Google внедряет способ использования собственных данных для показа более персонализированной рекламы через Дисплей и Видео 360 без сторонних файлов cookie.
Новое решение под названием Publisher Advertiser Identity Reconciliation, или PAIR, согласовывает первичные данные для аудитории, которая посетила оба сайт рекламодателя и издателя.
Раньше было непросто использовать оба набора данных безопасным для конфиденциальности способом, поскольку это требовало от издателей прямого обмена информацией о пользователях с рекламодателями.
Теперь рекламодатели и издатели смогут активировать зашифрованную первичную информацию, уникальную для своих сайтов, посредством агрегирования.
Этот процесс гарантирует, что данные на уровне пользователя никогда не будут переданы сторонам. Google говорит, что информация удобочитаема и имеет смысл только в ограниченном контексте их прямых отношений.
В сообщении в блоге Google говорится:
«PAIR дает рекламодателям возможность более тесно связываться со своей известной аудиторией, избегая при этом отслеживания отдельных лиц в сети. В результате рекламодатели могут показывать релевантную рекламу некоторым из наиболее заинтересованных аудиторий, помогая повысить эффективность рекламы и достичь маркетинговых целей, уважая при этом ожидания людей в отношении конфиденциальности».
Что PAIR означает для бизнеса?
Для компаний это обновление Google Display & Video 360 означает, что они могут использовать данные, собранные из первых рук, для таргетинга рекламы на соответствующую аудиторию в Интернете.
С помощью PAIR компании могут более эффективно нацеливать рекламу на людей, которые поделились с ними информацией, например, на прошлых покупателей и людей из списка рассылки.
PAIR также можно использовать для показа рекламы тем, кто бросил корзину, и чтобы люди не видели рекламу продукта, который они уже приобрели.
Внедряя безопасный и сохраняющий конфиденциальность способ объединения первых данных от рекламодателей и издателей, Google стремится решить проблемы, связанные с использованием объединенных данных.
«Семьдесят шесть процентов рекламодателей и агентств считают использование идентификаторов на основе объединенных данных важным с точки зрения регулирования.
Вот почему PAIR отличается: он не требует объединения данных об аудитории. Вместо этого каждый рекламодатель и издатель будет сохранять право собственности и контроль над своими данными».
PAIR помогает гарантировать, что пользователям будут показываться объявления только тех рекламодателей и издателей, с которыми у них есть прямые отношения.
Google говорит, что эта практика может вызвать доверие к вашему бренду. Вы не будете показывать рекламу людям, которые не взаимодействовали с вами, что считается менее навязчивым способом рекламы.
Как рекламодатели и издатели связывают свои данные?
Рекламодатели и издатели могут использовать чистые комнаты для подключения своих данных. Чистые комнаты гарантируют, что любые данные, которыми обмениваются рекламодатели и издатели, остаются в безопасности, и только зашифрованные данные передаются в Google для сверки.
Google сотрудничает с тремя поставщиками чистых помещений: Habu, InfoSum и LiveRamp.
Помимо облегчения подключения к данным, чистые комнаты помогают управлять процессом загрузки и шифрования, что означает, что рекламодателям и издателям не нужно управлять этим самостоятельно.
Брендам и издателям, располагающим собственными данными, рекомендуется обращаться к представителям Display & Video 360, чтобы получить дополнительную информацию об использовании PAIR.
Источник: Google
Рекомендуемое изображение: снимок экрана с сайта blog.google/products/marketingplatform/360/engage-your-first-party-audience-in-display-video-360/, октябрь 2022 г.
