Линкбилдинг 101: правда или вымысел?

Создание сильного ссылочного профиля стало краеугольным камнем эффективного SEO.

Высокопоставленные сотрудники Google и отраслевые исследования подтвердили важность ссылок, указывающих на ваш сайт.

Но если бы это было так просто, как собрать тысячи обратных ссылок, используя любую возможную тактику. К сожалению, не все обратные ссылки одинаковы.

Сложность стратегий создания ссылок вызвала множество споров среди SEO-сообщества, потому что ставки очень высоки. Делайте неправильные предположения или прислушивайтесь к плохим советам; вы можете получить пощечину от Google. Создание плохих ссылок может принести вам ручной штраф и отправляйте свои с трудом заработанные рейтинги и уровни органического трафика в свободное падение.

Итак, как же отделить факты от вымысла при разработке и внедрении собственного линкбилдинга? стратегия?

Почему важно линкбилдинг?

Хотя Google довольно расплывчато говорит о точных компонентах стратегии обратных ссылок, которые считаются сигналами ранжирования, и о том, как они взвешиваются, нет никаких сомнений в том, что сильный ссылочный профиль необходим для успешное SEO.

Известные SEO-эксперты и провайдеры в отрасли провели масштабные исследования и анализы, чтобы попытаться определить:

• Как выглядит хороший ссылочный профиль
• Откуда должны быть получены обратные ссылки
• Как Google определяет качество отдельной ссылки и общий ссылочный профиль

В некоторых случаях результаты были убедительными, но многие детали остаются несколько сомнительными.

Например, нет абсолютно никаких сомнений в том, что объем обратных ссылок важен. Исследование, проведенное Бэклинко обнаружили, что в результатах Google с самым высоким рейтингом в среднем в 3,8 раза больше обратных ссылок, чем в остальных результатах первой страницы.

Точно так же обратные ссылки с веб-сайтов с высоким авторитетом домена (DA) дают больше «сока» SEO, чем сайты с более низкими показателями DA.

Но как насчет таких вещей, как анкорный текст, который вы используете для обратных ссылок? Или какое распределение брендовых и небрендовых ссылок вам следует иметь? Имеют ли ссылки «no-follow» какую-либо ценность для SEO?

Здесь все становится немного мрачнее.

К счастью, некоторые фундаментальные рекомендации, которым вы можете следовать, когда дело доходит до линкбилдинга, всегда помогут вам.

Но сначала важно определить, верны или ложны распространенные широко распространенные утверждения об обратных ссылках.

Самые популярные мифы об обратных ссылках: правда или вымысел?

Источник изображения

1. Создание ссылок — самая важная SEO-активность, которую вы можете выполнять.

Для некоторых SEO-специалистов обратные ссылки необходимы; без них вы никогда не попадете в рейтинг.

В этом есть доля правды, но есть одна важная оговорка: ни одна тактика SEO не работает в вакууме. Ваши общие результаты SEO всегда будут комбинацией усилий.

У вас может быть лучший контент, но вы будете бороться за ранжирование, если на вашем сайте нет обратных ссылок. С другой стороны, вы можете сосредоточить свои усилия на создании обратных ссылок, но если вы создадите небольшой или низкокачественный контент, ваши результаты будут минимальными.

То, как вы взвешиваете важность каждого действия в вашей стратегии SEO, зависит от конкурентной среды в вашей нише и от того, что делают ваши главные конкуренты в поисковой выдаче.

2. Вы должны получать ссылки с сайтов с высоким авторитетом домена.

Редко упоминаемый аспект сигналов ранжирования, таких как авторитет домена, заключается в том, что все они выдуманы. Хотя на данном этапе они довольно опробованы и проверены, факт остается фактом: оценки авторитетности веб-сайтов предоставляются нам сторонними поставщиками, а не самим Google.

Нельзя игнорировать качество веб-сайтов, на которые вы получаете обратные ссылки. Google ясно дал понять, что тонны ссылок с некачественных спам-сайтов не улучшат вашу SEO-оптимизацию и могут навредить ей.

Таким образом, в отсутствие метрики авторитета, предоставляемой Google, определенно предпочтительнее делать обратные ссылки с веб-сайтов с более высоким авторитетом домена, чем ваш приоритет.

3. Количество ссылок — самый важный фактор в вашем профиле обратных ссылок.

Сколько обратных ссылок нужно вашему сайту, чтобы начать ранжироваться и достичь вершины поисковой выдачи?

Вы увидите много уверенных утверждений в ответ на этот вопрос. Некоторые маркетологи говорят, что около 300 ссылок — это минимум, необходимый для начала ранжирования. Другие говорят, что вы можете легко ранжироваться по ключевым словам «низко висящие фрукты» с отличным контентом и всего несколькими обратными ссылками.

Когда дело доходит до этого, ответ таков: чем больше, тем лучше.

Но помните, что не все обратные ссылки имеют одинаковый вес. Гораздо лучше иметь одну обратную ссылку с высококачественного веб-сайта, относящуюся к содержанию вашего сайта, чем 100 некачественных ссылок.

Итак, нет, количество ссылок не является самым важным фактором вашего профиля обратных ссылок, но это фактор. Вы должны ставить качество выше количества, но количество определенно помогает.

