Поскольку обновления алгоритмов выпускаются на более регулярной основе, оставаться на вершине страниц результатов поисковой системы Google (SERP) никогда не было так сложно.
Прошли времена регистрации в каталогах, доменов с точным соответствием и наполнения ключевыми словами; SEO-специалисты должны делать все возможное, чтобы превзойти своих конкурентов.
Конечно, вы можете проделать больше рутинной работы с помощью агрессивной работы по созданию ссылок, нанять PR-агентство или группу авторов контента, но могут ли эти простые альтернативные стратегии, приведенные ниже, дать вам преимущество?
Совет № 1. Публикуйте контент, когда никого нет
Представление о том, что «контент — это король», безусловно, верно — вам нужен контент хорошего качества и регулярная загрузка контента, чтобы показать, что вы активны, а не бездействуете.
Контент не может быть тонким, с тысячами и тысячами слов, потому что он должен быть актуальным и отвечать на вопросы в вашей отрасли, представлен тегами #, полезными ссылками, изображениями и видео, где это возможно.
«Конкурентное преимущество перед вашими соперниками заключается в публикации контента, когда никто другой этого не делает», — объясняет Рози Мари, генеральный директор Rosca Technologies, решения для оптимизации данных.
«Вы должны понимать, что Google — это алгоритм и машина, а не просто кучка костюмов, которые просматривают веб-сайты один за другим».
Google выполняет повторное сканирование каждый день или, по крайней мере, каждые несколько дней, объясняет Мари, подчеркивая, что трудно точно сказать, когда это происходит. «Если вы можете публиковать контент в разное время дня и года, а Google решит проиндексировать ваш сайт, кто знает, это может дать вам конкурентное преимущество», — говорит она.
Мари отмечает, что ее бизнес пытался публиковать контент по выходным — это легко сделать, если использовать систему управления контентом, — потому что другие вряд ли будут это делать.
«Кроме того, мы используем в своих интересах такие вещи, как государственные праздники в Великобритании и ленивую неделю между Рождеством и Новым годом, потому что Google вполне может заметить, что мы действуем более активно, чем наши конкуренты. Если это так, разве мы не заслуживаем более высокого рейтинга?»
Совет №2 – Заставьте беспристрастных пользователей критиковать ваш сайт
Мы регулярно слышим, что время на сайте — это хороший SEO-показатель, ведь если люди долго зависают на вашем сайте и переходят на различные страницы, это говорит о том, что ваша информация полезна, по сравнению с пользователем, который приходит и уходит после 5 секунд, что приводит к низкому показателю отказов.
«Вы можете попросить своих партнеров и людей из вашей отрасли просмотреть ваш сайт и поделиться своим мнением», — говорит Гэвин Купер, основатель Claims Bible.
«Начните с публикации в LinkedIn и Facebook и скажите своим друзьям, что вы только что изменили дизайн своего сайта или запустили новый бизнес и были бы очень признательны за отзывы», — говорит он.
«Некоторые отзывы могут быть неприятными! Но вы получите много преданных пользователей, которые действительно просматривают страницы и прокручивают их, и это отлично подходит для SEO, особенно в первые дни запуска веб-сайта».
Купер отмечает, что компании должны быть осторожны, чтобы не забывать, что более высокий показатель кликабельности в результатах поиска Google также помогает во время раннего ажиотажа вокруг запуска сайта.
«Например, если вы занимаете 9-ю позицию и на вас кликает больше людей, чем на 3-ю или 4-ю позицию, это также должно помочь вашему рейтингу», — говорит он. «Похожие идеи включают в себя рассылку массовых электронных писем и SMS-сообщений или создание большого объявления в LinkedIn, но со ссылкой на ваш веб-сайт. Не отдавайте LinkedIn трафик, оставьте его себе!»
Кончик #3 – Получайте ссылки из простых источников
Один из наиболее традиционных методов построения ссылок — создавать качественные материалы, основанные на данных, а затем отправлять их по электронной почте и получать ссылки на них в качестве ресурса, например, калькуляторов, денег, которые можно сэкономить и т. д.
Но это не только отнимает много времени, но и у вас нет гарантии, какие ссылки ведут на вас и какой якорный текст используется.
«Наш альтернативный метод включает в себя поиск веб-сайтов, на которых уже написаны статьи или сообщения в блогах по вашей теме, независимо от того, говорите ли вы о здоровье, финансах, путешествиях или о чем-либо, что имеет экспертное мнение», — объясняет Люк Фитцпатрик, руководитель отдела цифровых технологий Earned Media.
«Наш подход заключается в том, чтобы обратиться ко всем этим руководствам на страницах со второй по десятую, связаться с ними и предложить предоставить дополнительные данные, чтобы помочь «наполнить» и уточнить их статьи», — говорит он.
«Понятно, что некоторые издатели были рады получить больше информации в своих статьях и были рады предоставить ссылку для перехода в качестве ссылки. Создание ссылок достигнуто!»
Совет № 4. Используйте уже успешную приманку для ссылок
Контент — это король, но мы знаем, что ссылки заставляют мир вращаться. Есть некоторые вещи, которые работают как отличная приманка для бренда, например, номинация или получение наград, а также публикация в разделах для прессы.
«Но глядя на конкурентов, кажется, что есть списки, которые привлекают больше внимания, чем другие», — говорит Ричард Аллан, соучредитель Capital Bean.
«Создание лучших списков, таких как лучшие города для чего-то, создания семьи или выхода на пенсию, как правило, вызывает больший интерес, чем другие, особенно если они заполнены данными».
Аллан также отмечает, что предприятиям следует рассмотреть возможность спонсирования крупных организаций в области здравоохранения или некоммерческих организаций, поскольку они часто размещают ссылку и значок на своих веб-сайтах. «Вы тоже можете помочь великому делу», — говорит он.
«Еще один увлекательный момент — запуск конкурса на получение стипендии или написания эссе, который может привлечь ссылки из университетов и колледжей, если он хорошо позиционируется».
Совет № 5. Вы начинаете падать? просто, обновите содержимое
Наконец, если вы хорошо ранжировались по некоторым важным ключевым словам, но обнаружили, что начинаете падать, вы можете просто подумать об обновлении контента и замене его новой и улучшенной информацией, принимая другие баллы, используемые теми, кто в последнее время, кажется, лучше ранжируется.
Google любит свежий контент, и это помогает вашей индексируемости, поэтому было бы не странно обновлять ваши основные целевые страницы каждые 6 месяцев или около того, чтобы дать вам это обновление.
