В ландшафте социальных сетей, где все больше доминируют мировые метасети и TikTok, другой канал начинает получать заслуженное признание: Reddit.
Второй после TikTok по росту в годовом исчислении в 2021 г.Reddit — это очень разнообразный и страстный канал, наполненный интересами, которые охватывают практически все хобби, темы, интересы или образ жизни, которые вы только можете себе представить.
Это делает его особенно интересным каналом для рекламодателей в цифровых и социальных сетях, стремящихся охватить свою целевую аудиторию.
Реддит 101
Для более глубокого знакомства с Reddit как каналом я настоятельно рекомендую «Руководство по Reddit для начинающих: как начать работу и добиться успеха» Брента Чутораса.
Но чтобы понять рекламные возможности платформы, нам нужно понять основы.
Reddit включает в себя огромную коллекцию сообществ, называемых сабреддитами, организованных вокруг определенной темы.
Ан р/ префикс обозначает имена этих субреддитов.
Сабреддиты могут сильно различаться по тематике и охвату, начиная от чего-то столь же широкого, как р/мировые новости (с более чем 27 миллионами подписчиков) на что-то конкретное, например r/RealBeesFakeTopHats посвящен фотошопу причудливых тофатов на фото пчел.
В зависимости от правил каждого сообщества участники могут публиковать изображения, видео и текст в этих сабреддитах.
Затем посты могут понравиться (проголосовать за) или не понравиться (проголосовать против), чтобы более популярный контент стал более заметным.
Пользователи Reddit создают учетную запись, а затем изучают широкий спектр субреддитов, предлагаемых сайтом.
Глобальная «главная страница» объединяет наиболее популярный и актуальный контент по различным темам. Это принесло Reddit весьма подходящее (и самопровозглашенное) название «Главная страница Интернета».
По сути, Reddit восходит к ранним дням Интернета, до взрыва социальных сетей, где доски объявлений и онлайн-форумы были нормой.
Только Reddit является домом для около 3 миллионов различных сообществ (субреддитов) под одной крышей.
Зачем рекламировать на Reddit
Reddit может предложить рекламодателям в социальных сетях преимущества по сравнению с некоторыми из более известных рекламных каналов, таких как Meta или Twitter.
Нишевый таргетинг
С более чем 3 миллионами активных субреддитов, охватывающих почти все ниши, известные человечеству, Reddit, вероятно, может помочь вам сосредоточиться на вашей целевой аудитории.
Reddit утверждает, что может предоставить откуда угодно 25-70% недублированный охват, в зависимости от платформы.
Если у вас возникли проблемы с поиском своей аудитории на другой платформе, есть большая вероятность, что она находится на Reddit.
Высокововлеченная аудитория
То, что Reddit не хватает в количестве пользователей на своей платформе по сравнению с Facebook или Instagram, он компенсирует вовлеченностью пользователей.
Люди, которые регулярно используют Reddit, обычно делают это почти 34 минуты в день.
Пользовательская база Reddit также имеет тенденцию к более молодой демографической группе от 18 до 35 лет, и ее пользователи очень активны в определенных сегментах, таких как игры, мода и развлечения.
Низкие затраты
Меньшая конкуренция на рекламной платформе Reddit означает, что вы можете ожидать, что CPM (цена за тысячу) и CPC (цена за клик) значительно ниже, чем в ваших основных социальных рекламных сетях.
Хотя затраты будут варьироваться в зависимости от местоположения, цели и задачи, мы видели, что цена за тысячу показов составляет менее одной трети стоимости Facebook, а цена за клик – менее одной четверти.
Начало работы с рекламой Reddit
Чтобы запустить рекламный аккаунт Reddit, нужно немногое. Все, что вам нужно, это адрес электронной почты и кредитная карта.
Вам нужно будет начать с создания учетной записи, если у вас ее еще нет.
Это легко и требует адрес электронной почты или существующую учетную запись Apple или Google. Обратите внимание, что всем рекламодателям Reddit нужен профиль, поэтому, если вы создаете его для компании или бренда, помните об этом при выборе имени пользователя.
Закончив создание учетной записи Reddit, перейдите на ads.reddit.com и добавьте способ оплаты в свою рекламную учетную запись. При активном способе оплаты вы можете начать рекламу.
Цели рекламы Reddit и структура кампании
Как вы заметили, большинство целей кампании имеют тип ставок на основе цены за действие, а не CPM.
Это потребует немного больше тестирования и стратегии ставок, чем другие платформы с автоматическими алгоритмами ставок, основанными на результатах.
Но, в конце концов, вы сможете найти золотую середину, которая даст вам желаемый объем и цену.
Структура кампании Reddit очень похожа на большинство платформ социальных сетей:
- Кампания (Цель и финансирование).
- Группа объявлений (аудитория, места размещения и показ).
- Объявления (объявления и трекеры).
Параметры таргетинга группы объявлений
В Reddit можно использовать три основных типа аудитории: интересы, сообщества и индивидуализированные аудитории:
Таргетинг по интересам
Он использует предполагаемые интересы аудитории на основе их поведения при потреблении контента.
Вы обнаружите, что таргетинг по интересам гораздо шире по сравнению с таким каналом, как Meta.
На высоком уровне таргетинг по интересам содержит около 15 различных групп интересов, каждая из которых имеет множество различных подгрупп:
- Животные и домашние животные.
- Художественный дизайн.
- Автомобильный.
- Деловые финансы.
- Развлечения.
- Семейные отношения.
- Еда, напиток.
- Игры.
- Здоровый образ жизни.
- Новости и образование.
- Спортивный.
- Стиль и мода.
- Технологии и вычислительная техника.
