Microsoft надеется удвоить свой рекламный бизнес с 10 миллиардов долларов в год до 20 миллиардов долларов дохода. Руководство не указало временных рамок, но если их цель будет достигнута, она станет шестым по величине продавцом цифровой рекламы в мире.
Несколько рекламных свойств Microsoft. Свойства рекламы Microsoft включают поиск Bing, Xbox, MSN и многие другие веб-сайты, которые используют Xandr для продажи цифровой рекламы. Microsoft также представила вертикальные форматы рекламы, рекламу кредитных карт и расширила свою аудиторию на 66 новых рынках.
Доходы от поиска и новостей выросли на 16%. Microsoft сообщила, что их доход от рекламы в первом квартале 2023 финансового года вырос на 16%. Но финансовый директор Эми Худ сообщила аналитикам во время разговора о доходах, что «сокращение расходов клиентов на рекламу, которое также ослабло в конце квартала, повлияло на поиск в рекламе и маркетинговые решения LinkedIn».
Но скачок в поиске и рекламе был «обусловлен более высоким объемом поиска и Xandr». Наделла говорит, что Microsoft «расширила географию, которую мы обслуживаем, почти в 4 раза за последний год». Microsoft Edge также может помочь с поиском Bing и доходами от рекламы. «Edge — самый быстроразвивающийся браузер для Windows, и его доля продолжает расти, поскольку люди используют встроенные купоны и функции сравнения цен, чтобы сэкономить деньги», — говорит Наделла.
Роб Уилк, корпоративный вице-президент Microsoft Advertising, заявил, что намерен упростить партнерам покупку рекламы в разных активах. «У нас много сантехнических работ, — сказал он в октябре. интервью. «Microsoft также необходимо отличаться от конкурентов, которые имеют схожие свойства, но гораздо более зрелый рекламный бизнес, например Google. Уилк сказал, что Microsoft больше «ориентирована на партнеров», чем Google».
Получайте ежедневный информационный бюллетень, на который полагаются поисковые маркетологи.
Нетфликс. Новое партнерство с Netflix было запущено в этом месяце и позволяет рекламодателям приобретать рекламу через платформу спроса Xandr. Microsoft будет брать комиссию с реселлеров, и эксперты прогнозируют, что партнерство станет огромным источником дохода, легко обеспечив продажи рекламы на 10 миллиардов долларов или больше.
Игры. Еще один важный источник дохода для Microsoft — игры. Приобретение Activision Blizzard еще не завершено, но доходы от внутриигровой рекламы могут стать уникальным аргументом в пользу продажи, если рекламу можно будет купить через Xandr.
Вы глубже. Вы можете прочитать полную статью на Business Insider здесь.
Почему мы заботимся. По мере роста рекламного бизнеса Microsoft это означает больше возможностей для рекламодателей, которые хотят выйти за пределы Google и Facebook. Дополнительные опции, такие как внутриигровая реклама, Netflix и платформа спроса Xandr, откроют двери как для издателей, так и для брендов.
Новое в поисковой системе
Об авторе
Николь Фарли — редактор Search Engine Land, освещающий все аспекты контекстной рекламы. Помимо того, что она ветеран морской пехоты, она имеет обширный опыт работы в области цифрового маркетинга, степень магистра делового администрирования и склонность к настоящим преступлениям, подкастам, путешествиям и закускам.
