая фундаментальная часть внутренней оптимизации. Ориентация на неправильные ключевые термины может принести вам трафик, но не качественный трафик — и действительно, качественный трафик (то есть заинтересованный, конвертирующий трафик) — это то, что вам нужно, верно?
Исследование ключевых слов позволяет вам узнать, как ваши посетители находят информацию, и лучше понять, как сфокусировать ваш контент.
Вот несколько основных идей, которые необходимо понять перед началом исследования и анализа:
Геотаргетинг, SEO на основе местоположения, Локальное SEO
«Геотаргетинг» просто означает таргетинг на определенные области. Если вы выбираете геотаргетинг, вы также должны решить, где вы хотите (например, почтовый индекс, город, штат или страна).
Пример. Если вы ориентируетесь на жителей Великобритании, вы можете использовать британский вариант английского языка вместо американского английского и идиомы (например, цвет против цвета). Возможно, вы захотите предоставить переводы для разных стран или контента, характерного для определенного места.
Но геотаргетинг выходит за рамки разных стран. Прекрасным примером является популярный бутерброд с подводной лодкой. В зависимости от того, где человек живет в США, это может быть просто «суб». Однако в Новой Англии название этого сказочного бутерброда меняется в зависимости от города, штата, а иногда и просто пригорода.
Эта статья из Новая Англия сегодня показывает, насколько детально вы можете добиться локального SEO (кто-нибудь, кто-нибудь?), а также насколько далеко вы можете упустить свой целевой рынок без правильных условий для выбранного вами местоположения.
Естественное использование
При исследовании ключевых слов обратите внимание на то, какую версию ищет больше людей. Тем не менее, не забудьте посмотреть, можете ли вы естественно использовать выбранную вами форму.
Пример: «Специалист» может использоваться чаще, чем «специалисты», но вариант в единственном числе может не соответствовать содержанию.
Порядок слов
Хотя об этом спорят, порядок слов в поисковом запросе имеет значение. Урок 1.5 курса Google «Расширенный поиск с Google» сообщает пользователям, что порядок слов имеет значение в результатах, которые они получают.
Если важно, что видят пользователи, важно, что используют маркетологи. Чем ближе к началу названия, описания или заголовка, тем большую известность (или вес) слово будет иметь для поисковых систем.
Пример: «специалист по поисковой оптимизации» дает другие результаты, чем «профессиональный SEO».
Ключевые слова, фразы и длинный хвост
Ключевые слова, ключевые фразы и длинные ключевые слова — это три совершенно разных термина:
- Ключевые слова — обычно одно или два слова с большим объемом поиска. Проблема с использованием только ключевых слов заключается в том, что чем шире термин, тем меньше шансов получить целевой трафик.
Пример: кто-то, кто ищет «гольф», может искать поля, клюшки, обувь или одежду. - Ключевые фразы — обычно два или три слова, которые помогают сузить общий поисковый запрос.
Пример: «поля для гольфа, Калифорния» или «гольф-клубы, Калифорния». - Ключевые слова с длинным хвостом — несколько строк ключевых слов, состоящих как минимум из четырех или пяти слов, с чрезвычайно узким фокусом на вашем конкретном продукте.
Пример: «высококачественные гольф-клубы в Калифорнии». - Ключевые слова с длинным хвостом не только включают длинный хвост, но также могут быть разбиты на несколько других качественных поисковых запросов.
Пример: в примере ключевого слова с длинным хвостом есть «высококачественные гольф-клубы», «гольф-клубы», «гольф-клубы в Калифорнии».
Простая часть исследования ключевых слов — это создание списка возможных релевантных ключевых слов для использования. Вы знаете свою отрасль или должны, и вы знаете, о чем будет или должен быть ваш сайт. Трудная часть начинается, когда вы начинаете исследовать, чтобы узнать, какие термины используют посетители. Помните, что большинство из них миряне – именно поэтому они ищут вас.
Например, мы колебались взад и вперед по поводу того, использовать ли «органическое SEO» в качестве одного из наших ключевых терминов. Мы знаем, что это значит, но что это значит для людей, которые ищут SEO-провайдеров? Положительное это дополнение или отрицательное? Это то, что вам также необходимо учитывать при исследовании.
Лучше всего начать с ключевого слова. Спросите себя: «Какая у меня отрасль?» Затем спросите себя, что посетители могут назвать вашей отраслью. Разработайте кластеры ключевых слов или группы по теме или предмету, используя ответы. Основное ключевое слово в каждой группе становится основным ключевым словом для каталогов высокого уровня вашего сайта.
Использование поисковых систем для исследований
Как вы проводите исследование? Если у вас ограниченный бюджет, обратите внимание на Google и Bing.
Например, предположим, что у вас есть ключевое слово, которое, как вы уверены, принесет трафик, но вы не знаете, сколько трафика. Поднимите инструмент подсказки ключевых слов Google и найдите свой термин. Вы получите среднемесячную сумму поиска.
Google Trends может подсказать вам, какие термины находятся в тренде вверх и вниз для определенного города, штата, страны и т. д. В качестве отправной точки это отличный выбор.
Google Search Console + Инструменты Bing для веб-мастеров позволяют увидеть, какие термины уже приводят людей на сайт. Существует множество данных, и вы можете быть удивлены. За прошедшие годы мы обнаружили несколько терминов для клиентов, на которые они никогда не думали ориентироваться, но которые обрели абсолютный смысл, когда были обнаружены.
