Вы медицинский работник и ищете способы повысить свою видимость в Интернете и привлечь потенциальных пациентов? Поскольку так много врачей, медсестер и других медицинских работников борются за внимание в цифровом пространстве, самое время внедрить эффективные медицинские SEO-решения.
В этом сообщении блога мы обсуждаем важность медицинского SEO и то, как направлять новых пациентов в ваш бизнес.
Уникальные препятствия для медицинского SEO
Медицинское SEO (также известное как SEO для здравоохранения) — это процесс оптимизации веб-сайтов и контента, чтобы обеспечить их высокие позиции в поисковой выдаче (страницы результатов поисковой системы). Было показано, что более высокий рейтинг экспоненциально увеличивает количество кликов при поиске, что означает больше потенциальных пациентов для вашей практики.
В настоящее время маркетинговые стратегии здравоохранения должны обеспечивать соответствие требованиям Закона о переносимости и подотчетности медицинского страхования (HIPAA). Кроме того, организации здравоохранения должны быть осторожны со своими заявлениями о продуктах и услугах, поскольку они могут вводить в заблуждение и преувеличивать результаты конкретного предложения.
Кроме того, система здравоохранения США имеет сложную рыночную структуру, при которой большинство потребителей полагаются на сторонних администраторов, таких как страховые компании, для доступа и оплаты их лечения и лекарств.
Эти уникальные рыночные структуры и строгие правила создают серьезные препятствия для поставщиков медицинских услуг. К счастью, поисковая оптимизация в сфере здравоохранения может помочь компаниям эффективно общаться с пациентами, одновременно соблюдая требования HIPAA.
Прочтите наше тематическое исследование, чтобы узнать, как медицинская школа увеличила прием на 42%.
Добавление «Опыта» к вашему авторитету в Интернете
Чтобы максимизировать вашу видимость в результатах поиска, эффективная стратегия SEO объединяет четыре основных компонента: техническую оптимизацию, создание соответствующего контента, структуру на странице и продвижение за пределами сайта. Каждый из этих аспектов основывается на своем аналоге для создания целостной кампании, способной привлечь впечатляющий органический трафик на веб-сайт вашей клиники.
Частью того, что SEO стремится сделать при создании контента, является решение вашего EAT — основного показателя того, насколько хороша онлайн-репутация вашего сайта для поисковых систем и пользователей.
Что такое ЕАТ?
ЕСТ — это не просто то, что вы делаете, когда голодны. В медицинской поисковой оптимизации EAT означает опыт, авторитет и доверие. По мере того, как вы расширяете свою практику, ваши планы цифрового маркетинга должны включать элементы, касающиеся каждой области.
- Как я показываю свой опыт?
- Как это повысит мой авторитет?
- Сделает ли эта часть меня более заслуживающей доверия?
Опыт — это ваш шанс проявить себя.
Вы специалист с многолетним опытом и знаниями? У вас есть частная практика и сильная клиентская база или вы ищете новых потенциальных клиентов? Где бы вы ни находились, ваш опыт облегчит работу агентства цифрового маркетинга.
Удостоверившись, что вы каким-то образом включаете свой опыт, где бы ни находилась ваша больница, медицинская организация или врачебная практика, вы строите свой EAT. Как практика или организация, убедитесь, что профили вашей организации полностью заполнены, включая типы медицинской практики, которую вы покрываете.
Кроме того, включите хотя бы несколько списков сотрудников. Опыт вашего персонала поднимается вверх, чтобы поддерживать воспринимаемый опыт вашей организации.
При разработке профилей персонала — или если вы сами врач — убедитесь, что вы включили следующие сигналы опыта:
- Ваши степени: Вы доктор медицинских наук? Кандидат наук? ДЕЛАТЬ? Вы потратили время на получение этих степеней — убедитесь, что они указаны в ваших профилях.
- Профессиональное членство: Вы являетесь членом АМА? Может быть, Американская академия семейных врачей. Какими бы ни были ваши профессиональные членства, обязательно укажите их на своем веб-сайте и в социальных сетях.
- Тип практики: Может быть, вы доктор семейной медицины, кардиолог или дерматолог. Включение вашей области (областей) практики дает поисковым системам, а также пользователям больше подсказок о том, являетесь ли вы правильным результатом поиска.
- Отзывы: Обзоры являются огромным преимуществом для врачей, медицинских практик, групп и организаций. Если у вас есть система отзывов, используйте ее! Если у вас его нет, сейчас самое время его получить. Это одна из самых простых форм маркетинга «из уст в уста». Вы не можете позволить себе исключить их из своей цифровой собственности.
Как потенциальные пациенты находят новых врачей?
Как ваши клиенты находят вас? Вы можете спросить своих пациентов или посмотреть, как выглядит ваше присутствие в Интернете. Вы находитесь на первой странице своей практики, специальности или услуг?
Кто ваши конкуренты и чем они занимаются? На протяжении многих лет я встречал много клиентов, которые понятия не имели, кто их конкуренты. Они просто предполагают, что если их клиенты обращались к этому другому врачу, то это, вероятно, их конкуренты. Очень может быть, но конкуренты вашей практики могут не быть вашими онлайн-конкурентами.
Вот почему важно — прежде чем вы начнете искать в Google — убедиться, что вы знаете, как задавать важные вопросы. Если вы посмотрите, как большинство людей находят врачей, это обычно выглядит так:
- Попросите друзей, семью и коллег порекомендовать.
- Проверьте полномочия врача и сертификаты совета на веб-сайте Американского совета медицинских специальностей.
