12, Окт 2021
Моя история: изучение силы структурированных данных в качестве цифрового маркетолога


Как специалист по цифровому маркетингу, я пришел из мира контент-маркетинга с оплатой за клик. В течение пяти лет я работал в рамках баланса затрат и доходов и всегда искал новые возможности для увеличения прибыли. Что мне нравилось в цифровом маркетинге, так это контроль над тем, какой контент вы рекламировали и кому вы его продавали. Чего я не понимал, так это того, что структурированные данные дают вам другой вид контроля: как ваш контент отображается в органическом поиске.

Когда я вошел в этот новый мир расширенной поисковой оптимизации, мне потребовалось некоторое время, чтобы точно понять, что такое структурированные данные и на что они способны. У меня была удивительная возможность учиться и тесно сотрудничать с экспертами по разметке схемы — моими новыми коллегами в Schema App. Всего за несколько недель они показали мне, в чем они видят ценность структурированных данных, основываясь на многолетнем опыте. Было трудно настроить свое мышление в области цифрового маркетинга, чтобы сосредоточиться на техническом SEO, но я знал, что у меня есть это мощное окно возможностей для развития моего собственного подхода к веб-контенту и развитию аудитории.

Это моя история: взгляд цифрового маркетолога на изучение ценности структурированных данных изнутри.

В восторге от этого контента? Поделись со своей командой!

Поиск Google: SEO против PPC

Принципиальное различие между платным поиском и органическим поиском заключается в стоимости. С рекламой с оплатой за клик (PPC) вы платите за видимость в платных поисковых рейтингах. С поисковой оптимизацией (SEO) вы сосредотачиваетесь на бесплатном ранжировании в органическом поиске. Вы можете повысить эффективность SEO, сделав свои веб-страницы более релевантными для пользователей. Но вы не можете платить за более высокий рейтинг в органическом поиске, и это распространенное заблуждение, что Google Ads улучшает ваш рейтинг SEO, потому что «Google стремится поддерживать [its] поиск полезного и надежного контента». Если бы веб-сайты могли просто платить за более высокий рейтинг в органическом поиске, пользователи не получали бы наиболее релевантный или аутентичный контент для своих поисковых запросов.

С точки зрения контента SEO — это практика включения контента на ваш сайт, который повысит релевантность и видимость для поисковых систем и их пользователей. Это не означает наполнение ключевыми словами для улучшения рейтинга, потому что вы все равно хотите писать для пользователей, которые будут использовать ваш сайт. Наличие внутренних ссылок, то есть когда другие сайты ссылаются на ваш, также может помочь вашему ранжированию в органическом поиске, поскольку это увеличивает ваш EAT (опыт, авторитетность и надежность) для Google при сканировании ваших веб-страниц.

READ  Тест камеры Samsung Galaxy S22 Ultra против iPhone 13 Pro Max: почему одна из них моя любимая

Google Ads, рекламное решение Google с оплатой за клик (PPC), позволяет владельцам веб-сайтов делать ставки на шанс показать свой контент для поиска на Google.com. Вы можете контролировать, как ваша реклама будет отображаться в результатах поиска, какая группа людей увидит вашу рекламу, в какое время суток будет показываться ваша реклама и многое другое. Для многих небольших организаций PPC может быть более устойчивым вариантом, потому что они не могут поддерживать свою SEO, чтобы отражать изменения контента, продажи, рекламные акции и т. д. PPC не дает таких же результатов, как SEO, и не улучшает рейтинг в органическом поиске. но платная реклама может привлечь внимание пользователя именно в тот момент, когда он ищет компанию, подобную вашей. Что интересно, так это то, что структурированные данные могут дать аналогичный результат в обычном поиске, потому что вы помогаете Google легче читать контент на вашем сайте и лучше сопоставлять его с поисковым запросом пользователя. Поисковая оптимизация может занять больше времени, чтобы добиться успеха на вашем веб-сайте, но вы настраиваете свое присутствие в Интернете на долгосрочный успех, завоевывая доверие как поисковых систем, так и пользователей.

Мое знакомство со структурированными данными

Одна из первых вещей, которые я узнал о структурированных данных, заключалась в том, что я уже испытал на себе их силу благодаря личному использованию поисковой системы. Я просто не понимал, что я видел, или как это повлияло на мое собственное взаимодействие с результатами страницы поисковой системы. Как только я понял, что эти расширенные функции поиска были реализованы с помощью разметки схемы, я как будто открыл мне глаза на целый новый мир возможностей контента.

Schema.org был создан в 2011 году Google, Microsoft, Yahoo! и Яндекс как стандартизированный и централизованный словарь структурированных данных. Так почему же я узнал о структурированных данных только сейчас, а не пять лет назад?

