Как маркетолога, великая загадка постоянных обновлений алгоритма Google может одновременно разочаровывать и интриговать. Google обычно заранее объявляет о крупных обновлениях алгоритма, что, в свою очередь, вызывает дискуссии и предположения среди SEO-специалистов и владельцев веб-сайтов. Это может привести к дезинформации, путанице и ложным указаниям.
Крайне важно точно определить, как эти обновления влияют на вашу видимость в обычном поиске, чтобы максимально использовать потенциал вашего веб-сайта.
Хотя мы не можем знать, какое обновление алгоритма будет следующим, мы можем пересмотреть множество предыдущих обновлений, чтобы определить общие закономерности и предсказать, как будет развиваться поиск Google.
Наши друзья в НП цифровой недавно помогли нам пролить свет на то, как работают обновления поискового алгоритма Google и почему Google часто обновляет свои системы ранжирования во время живого веб-семинара. Во время вебинара мы изучили самые последние важные обновления, произошедшие за последние несколько лет, включая многочисленные обзоры продуктов, обновления системы полезного контента, спам-обновления и основные обновления.
В этом посте мы поделимся основными выводами, которые обсуждались во время вебинара по каждому обновлению. Читайте дальше, чтобы узнать больше.
Основные обновления
Самые последние основные обновления объединяют схожие темы, уделяя большое внимание качеству и актуальности контента, пользовательскому опыту, EEAT (опыт, знания, авторитетность и надежность), а также обратным ссылкам.
Ничто из этого, вероятно, не станет неожиданностью для маркетологов и владельцев бизнеса, поскольку Google постоянно заявлял, что отдает приоритет контенту, который полезен, информативен и ценен для пользователей, а не простому наполнению ключевыми словами в попытке улучшить поисковый рейтинг. Таким образом, маркетологи должны продолжать сосредотачиваться и расставлять приоритеты в создании соответствующего контента, который отвечает потребностям их целевой аудитории и предлагает уникальную точку зрения.
Повторения существующего контента, некачественного или низкокачественного контента, а также написания контента только для поисковых систем будет недостаточно. Это также не поможет вам выиграть в постоянно растущей конкуренции, которая существует на страницах результатов поисковой системы (SERP).
Определение хорошего пользовательского опыта
Еще одним важным аспектом, который Google подчеркнул в последних основных обновлениях, является взаимодействие с пользователем. Это означает, что SEO-специалисты должны убедиться, что их веб-сайт оптимизирован для быстрой загрузки, удобной навигации и удобства для мобильных устройств. Здесь также играют роль визуальная стабильность, удаление навязчивых межстраничных объявлений и другие сигналы взаимодействия со страницей.
Google положительно вознаграждает веб-сайты, которые обеспечивают оптимальное взаимодействие с пользователем, и, в свою очередь, маркетологи разумно вкладывают средства в улучшение удобства использования своего веб-сайта, чтобы повысить свои шансы на более высокий рейтинг в результатах поиска.
Понимание дополнительной буквы «e» в EEAT
Google делает акцент не только на качестве контента и пользовательском опыте, но и набирает обороты EEAT. Это больше, чем броская аббревиатура, она относится к уровню опыта, знаний, авторитетности и надежности, которыми обладает веб-сайт и его контент.
В конечном счете, Google хочет гарантировать, что предоставляет пользователям достоверную информацию из надежных и заслуживающих доверия источников. Для этого маркетологи могут сосредоточиться на том, чтобы зарекомендовать себя как идейные лидеры в своих отраслях. Этого можно достичь за счет создания оригинального и тщательно проработанного контента, получения обратных ссылок из авторитетных источников и создания прочной онлайн-репутации.
Обновление полезного контента
Первое обновление полезного контента (теперь классифицируемое как система полезного контента) было выпущено 25 августа 2022 г. и решает многие из тех проблем, которые Google уже много лет четко формулирует в своих рекомендациях: избегайте создания бесполезного контента и сосредоточьтесь на высококачественном контенте. вместо этого содержание. Звучит достаточно просто, верно? Маркетологи и оптимизаторы хорошо осведомлены о том, что дублированный контент, фермы контента, отсутствие оригинального контента и сайты со спамом продолжают существовать.
Это обновление дает понять, что сайты, которые не соблюдают рекомендации Google по содержанию, могут столкнуться с отрицательными сдвигами в рейтинге. Если контент бесполезен или не соответствует намерениям пользователя, Google ясно дает понять, что больше не будет терпеть или вознаграждать этот контент.
Второе обновление полезного контента было выпущено 5 декабря 2022 г., и оно продолжало совершенствовать то, как Google обнаруживает бесполезный контент. Мы можем увидеть будущие обновления полезного контента и дальнейшие разъяснения от Google, касающиеся создания контента с использованием ИИ, поскольку его популярность продолжает расти.