- Проверьте отзывы на таких сайтах, как Yelp или Healthgrades.
- Проверьте онлайн-профиль врача на официальных сайтах больниц.
- Читайте комментарии пациентов в социальных сетях, таких как Facebook или Twitter.
- Изучите образование и медицинский опыт врача.
- Задавайте вопросы о предлагаемых медицинских услугах до записи на прием.
Зная, насколько велика конкуренция в Интернете, откуда вы знаете, что ваш веб-сайт будет отображаться на первой странице по вашей специальности?
Допустим, вы специализируетесь на гастрономии. Вы можете выполнить поиск «лучшие гастрономические врачи рядом со мной» и найти список врачей. Вы где-нибудь на первой странице? Если нет, спросите себя: как мои клиенты найдут меня?
Что нужно врачу или практикующему врачу, чтобы добиться успеха в Интернете?
Благодаря многочисленным доступным веб-сайтам, связанным со здоровьем, и достижениям в области телемедицины все больше пациентов рассматривают эти варианты для получения медицинских консультаций или удовлетворения своих медицинских потребностей. Хотя эти изменения открывают больше возможностей для людей получать помощь и уход везде, где они могут их найти, они также затрудняют для врачей привлечение новых пациентов.
Ниже приведены основные советы, которые вы можете начать сегодня.
1. Профессиональный сайт: Веб-сайт имеет важное значение для любого врача, желающего добиться успеха в Интернете. Он должен быть хорошо разработан, прост в навигации и содержать информацию о враче, его практике и услугах, которые он предлагает.
2. Присутствие в сети: Врачи также должны активно присутствовать в социальных сетях, таких как Facebook, Twitter и Instagram. Это поможет им связаться с потенциальными пациентами и наладить отношения с нынешними.
3. SEO-стратегия: Поисковая оптимизация (SEO) является обязательным для врачей, которые хотят добиться успеха в Интернете. Эффективная SEO-стратегия поможет веб-сайту врача занять более высокое место в результатах поиска, облегчив его поиск потенциальным пациентам. Для локального SEO крайне важно, чтобы ваш веб-сайт и онлайн-профили постоянно отображали одно и то же имя, адрес и номер телефона — также известный как NAP.
4. Качественный контент: Качественный контент — это главное. Врачи должны создавать контент, который представляет ценность для их пациентов и информирует их об их услугах. Это может быть пост в блоге, видео или даже инфографика.
5. Отзывы пациентов: Отзывы пациентов — еще один важный фактор успеха в Интернете. Отзывы дают потенциальным пациентам представление об услугах врача и могут помочь завоевать доверие. Поощрение пациентов оставлять положительные отзывы поможет увеличить присутствие врача в Интернете.
6. Онлайн-сервисы: Виртуальные встречи, телемедицина и онлайн-бронирование — все это варианты, которые облегчают уход за пациентами для вас и для новых пациентов. Это облегчит доступ пациентов к вашим услугам и повысит вероятность того, что они предпочтут вас вашим конкурентам.
7. Используйте контекстную рекламу и рекламу: Инвестируйте в таргетированные рекламные кампании. Используйте таргетированную рекламу, чтобы охватить нужную аудиторию, и убедитесь, что она актуальна и интересна.
8. Электронный маркетинг: Используйте кампании по электронной почте, чтобы строить отношения с клиентами и продвигать свои услуги.
9. Сеть: Развивайте отношения с другими врачами и медицинскими работниками, так как это поможет укрепить вашу репутацию и сеть направлений.
10. Контент-маркетинг: Создавайте контент по темам вашей специальности, чтобы повысить рейтинг вашего веб-сайта в поисковых системах и создать присутствие в Интернете.
Завершение
Подводя итог, можно сказать, что присутствие в Интернете имеет решающее значение для медицинских специальностей. Без этого потенциальные пациенты не будут знать о существовании ваших услуг, а существующие пациенты могут разочароваться в поиске информации.
Потенциальные пациенты доверяют Google, чтобы предоставить им высший уровень, и Google часто предоставляет. Те, кто находится на первой странице, с большей вероятностью будут высоко оценены, имеют наибольший опыт и имеют послужной список оказания качественной помощи. То же самое можно сказать и о таких сайтах, как Yelp и Healthgrades.
Мы подробно описали различные способы повышения вашей видимости в Интернете и предоставления потенциальным пациентам возможности узнать наиболее важные сведения о вашей практике. В конечном счете, вы хотите помочь им получить соответствующую информацию, потому что это то, что помогает им решить, являетесь ли вы подходящим врачом или имеете правильную практику. Тем не менее, это также то, что помогает вам найти нужных пациентов.
Если у вас есть активный веб-сайт, который регулярно предоставляет ценный, оптимизированный контент, способствует взаимодействию в социальных сетях и участвует в списках каталогов, вы сделали все, что могли. Тем не менее, ожидание может быть безумно медленным. В этом многогранном веб-опыте многие не знают, с чего начать или как управлять всем, что требуется — вот почему мы здесь!
Мы понимаем, насколько сложной может быть навигация по этому постоянно меняющемуся игровому полю. Мы здесь, чтобы помочь вывести ваш веб-сайт на вершину поисковых систем, чтобы вы могли быстро улучшить свой рейтинг. Обязательно обратитесь к специалисту по SEO, который предлагает медицинские услуги SEO, чтобы люди могли найти вас в Интернете. Не ждите больше — свяжитесь с нами сегодня для бесплатной консультации!