- Телевидение.
- Путешествовать.
Ориентация на сообщество
Это нацелено на пользователей Reddit, которые недавно взаимодействовали с определенным субреддитом или подписались на него.
Здесь вы можете получить очень нишевые и конкретные сведения о том, кому вы хотите показывать свою рекламу.
Пользовательская аудитория
Этот таргетинг использует различные поведенческие и собственные данные для показа рекламы определенной аудитории.
Это включает:
- Таргетинг по списку клиентов (электронная почта).
- Ретаргетинг на взаимодействие (люди, которые просмотрели видео, нажали на рекламу или взаимодействовали с вашим контентом.
- Ретаргетинг сайта (люди, которые посетили ваш сайт и/или предприняли определенные действия.
Вы, вероятно, заметите, что Reddit не имеет таргетинга по возрасту или полу. из-за ограниченного объема собираемой информации профиля. Однако вы можете настроить таргетинг на основе географии.
Места размещения
Reddit имеет два места размещения рекламы на своем веб-сайте: Feed и Conversations.
- размещение корма показывает рекламу пользователям, просматривающим их «Домашние» каналы, «Популярные» каналы и отдельные субреддиты.
- размещение беседы поднимает вещи на один уровень глубже и показывает рекламу пользователям, вовлеченным в конкретный пост. Эти объявления появляются в одном и том же месте между постом и первым комментарием.
-
Изображение с сайта redditinc.force.com, сентябрь 2022 г.
Доставка
Бюджеты распределяются на всю жизнь или ежедневно и могут выполняться непрерывно или в течение установленного периода времени.
В отличие от большинства платных социальных платформ, Reddit не имеет автоматического алгоритма торгов. Вы должны установить максимальную цену за тысячу показов, цену за клик или цену за просмотр (цена за просмотр) (в зависимости от цели), которую вы готовы платить.
Хотя это может быть пугающим для начинающих медиапланировщиков и покупателей, Reddit будет давать рекомендации на основе вашей целевой аудитории.
Изображение с Reddit, сентябрь 2022 г.творческий
Существует четыре основных типа рекламных креативов Reddit, и все они должны быть вам знакомы, если вы уже проводили кампании в социальных сетях:
- Текстовые объявления.
- Графические объявления.
- Видеореклама.
- Галерея объявлений (Карусель).
Изображение с Reddit, сентябрь 2022 г.Вы можете найти подробный список спецификаций для каждого типа объявлений на странице Рекламный сайт Reddit.
Однако в целом они соответствуют стандартным характеристикам и рекомендациям по соотношению сторон на других платформах социальных сетей (1:1, 4:5, 16:9).
Теперь, когда мы рассмотрели основы Reddit как платформы, вот несколько вещей, которые следует учитывать, если вы хотите запустить новую кампанию или оптимизировать существующую:
Лучшие практики и советы
Не спешите
Если вы новичок в рекламе Reddit, избегайте соблазна проводить краткосрочные тесты.
Вместо этого убедитесь, что вы установили более длительную продолжительность своей кампании, чтобы позволить Reddit оптимизировать ее на основе первоначальных результатов. Reddit рекомендует не менее 12 недель, но вы должны стремиться как минимум к четырем.
Расширьте свои (целевые) горизонты
Воспользуйтесь преимуществом низких и предсказуемых цен за тысячу показов и цен за клик на Reddit, расширив сеть для таргетинга.
Для начала используйте соответствующие категории интересов, но убедитесь, что вы добавляете соответствующие субреддиты к своим интересам, чтобы охватить всех, кого вы хотите.
Найдите правильные субреддиты для таргетинга
К сожалению, Reddit не предлагает рекомендаций, на какие сабреддиты ориентироваться на платформе. Но воспользоваться этот удобный инструмент для визуального графического отображения субреддитов, связанных с интересами вашей аудитории.
Креатив — это ключ
Успех на Reddit больше зависит от разработки правильного креатива, чем на других социальных платформах. Вот несколько вещей, которые следует учитывать:
- Будьте ясны и лаконичны: Реддиторы ценят, когда знают, что вы предлагаете и что вы хотите, чтобы они сделали. Убедитесь, что вы четко и заранее выделили CTA. Здесь не место для цветистого языка бренда, переходите к сути, и ваша аудитория это оценит.
- Будьте подлинными: Знайте свою аудиторию и разрабатывайте рекламный контент, который говорит с ними. Не бойтесь вести разговор и использовать язык и фразы, которые они знают и узнают.
- Reddit отлично подходит для рекламных акций: не бойтесь предлагать скидки и акции аудитории Reddit. Несколько сабреддитов (как этот) посвящены скидкам и специальным предложениям. Они любят их.
Заворачивать
Reddit — это быстрорастущая социальная сеть, которая может многое предложить рекламодателям, стремящимся охватить широкую и нишевую аудиторию.
Хотя параметры таргетинга по интересам не так надежны, как в Meta, LinkedIn или Twitter, возможность целенаправленно настраивать таргетинг на участников из более чем 3 миллионов специализированных сообществ (субреддитов) может помочь вам охватить целевую аудиторию.
Поскольку Reddit меньше, чем ведущие социальные сети, рекламодатели могут ожидать гораздо более низких цен за тысячу показов и цен за клик, что позволяет получить больше отдачи от маркетинговых денег.
Reddit — интригующая платформа, и вам следует подумать о том, чтобы протестировать ее как часть вашей маркетинговой стратегии в социальных сетях, особенно если у вас труднодоступная или трудно привлекаемая аудитория.
Дополнительные ресурсы:
Избранное изображение: Виталий Водолазский/Shutterstock