Некоторые факторы, которые Google учитывает при оценке полезности
включать:
-
Демонстрация личного опыта
-
Предоставление достаточных ответов на вопросы искателей
-
Убедитесь, что ваш контент соответствует запросам пользователей
-
Понимание пользователя и намерения поиска
-
Избегайте объединения нескольких тем на одном сайте ради наполнения ключевыми словами.
-
Обеспечение хорошего читательского опыта
-
Следование рекомендациям Google для других крупных обновлений
-
Избегайте неестественных ссылок в вашем контенте
Вы на ложном пути, если…
Теперь, когда у вас есть четкое представление о том, как узнать, находитесь ли вы на правильном пути в отношении обновления полезного контента Google, вот несколько причин, по которым вы можете пойти неправильным путем:
- Чрезмерное использование ключевых слов. Если вы наполняете свой контент ключевыми словами, чтобы занять более высокое место в результатах поиска, вы не даете большой ценности. Полезное обновление контента Google ценит качество контента выше плотности ключевых слов.
- Игнорирование пользовательского опыта: если на вашем веб-сайте сложно ориентироваться, он медленный или не оптимизирован для мобильных устройств, вы не обеспечиваете положительного взаимодействия с пользователем. Чтобы лучше понять, как работает ваш веб-сайт, вы можете получить больше информации о возможностях в Консоль поиска Google Отчет об опыте страницы. Отчет Page Experience Report предоставляет надежную сводку того, как ваш веб-сайт работает с точки зрения взаимодействия с пользователем.
- Контент низкого качества. Если ваш контент плохо написан, неинформативен или лишен оригинальности, он не будет соответствовать стандартам Google в отношении полезного контента.
- Отсутствие EEAT. Если вашему веб-сайту или контенту не хватает опыта, опыта, авторитетности или надежности, вы не соответствуете стандартам качества контента Google. Google отдает приоритет веб-сайтам и контенту, которые поступают из надежных источников и демонстрируют высокий уровень знаний в соответствующих областях.
- Вы сосредотачиваетесь на количестве слов: если вы пишете контент для того, чтобы встретить произвольное количество слов, которые, по вашему мнению, хочет видеть Google, вы, скорее всего, сосредоточитесь на достижении цели, а не на создании значимого контента. Качественный контент не обязательно более длинный.
Свяжите спам-обновления
Обновления ссылочного спама Google просты; они направлены на борьбу с использованием манипулятивных методов построения ссылок для повышения поискового рейтинга веб-сайта. Эти спамные методы создания ссылок включают покупку ссылок, использование ферм или сетей ссылок и участие в чрезмерном обмене ссылками. Обновления направлены на то, чтобы рейтинг веб-сайтов основывался на качестве контента и пользовательском опыте, а не на количестве или качестве обратных ссылок, указывающих на сайт.
Одной из основных целей обновлений спама с несколькими ссылками является улучшение взаимодействия с пользователем за счет продвижения высококачественного контента и уменьшения видимости спамных некачественных веб-сайтов. Снижая влияние манипулятивных методов создания ссылок, Google стремится создать более равные условия, в которых веб-сайты могут конкурировать на основе качества своего контента и пользовательского опыта.
Неестественные ссылки могут сбить читателя с толку, что приведет к негативному опыту. Иметь ввиду 96% недовольных клиентов не жалуютсяоднако 91% из них просто уйдут и больше никогда не вернутся.
Обновления по ссылочному спаму также направлены на продвижение справедливости и прозрачности в индустрии SEO, наказывая тех, кто занимается манипулятивной практикой построения ссылок. Это может помочь предотвратить распространение спама и некачественного контента, которые могут нанести ущерб репутации законных веб-сайтов и подорвать доверие к ним. Поощряя здоровые методы построения ссылок и уменьшая влияние манипулятивных методов построения ссылок, Google стремится сделать поиск более удобным для всех.
Связывание всего вместе
Будущее было предсказано этими главными обновлениями алгоритма Google. Несмотря на многочисленные алгоритмические обновления, его конечная цель проста; поисковый гигант стремится угодить своему конечному пользователю. Если вы не создаете положительный опыт для своих пользователей, вы не выиграете от этих обновлений поиска.
Имейте в виду, что ранжирование в поиске не является линейным. Вы можете увидеть падение поискового трафика во время одного из этих обновлений, даже если ваша поисковая оптимизация является первоклассной. Рейтинги могут колебаться с каждым из этих обновлений только для того, чтобы вернуться к нормальному базовому уровню через несколько недель.
Что вы можете сделать, так это сосредоточиться на качестве, избегать устаревших методов и создать стратегию, соответствующую направлению обновлений алгоритма Google. Вы будете пожинать плоды.
