Metaverse революционизирует традиционные 2D-сайты в 3D.
Хотя метавселенная все еще развивается, она уже существует. Некоторые могут представить себе метавселенную как единую глобальную виртуальную среду, подобную Первому игроку приготовиться, где каждый живет своей «второй жизнью» в одном общем месте. Именно так Meta видит развитие своей платформы Horizon Worlds. Другие часто упоминаемые примеры включают известные видеоигры и виртуальные миры, такие как Roblox, Minecraft и Fortnite, а также варианты Web3, такие как Decentraland и Sandbox. Метавселенная — это в некотором смысле переходный период сети. Благодаря объединенным в сеть трехмерным, захватывающим виртуальным мирам с интуитивно понятными интерфейсами виртуальной и дополненной реальности он меняет обычный двухмерный интернет-опыт.
Кроме того, когда Web3 развивается и поддерживается блокчейном (и его приложениями, такими как криптовалюты, невзаимозаменяемые токены (NFT) и другие), суверенными удостоверениями и т. д., он становится следующей сетью. Уже существуют новые веб-приложения, такие как голографические мероприятия и собрания сообщества с пользовательским опытом, гиперперсонализированное, игровое обучение и обучение, а также моделирование или цифровые двойники в производстве и эксплуатации.
Метавселенная или трехмерная сеть вряд ли заменят Интернет в том виде, в каком мы его знаем сегодня, пока не появятся «убойные» приложения метавселенной. Они будут сосуществовать так же, как сейчас Web 1.0, Web 2.0 и экономика мобильных приложений. На этот раз есть чувство энтузиазма и безотлагательности. Почти в каждой отрасли наблюдается увеличение выделения цифровых бюджетов на проекты, связанные с метавселенной. Согласно исследованию McKinsey, в 2022 году более 120 миллиардов долларов — более чем в два раза больше, чем 57 миллиардов долларов, вложенных в 2021 году, — было инвестировано в предприятия метавселенной. Компании также активно создают должности для наблюдения за проектами метавселенной в дополнение к этим цифровым инвестициям.
Метавселенная — это следующая итерация Интернета, превращающая обычные 2D-сайты в сетевую коллекцию виртуальных миров с помощью иммерсивных 3D-опытов. Потребители и организации уже изучают способы улучшения повседневных задач, расширения возможностей подключения и реализации более увлекательных применений. Согласно недавнему исследованию McKinsey, потенциальная экономическая ценность метавселенной к 2030 году может достичь 5 триллионов долларов. Согласно исследованию «Создание ценности в метавселенной», 57% компаний, которые знают о метавселенной, утверждают, что являются последователями. Со стороны спроса также наблюдается волнение. 59% потребителей хотят перенести свою обычную деятельность в метавселенную.
На что будет похожа метавселенная, как она будет выглядеть и как мы будем общаться в эту новую эру Интернета?
Согласно другому опросу Salesforce «Состояние подключенного клиента», большинство клиентов намерены проводить в сети даже больше времени, чем до 2020 года. И 90% утверждают, что «опыт» компании с ними так же важен, как и ее предложения в плане товаров и услуг. Опыт, который люди имеют в каждой области и точке соприкосновения, связан с метавселенной и всем онлайн-взаимодействием. Там начинается процесс создания ценности.
Даже в своем зачаточном состоянии метавселенная дает представление о грядущей эре цифрового опыта. Кроме того, на этот раз фирмы инвестируют на раннем этапе, в отличие от предыдущих цифровых революций, таких как электронная коммерция, социальные сети, а также экономика мобильных устройств и приложений.
McKinsey обнаружил, что потребители и руководители уже общаются в своем отчете. Потребители с наибольшим энтузиазмом относятся к социальным сетям, развлечениям, играм, путешествиям и покупкам, которые входят в их пятерку самых любимых вещей. Пять основных вариантов использования в бизнесе, которые сейчас реализуют компании, — это маркетинговые кампании, конференции по обучению и развитию сотрудников, мероприятия и встречи, разработка продуктов или использование цифровых двойников.
McKinsey провела интервью с руководителями и видными исследователями в рамках своего исследовательского процесса, чтобы изучить создание ценности в метавселенной, что такое метавселенная и как она будет развиваться. Среди экспертов были Кен Ви, Мэтью Болл, Кэти Хэкл, Марк Пети, Джон Ханке, Роб Лоу и Кэти Хэкл. Хамза Хан, соавтор и мой коллега в McKinsey, и я имели возможность высказать свое мнение.
Сообщество будет важно для метавселенной. Любое сообщество, имеющее ценность для всех участников и соавторов, включая создателей мира, создателей, разработчиков, брендов и пользователей, имеет значение членства.
Сообщение Metaverse приносит 3D-возможности на традиционные 2D-сайты впервые появилось на Analytics Insight.
