«Ценное предложение, которое мы видим для издателей по мере продвижения вперед, заключается в привлечении большего трафика и кликов, а не меньшего, а также в обеспечении того, чтобы издатели и партнеры зарабатывали больше денег».
Об этом заявил новый корпоративный вице-президент Microsoft Ads Кайя Сейнсбери-Картер в интервью, опубликованном в The Wall Street Journal.
Почему мы заботимся. Рост числа функций чата с искусственным интеллектом в поиске заставляет издателей, создателей контента, бренды и SEO-специалистов беспокоиться о недалеком будущем с меньшим трафиком и доходами от органического поиска. Bing обсудил свое видение процветающей экосистемы контента в мире генеративного ИИ (в отличие от Google), но еще неизвестно, выберет ли Microsoft по существу победителей (например, тех издателей, которые участвуют в программе Start).
«Будущее поиска — это интегрированный опыт». По словам Сейнсбери-Картер, будущее за поиском + ответами + чатом + созданием. Она также еще раз упомянула модель распределения доходов от рекламы от Bing Chat «по-разному, когда мы узнаем, как выглядит поведение».
Но. Доходы Bing пока невелики. Даже когда Microsoft привлекла больше пользователей к Edge, она потеряла потенциальных пользователей Bing в поиске Google. Поэтому, хотя Microsoft говорит о разделении доходов от рекламы, это здорово, Bing все еще необходимо значительно увеличить свою долю на рынке.
Ищу «соответствующее взаимодействие». У Microsoft была реклама в чате с момента запуска нового Bing. По словам Кии Сейнсбери-Картер, поскольку Microsoft также тестирует фото- и видеорекламу, Microsoft продолжает находить баланс между рекламной нагрузкой и пользовательским опытом:
- «У нас есть метрики, которые рассматриваются на самых высоких уровнях о том, как потребители взаимодействуют с рекламой, например, как быстро они уходят от нее, демонстрируя, что она неактуальна или они не хотели нажимать на нее».
Читайте полное интервью WSJ. Microsoft надеется на ChatGPT AI, чтобы преобразовать свой цифровой рекламный бизнес.
Новое в поисковой системе
Об авторе
Дэнни Гудвин был управляющим редактором Search Engine Land & Выставка поискового маркетинга – SMX с 2022 года. Он присоединился к Search Engine Land в 2022 году в качестве старшего редактора. В дополнение к сообщениям о последних новостях поискового маркетинга, он управляет программой SME (Эксперт в предметной области) Search Engine Land. Он также помогает программировать соревнования SMX в США. Гудвин редактирует и пишет о последних событиях и тенденциях в области поиска и цифрового маркетинга с 2007 года. Ранее он был исполнительным редактором журнала Search Engine (с 2017 по 2022 год), управляющим редактором Momentology (с 2014 по 2016 год) и редактором Search Engine. Часы (с 2007 по 2014 год). Он выступал на многих крупных поисковых конференциях и виртуальных мероприятиях, и его опыт был отмечен множеством публикаций и подкастов.