READ  Маркетинговые платформы на основе корпоративных учетных записей: руководство маркетолога

Простой ответ заключается в том, что с точки зрения цифрового маркетинга структурированные данные являются практикой SEO, а разметка схемы является относительно новой для многих оптимизаторов. Работая с Google Ads, у меня уже была сфера влияния, где мне не нужны были структурированные данные для повседневной работы. Я мог бы использовать данные, которые у меня уже были об эффективности платной рекламы, для обоснования редакционных решений, основанных на том, с каким контентом взаимодействовали пользователи. Для меня структурированные данные были органической поисковой игрой, в которую я как цифровой маркетолог не имел права играть. Чего я не понимал, так это того, что эти два усилия, PPC и SEO, на самом деле дополняют и дополняют друг друга. Подумайте об этом так: в приложении Schema наши клиенты обычно получают более чем на 10 % больше кликов и показов благодаря разметке схемы. С учетом того, что вы тратите на рекламу в Google Search Ads, вы на самом деле экономите 10 % этой суммы за счет этого органического трафика. Для моей команды цифрового маркетинга это была бы ОГРОМНАЯ победа. Инвестиции в SEO также более устойчивы для вашего бизнеса в целом, потому что органический трафик не иссякает, как только вы перестаете платить.

Подобно тому, как любая организация представляет собой сумму своих частей, ваша цифровая стратегия должна функционировать аналогичным образом. Поисковая оптимизация и платная реклама не должны быть разделены, потому что они могут по-разному влиять на вашу контент-стратегию. Данные из платных объявлений могут использоваться для принятия решений о содержании ваших кампаний Google Ads, но вы также должны учитывать структурированные данные при создании контента на своем веб-сайте. В зависимости от продуктов и услуг, которые вы предлагаете, функции поиска может подчеркнуть уникальное ценностное предложение вашего бизнеса. Понимание того, какие расширенные результаты доступны и для каких форм контента, может помочь вам создать более надежный, всеобъемлющий сайт для навигации пользователей. Удовлетворение поискового запроса — главная цель поисковой системы. Вот почему Google рекомендует включая структурированные данные на ваших веб-страницах, чтобы он мог лучше понимать и контекстуализировать контент, который он там находит. Цель SEO — помочь поисковым системам понять содержание и цель ваших веб-страниц, чтобы Google мог лучше сопоставить поисковый запрос с информацией, которую вы предоставляете. Вы строите значимые связи с пользователями через соответствующий контент, а с поисковыми системами через структурированные данные.

READ  Google Ads будет отклонять рекламу, которая не соответствует лучшим рекламным стандартам

Создание осмысленных связей со структурированными данными

Большая часть моей работы в качестве цифрового маркетолога заключалась в развитии аудитории, то есть в процессе роста и развития вашей пользовательской базы или «аудитории». Вы строите и устанавливаете отношения с посетителями вашего веб-сайта, что, если подумать, применимо как к цифровому маркетингу, так и к структурированным данным. PPC-реклама — это лазерный таргетинг на потенциальных клиентов, но с помощью органического поиска вы можете забросить более широкую сеть. Каждый день появляются новые поисковые запросы, а с помощью SEO вы увеличиваете объем органической видимости. Вы привлекаете пользователей, к которым ваша реклама PPC может быть не готова. Структурированные данные позволяют вашей цифровой команде повышать узнаваемость бренда с помощью привлекательных функций поиска, показывая ваш контент пользователям на разных этапах их пути к покупке. Вы можете информировать потенциальных клиентов о своем бизнесе с помощью расширенных фрагментов, таких как Часто задаваемые вопросы, Товар отзывы, Местный бизнес рейтинги и многое другое. Самое приятное то, что как только вы зарекомендовали себя в органическом поиске, ваши конкуренты не могут просто купить их впереди вас.

Как новичок, структурированные данные не являются быстрыми или легкими. Мне посчастливилось учиться у пионеров разметки схемы Марк ван Беркель и Марта ван Беркель, именно поэтому я хотел поделиться своей историей. Приложение Schema было создано для предоставления решения SaaS с экспертной поддержкой, чтобы помочь таким компаниям, как ваша, использовать возможности структурированных данных. Мы будем рады помочь вам начать строить свои собственные значимые связи!

Готовы ли вы раскрыть всю мощь структурированных данных?

Марта — генеральный директор и соучредитель Schema App. Она является активным членом сообщества поисковой оптимизации, и работа, которую она выполняет через приложение Schema, помогает брендам со всего мира улучшать их эффективность в органическом поиске.



Source link