Десятилетиями маркетологи (и политики) работали над усилением культурного стресса, взламывая наши эмоции.
Не трагический эмоциональный стресс из-за невозможности заботиться о своих детях, найти место для жизни или справиться с травмой, а придуманный культурный дистресс современного индустриального общества.
Это легко создать стыд из-за отсутствия нового костюма для вечеринки в саду или использования смартфона старой модели вместо нового. Это неудовлетворенность знанием того, что доступно что-то «лучшее», и придуманное недовольство, возникающее из-за давления со стороны сверстников из-за того, что тебя не учитывают или оставляют позади.
Или это может быть социальный стыд, который возникает из-за того, что у вас недостаточно широкое присутствие в социальных сетях, или фомо, которое может создать наблюдение за тем, как другие люди не представляют ничего, кроме счастья в Интернете.
Это может быть усилено своего рода ностальгией по временам, когда все было идеально, или беспокойством о будущем, когда мы воображаем, что нам не хватит.
Страх перед такого рода культурными бедствиями подталкивает нас просто тратить деньги, чтобы избежать их. Легче потерять свои сбережения и душевное спокойствие из-за ухода в конце жизни, чем просто составить завещание о жизни. Легче поддаться тактике высокого давления брокера по недвижимости, чем прямо смотреть на чувства, что вы на самом деле можете не получить этот конкретный дом. Составить бюджет сложно, платить за то, что он не составлен, легко.
Оказывается, продажа простого и удобного способа избежать социальной боли — это почти безграничная формула корпоративного роста. И поэтому люди с большим количеством ресурсов все еще несчастны, потому что они поддаются придуманным нарративам о культурных бедствиях, а затем, как только они покупают что-то, чтобы избежать этого, обнаруживают, что это все еще существует.
Марафонцы не жалуются на усталость, потому что усталость — необходимая составляющая хорошего забега. И люди всегда будут находить моменты культурного бедствия, и каждый из нас должен решить, чем торговать (в краткосрочной и долгосрочной перспективе), чтобы справиться с этим. Возможно, имеет смысл просто признать, что она присутствует.