4. Если вы его построите, они придут

Многие люди исходят из предположения, что если они создадут потрясающий контент, обратные ссылки начнут появляться естественным образом.

Авторитетный, высококачественный контент действительно с большей вероятностью получит обратные ссылки. И вы начнете зарабатывать много органических обратных ссылок, когда подниметесь в поисковой выдаче.

Но реальность такова, что органические обратные ссылки вряд ли будут накапливаться быстрыми темпами. Создание необходимого количества и качественных ссылок потребует значительных усилий и внимания, если у вас есть конкретные цели SEO.

Например, 25% маркетологов говорят, что они тратят от 10 000 до 25 000 долларов на создание ссылок в месяц.

Будь то через холодный охват, гостевая публикация или платить напрямую за получение ссылок, чтобы увидеть результаты стратегии построения ссылок, требуются инвестиции. Ожидание получения обратных ссылок просто за счет публикации отличного контента не сработает — по крайней мере, не быстро.

5. Ваш анкорный текст должен содержать ключевые слова

Один из самых ожесточенных споров, которые бушуют в разговоре о линкбилдинге, касается использования анкорного текста.

Большинство SEO-экспертов в целом признают, что сочетание ключевого слова и фирменного анкорного текста, а также небольшое количество голых ссылок приводит к здоровому ссылочному профилю. Но это не всегда верно, когда речь идет о якорном тексте ключевых слов, особенно если ваши ключевые слова используются неестественно.

Частое использование неестественного анкорного текста в ваших обратных ссылках может фактически привести к штрафу со стороны Google. Тем не менее, регулярные ссылки на вашу домашнюю страницу с использованием фирменного анкорного текста — отличный способ создать сигналы доверия для алгоритмов Google.

6. Только обратные ссылки «do-follow» учитываются в ваших усилиях по SEO.

Это еще одно универсальное утверждение, которое не соответствует действительности. Google дал все основания полагать, что ссылки no-follow набирают все большее количество SEO-сока по мере того, как алгоритм претерпевает изменения.

Поисковая система полностью игнорировала ссылки nofollow, пока в 2019 году не было внесено изменение. Google распознает ссылки nofollow которые «полезны». Хотя от Google не было много разъяснений относительно того, на каком уровне SEO проходит «полезная» ссылка nofollow, вот что Дэнни Салливан, Связной Google по публичному поиску должен был сказать на Твиттер в июне 2022 года:

«Раньше… мы вообще не использовали ссылки. Изменение означало, что мы рассмотрим их, если будет найдена какая-то польза, хотя подсказка означает [we] вряд ли придадут им такой большой вес».

В конечном счете, Google хочет отдавать должное веб-сайтам, которые ведут себя максимально «по-человечески» или естественно. Сочетание ссылок no-follow и do-follow свидетельствует о том, что ваш профиль обратных ссылок является органическим и что другие веб-сайты ссылаются на вас при различных условиях.

Таким образом, хотя ссылки no-follow не являются чем-то, за чем вы можете активно охотиться, безусловно, наличие ссылок no-follow в вашем общем профиле принесет только пользу.

7. Слишком быстрое создание обратных ссылок вызовет подозрения у Google

Опять же, скорость, с которой вы создаете обратные ссылки, полностью зависит от качества ссылок.

Например, допустим, вы публикуете статью на своем веб-сайте, которая быстро набирает обороты и становится вирусной. Естественно, вы можете получить массу обратных ссылок за одну ночь. Этот сценарий не нанесет никакого вреда вашему органическому рейтингу.

Напротив, представьте, что вы платите 500 долларов известной ферме ссылок, чтобы быстро создать большое количество обратных ссылок. Эти ссылки, вероятно, с некачественных веб-сайтов. Есть все шансы, что эта тактика может навредить вашим усилиям по SEO.

Почему? Потому что алгоритмы Google достаточно продвинуты, чтобы понять разницу.

Первый сценарий — результат публикации качественного контента, который нашел отклик у широкой аудитории. Люди ссылаются на вашу статью, потому что она ценна и достойна обратной ссылки.

Второй сценарий — очевидная и сомнительная попытка как можно быстрее обойти усилия по созданию качественного контента и получению обратных ссылок.

Если вы создаете 1000 обратных ссылок за ночь с фермы ссылок, это может привести к штрафу — не потому, что вы сделали их быстро, а потому, что источник — спам.

Но если вы усердно работаете над созданием хороших обратных ссылок с релевантных и качественных сайтов, вам не следует бояться, как быстро вы это сделаете.

Держите его естественным и органическим

SEO — сложная игра, поэтому неудивительно, что специалисты по маркетингу хотят получить черно-белые ответы на свои вопросы по построению ссылок. Однако Google редко дает больше, чем подсказки и рекомендации высокого уровня.

Когда дело доходит до линкбилдинга, лучший путь — сосредоточиться на качестве, а не на количестве. Пока ваш профиль обратных ссылок выглядит органично, вы можете избежать штрафов и сосредоточиться на создании авторитетных, высококачественных содержание.

Пост Линкбилдинг 101: правда или вымысел? впервые появился на Блог интернет-маркетинга TechWyse “Восхождение на вершину”.