около 50 миллионов человек, которые идентифицировать как создатели, и возможности для них монетизировать свой контент и формировать партнерские отношения с брендами безграничны. Давайте посмотрим на некоторые изменения, внесенные некоторыми платформами социальных сетей только за последние 2 месяца.
- YouTube сотрудничает с Shopify, чтобы предоставлять инструменты для покупок брендам и авторам.
- Instagram объявляет о выплатах в чате
- Тест подписок в Instagram добавляет 3 новые функции
- Pinterest Shopping добавляет 4 новые функции
- Twitter запускает брендированные лайки
- Twitter тестирует длинные заметки
- Meta запускает новые инструменты монетизации
- Pinterest запускает рекламу идей и платные партнерские инструменты
- Новые торговые ссылки для Google AdSense
- 5 новых инструментов для создателей LinkedIn, чтобы получить больше подписчиков, заметность
Маркетологи на борту. Со всеми этими возможностями неудивительно, почему 74% маркетологов планирование потратить не менее четверти своего бюджета на социальные сети на партнерские отношения с создателями контента в течение следующих 3-6 месяцев. Тем не менее, в связи с надвигающимися опасениями рецессии, бюджет и нехватка ресурсов являются двумя препятствиями, с которыми сталкиваются многие из этих брендов.
Бренды заботятся не только о доходах. Что касается брендов, заинтересованных в сотрудничестве с создателями контента, Sprout Social сообщает, что 62% уделяют первоочередное внимание увеличению вовлеченности аудитории. 60% хотят охватить новую аудиторию. И что удивительно, только 42% отдают приоритет получению дополнительного дохода. 53% маркетологов хотят укрепить свое социальное сообщество, а 41% стремятся продвигать ценности своих брендов, полагаясь на создателей. Sprout Social также отчеты аутентичность считается второй по значимости характеристикой создателя.
Практический пример: GoPro. GoPro добилась огромных успехов успех работая с разнообразной группой авторов, от профессиональных спортсменов до мамочек-блогеров. В 2015 году старший директор GoPro по маркетингу стиля жизни Тодд Баллард рассказал об их успехе на конференции в Чикаго.
Баллард утверждал, что «семья амбассадоров» бренда играет решающую роль в постоянном предоставлении вдохновляющих и вдохновляющих материалов, которые побуждают потребителей покупать его устройства.
«Что действительно сделало GoPro успешной на сегодняшний день, так это найти таких законодателей вкусов и влиятельных лиц на каждом рынке и в определенных нишах», — сказал он. «Это своего рода маркетинг наизнанку: начать с влиятельных лиц и позволить им влиять на массы».
В результате в 2011 году GoPro заработала 4234 миллиона долларов, а к 2012 году выручка удвоилась до 526 миллионов долларов, а в 2013 году — до 985 миллионов долларов. К 2017 году у него было более 3 миллионов подписчиков на YouTube, и он был ведущим каналом бренда YouTube.
Куда продвигаются маркетологи и создатели. Маркетологи рассчитывают использовать Instagram (58%), Facebook (51%) и TikTok (50%) для сотрудничества с авторами в ближайшие 3-6 месяцев. Хотя эти платформы также занимают первое место в списке по использованию среди потребителей, более половины из них планируют проводить больше времени на YouTube, но только 27% маркетологов вкладывают деньги в сотрудничество с создателями на платформе.
По данным Sprout Social, у 45% брендов создатели размещают сообщения в своих собственных аккаунтах, и только 27% размещают публикации на страницах брендов. Контент, размещенный в учетной записи автора, придает продвижению более органичный вид и может расширить охват бренда.
Что публикуют авторы. Образовательный контент занимает первое место по версии Sprout Social. Бренды ищут создателей, чтобы создать аутентичность и показать потребителям, как использовать их продукт или услугу. Потенциальные клиенты хотят знать, чего ожидать после покупки продукта или услуги, и органический образовательный контент обеспечивает это.
Распаковка и демонстрация контента также занимают первое место в списке по популярности и являются отличным способом поделиться впечатлениями от бренда.
Отзывы, розыгрыши или вызовы, а также закулисье — это другие формы контента, которые создатели могут использовать для увеличения количества подписчиков и продвижения брендов.
Ленты, истории и посты. О боже. Instagram и Facebook по-прежнему доминируют, когда дело доходит до того, где вы публикуете. Но что касается типа формата, посты-истории — это то, что нужно.
Поиск подходящих создателей. Поиск подходящих создателей для продвижения вашего бренда может быть утомительным. Но если у вас есть базовые показатели охвата и количества подписчиков, процесс немного упрощается. Согласно с Глевиплатформы, которая объединяет авторов и бренды, ниже приведены минимальные пороговые значения, на которые следует обращать внимание при наборе авторов.
Запустите программу-создатель. 40% компаний с 5000 сотрудников и более привлекают своих юристов при поиске авторов. Если ваш бизнес подпадает под эту категорию, убедитесь, что вы правильно управляете договорными условиями. Sprout Social сообщает, что что касается сроков, период от одной до двух недель является стандартным для 49% маркетологов, а 27% — от трех до четырех недель. Предпочтение отдается быстрому продвижению, особенно если ваше продвижение зависит от времени. Вы также хотите обеспечить простой, беспроблемный и профессиональный процесс, чтобы создатель чувствовал, что ваш бренд организован и законен.
Почему мы заботимся. На дворе 2022 год, и со всеми запускаемыми новыми платформами и функциями создатели имеют преимущество. Если у вашего бренда есть бюджет и он может извлечь выгоду из органических маркетинговых кампаний с аутентичным голосом, использование создателей может помочь вашему бренду получить последователей, доверие и вовлеченность.
Если вы создатель контента и хотите монетизировать свой контент, продвижение брендов — отличный способ сделать это. Если у вас много подписчиков в социальных сетях, используйте один из нескольких инструментов, платформ и функций, которые помогут вам найти партнерские отношения с брендом.
Новое в поисковой системе
Об авторе
Николь Фарли — редактор Search Engine Land, освещающий все аспекты контекстной рекламы. Помимо того, что она ветеран морской пехоты, она имеет обширный опыт работы в области цифрового маркетинга, степень магистра делового администрирования и склонность к настоящим преступлениям, подкастам, путешествиям и закускам.