URL-адреса, мета-заголовки и описания
Ах, красивые, красивые SERPS. У вас есть шанс получить привлекающее внимание название. Ваши потенциальные посетители могут сохранить страницу, чтобы вернуться к ней. Вам также разрешено красивое небольшое описание того, что они найдут на странице. Итак, то, что вы сейчас видите, — это полное объявление, которое показывает URL-адрес, поисковый заголовок и метаописание.
Эти три составляют ваш фрагмент поиска:
URL-адреса – Использование ключевых слов в URL-адресах – довольно простая для понимания концепция. Это не только помогает поисковым системам понять, о чем страница, но и помогает посетителям. Что вам будет понятнее: example.com/1234/5678 или example.com/golf/clubs? Если возможно, включите основное ключевое слово страницы в качестве URL-адреса страницы.
Поиск по заголовкам – Поисковые заголовки важны для посетителя. Вы видите эту часть в верхней части каждого фрагмента поиска. Использование ключевых слов в заголовке — это хорошо, но убедитесь, что заголовок привлекает посетителей и относится к поисковому запросу, который они использовали, а не обязательно к вашему поисковому запросу. думать они должны использовать.
Не жертвуйте качеством чтения только для того, чтобы сделать поисковые системы счастливыми. Наконец, никогда не используйте один и тот же тег заголовка более чем на одной странице.
Мета-описания – Теги описания должны быть информативными, привлекательными и интерактивными. Первое, что увидят посетители вашего сайта, описание — ваша визитная карточка. Худшая ошибка, которую вы можете совершить, — это наполнить его ключевыми словами. Это самый мощный маркетинг: не тратьте его на поисковые системы, которые ничего не могут купить.
Это основное введение в заголовки и описания. Мы настоятельно рекомендуем более подробную статью «10 строительных блоков отличных метатегов».
Структура контента
Рассматривая структуру своего контента с точки зрения оптимизации на странице, вы смотрите на то, насколько хорошо ваш контент предоставляет информацию, которую ищут ваши читатели на всех уровнях:
Теги заголовка – Ваш контент должен быть организован в логические разделы. Правильно используйте заголовки (h1, h2, h3), чтобы создать иерархию текста и облегчить его сканирование.
Ключевые слова – Включите ключевые слова в свой контент, но не форсируйте его. Эмпирическое правило оптимизации контента таково: Если вы заставляете свои ключевые слова соответствовать содержанию, либо измените содержание, либо измените ключевые слова.
Содержание – Ваш контент должен быть высокого качества и содержать не менее 300 слов. Прежде чем нажать «Опубликовать», спросите себя — полностью ли я раскрыл эту тему?
СМИ – Для более длинного контента изображения или видео часто являются отличным способом дать читателю дополнительный контекст. При использовании изображений используйте описательные имена файлов и теги alt. Теги alt не только помогают поисковым системам понять, о чем изображение, но и помогают слепым читателям «увидеть» изображение.
Внутренняя ссылка – Если на вашем сайте есть дополнительный контент, который может помочь читателю лучше узнать тему, обязательно дайте ссылку на этот контент. Внутренние ссылки на другие релевантные страницы вашего веб-сайта помогают пользователям и поисковым системам лучше ориентироваться на вашем сайте.
Техническое SEO
Как выглядит линия жизни вашего сайта? Насколько хорошо страницы работают на вашем сервере? У вас есть ошибки 404 (страница не найдена)? Вы используете слишком много редиректов? Загружается ли ваш сайт вечно?
Техническое SEO охватывает вещи, не связанные с контентом, такие как перечисленные выше. Прежде чем покинуть сайт для какой-либо кампании по оптимизации, вы должны убедиться, что ваш сайт готов для посещений. Не игнорируйте рекомендации, которые дает ваш профессиональный SEO-провайдер. Каждая мелочь имеет значение, включая технические моменты.
Дальнейшее чтение по этой теме:
Техническое SEO: инструменты и подход
В конце этих «шагов» у вас будет четко сфокусированный, оптимизированный, чистый и быстрый сайт. Затем вы можете приступить к рассмотрению актуальных информационно-пропагандистских программ, таких как построение ссылок, гостевой блоггинг и так далее.
Заключение
Нет более важной части оптимизации, чем исследование и анализ ключевых слов, и нет более важной части оптимизации, чем на странице. Оптимизация страницы не только даст вам высокую релевантность, но и, если все сделано правильно, она также даст вам сайт, который люди захотят посетить.
В заключение помните, что хорошее SEO требует времени, терпения и базовых знаний (и хороших советов!). Это метод проб и ошибок, даже для лучших из нас. Вы можете оказаться на первом месте по поисковому запросу, который никто не ищет, что не принесет вам никакой пользы. Если что-то пойдет не так, сделайте глубокий вдох и снова погрузитесь в исследование. SEO — это не волшебство; это наука. Ответы есть!
Если у вас проблемы с SEO-кампаниями, свяжитесь с Level343. Мы предлагаем различные уровни обслуживания, включая консультации, поддержку кампаний, создание и реализацию кампаний. Мы приходим туда, где вы больше всего нуждаетесь в нас.
Примечание редактора. Этот пост был обновлен для ясности и самой последней информации об оптимизации на странице.
