Последний отчет о прибылях и убытках Meta показывает первое в истории компании снижение доходов от рекламы по сравнению с прошлым годом, что указывает на тенденцию к снижению, которая, как ожидается, продолжится.
Отчет Meta о доходах за второй квартал 2022 года знаменует собой окончание десятилетней полосы роста доходов от рекламы.
Мы объясним, почему это важно, что это значит для маркетологов и что ждет Meta в свете этих цифр.
В падении выручки Meta виноват экономический спад
Беспрецедентному падению доходов Facebook способствовало несколько факторов.
В разговоре с инвесторами генеральный директор Meta Марк Цукерберг заявил, что его компания не достигла поставленных целей из-за экономического спада, который затронул весь рынок цифровой рекламы:
«…похоже, мы вступили в экономический спад, который сильно повлияет на бизнес цифровой рекламы. Всегда сложно предсказать, насколько глубокими или продолжительными будут эти циклы, но я бы сказал, что ситуация кажется хуже, чем четверть назад».
Помимо слабой экономики, Meta приходится бороться с настройками конфиденциальности Apple.
Экономика только ускоряет падение роста доходов, которое началось, когда Apple разрешила пользователям просить приложения не отслеживать их данные.
В результате люди видят менее релевантную рекламу в своих лентах, потому что у Meta нет доступа к большому количеству данных о них.
Это усугубляет мрачную ситуацию для рекламного бизнеса Meta, и Цукерберг предостерегает инвесторов от того, что снижение выручки продолжится и в следующем квартале.
Однако не все так плохо. В следующем разделе мы рассмотрим другие основные моменты из отчета.
Что такое числа?
Доходы от рекламы Meta упали на один процент во втором квартале 2022 года по сравнению с прошлогодним периодом.
Meta заработала на рекламе 28,82 миллиарда долларов, хотя ожидала заработать 28,94 миллиарда долларов.
Проект Цукерберга Metaverse, известный как подразделение Reality Labs, требует значительных затрат. Работа над проектом обошлась Meta во втором квартале в 2,8 миллиарда долларов.
Следует отметить одну положительную тенденцию: ежедневные активные пользователи Facebook выросли на три процента. Ежедневно в систему заходят 1,97 миллиарда человек.
Ежедневно активные пользователи Facebook, Instagram, Messenger и WhatsApp выросли на четыре процента по сравнению с прошлым годом.
Нет никаких признаков того, что пользователи теряют интерес к набору приложений Meta, а это означает, что есть возможность увеличить доход, если компания сможет понять, как сделать рекламу более эффективной.
Это приводит нас к следующему разделу, где мы рассмотрим, что это означает для компаний и маркетологов, ежедневно использующих приложения Meta.
Что все это значит?
Популярность приложений Meta никоим образом не снижается.
Аудитория есть. Проблема в том, что у рекламодателей меньше бюджетов, и они не получают от рекламы той же ценности, что и раньше.
Чтобы решить проблему снижения доходов от рекламы, Meta планирует предложить новые виды монетизации. В частности, компания работает над способами заработка на барабанах.
В ответ на отчет о доходах за второй квартал Цукерберг подчеркивает свою приверженность созданию Facebook и Instagram на базе Reels.
Просмотрщик роликов — один из немногих разделов Facebook и Instagram, который не полностью монетизирован. Так что сейчас это не источник дохода, но потенциально может стать им в будущем.
Цукерберг говорит в отчете о прибылях и убытках:
«В ближайшей перспективе, чем быстрее будет расти Reels, тем больше доходов будет вытесняться продуктами с более высокой монетизацией».
Цель Meta — больше походить на TikTok. Поскольку Meta уделяет больше внимания роликам, это неизбежно приведет к тому, что другие типы контента будут отображаться меньше.
Для предприятий и маркетологов стоит подумать о том, как включить короткое видео в микс, чтобы поддерживать видимость приложений Meta.
С этой целью, если вы не получаете желаемых результатов с рекламой в Facebook, Reels может стать жизнеспособным решением для расширения вашего охвата.
Источники: Investor.fb.com, CNBC
Рекомендуемое изображение: Rokas Tenys/Shutterstock
