15, Июн 2022
Microsoft Bing создает новый розничный рынок


За последние несколько месяцев Microsoft Bing незаметно запустила новый розничный рынок, чтобы конкурировать с Google.

Ранние последователи. Только пара сотен онлайн-продавцов из США участвовали в раннем запуске. Пока неизвестно, когда новая торговая площадка будет развернута для всех продавцов.

Начните делать покупки или купите напрямую. Bing в настоящее время имеет функцию под названием «Начать покупки», с помощью которой люди могут находить товары, нажимать на них и перенаправляться на веб-сайт продавца, где они могут совершить покупку. Новая торговая площадка называется Buy Direct и позволяет людям нажимать на товары и совершать покупки на платформе Bing.

Представитель Bing сказал: «Buy Direct — это часть Microsoft Start Shopping. Это новый продукт, который мы недавно запустили с ограниченным числом продавцов для наших клиентов в США. Мы будем продолжать прислушиваться к отзывам, поскольку мы изучаем новые способы обслуживания наших клиентов». Они добавляют: «Продавцы в Buy Direct не попадают через Microsoft Advertising / Shopping Campaigns».

Как Google Покупки. Продавцы настраивают свои витрины, а Bing обрабатывает платежи. Bing также позволит продавцам продвигать свои товары с помощью рекламы. Они будут использовать данные об аудитории LinkedIn (которые принадлежат Microsoft), а также дополнительный инструмент, помогающий рекламодателям управлять ценами на рекламу.

Какая разница. Источник сообщил Бизнес-инсайдер что «Bing утверждает, что он лучше, чем Google Shopping, помогает людям находить продукты, которые могут их заинтересовать, потому что Bing позволяет людям устанавливать свои покупательские предпочтения, чтобы показывать соответствующие продукты. Например, кто-то может выбрать товары для фитнеса или электронику. Google Shopping ранжирует продукты с помощью своего алгоритма, который использует такие факторы, как поисковые запросы и то, что они просматривали в прошлом».

READ  Microsoft пытается устранить одну из самых больших проблем видеоконференцсвязи… с помощью науки

Bing достигает другого рынка и демографической группы, чем Google, что может работать или не работать в их интересах. Однако Bing занимает всего около 25% от общего объема поиска, тогда как Google — 60%. Комскор.

Впереди большие планы. На прошлой неделе мы сообщали, что приобретение Microsoft технологической платформы Xandr. Пока нет информации о том, есть ли у них планы по приобретению дополнительных компаний, или связаны ли приобретение и выпуск этой новой функции.

Почему мы заботимся. Несмотря на отставание от Google почти по всем показателям, Bing продолжает двигаться вперед. Раньше это была более дешевая альтернатива Google, учитывая ее меньшую долю рынка и меньший размер аудитории, но мне интересно, начнут ли расходы на рекламу расти, поскольку все больше компаний конкурируют за рекламное пространство, учитывая их новые функции и возможности таргетинга на аудиторию.


Новое в поисковой системе

Об авторе

Николь Фарли — редактор Search Engine Land, освещающий все аспекты контекстной рекламы. Помимо того, что она ветеран морской пехоты, она имеет обширный опыт работы в области цифрового маркетинга, степень магистра делового администрирования и склонность к настоящим преступлениям, подкастам, путешествиям и закускам.



Source link