Если вы недавно копались в Meta Ads Manager, вы могли заметить, что чего-то явно не хватает: Инструмент проверки.
Это значок увеличительного стекла в правой части экрана. Вот как это выглядело в какой-то момент…
И сейчас…
Ушел. Значок «Часы» предназначен для крупных изменений, которые ранее были частью инструмента проверки.
Если вы выполните поиск инструмента в Google, окажется, что он был удален из Справочного центра. Как будто его никогда не существовало.
Если вы не знакомы с инструментом проверки, в нем представлены специальные показатели и графики, характерные для вашей группы объявлений. Они были доступны не всем целиЦель кампании — это конечная цель вашей рекламы на Facebook. Ваш выбор повлияет на параметры, включая оптимизацию и доставку. Болеено они были информативны и чрезвычайно полезны.
Вот некоторые из ценных функций, которые в настоящее время отсутствуют…
Понимание
В верхней части инструмента проверки был сделан снимок всего важного. Вы можете выбрать сразу несколько метрик, чтобы увидеть их отслеживание с течением времени. Некоторые из этих показателей относятся к вашей группе объявлений. оптимизацияКак вы оптимизируете воздействие на тех, кто видит вашу рекламу в Facebook. Facebook покажет вашу рекламу людям, которые с наибольшей вероятностью предпримут нужные вам действия. Болеено вы также можете отображать такие вещи, как АукционFacebook использует аукцион рекламы, чтобы определить лучшую рекламу для показа человеку в любой момент времени. Победителем аукциона становится объявление с наибольшей общей стоимостью, основанной на ставке, предполагаемом количестве действий и качестве объявления. Более Перекрытие и скорость первого впечатления здесь.
Это визуальное представление нескольких метрик, построенных с течением времени, было очень полезным для выявления тенденций и причин проблем.
Аукционный конкурс
Конкурс на аукционе может повлиять на ваши расходы, если больше рекламодателей, чем обычно, пытаются охватить ту же аудиторию, что и вы.
Как правило, вы хотите, чтобы конкуренция на аукционе была ниже средней, средней (0) или ниже 20%. Это будет означать, что конкуренция на торгах не намного выше, чем обычно.
Увидеть это было очень полезно!
Насыщенность аудитории
Вы исчерпали свою аудиторию? Вы можете увидеть это по четырем показателям в разделе «Насыщенность аудитории», два из которых были уникальными для инструмента «Проверка».
Мы все знаем ЧастотаРассчитываемая как (показы/охват), частота представляет собой показатель Facebook Ads, который измеряет среднее количество раз, когда пользователи видели вашу рекламу. Более. Что было приятно, так это то, что мы могли видеть зависимость частоты во времени от вашей цены за конверсию.
Коэффициент первого показа измерял именно это — процент ежедневных показов, которые представляли собой первый раз, когда целевой пользователь увидел ваше объявление. Это, очевидно, будет уменьшаться со временем. Но вы можете сравнить его с CPA, чтобы определить, связаны ли они между собой.
Диапазон, как и частота, является обычным измерением. Но такое не часто увидишь. Когда вы насыщаете свою аудиторию, ваш охват должен начать выравниваться. Приводит ли это к увеличению CPA? Вы можете просмотреть это здесь.
И, наконец, у нас был доступ к коэффициенту охвата аудитории. Это процент от общего числа людей в вашей целевой аудитории, которых вы достигли на данный момент. Со временем она будет увеличиваться, но была ли эксплуатирована аудитория? Вы могли видеть это здесь.
Перекрытие ставок
Перекрытие ставок может произойти, если вы запускаете несколько наборы объявленийНабор объявлений — это группа объявлений Facebook, в которой определяются такие параметры, как таргетинг, планирование, оптимизация и размещение. Более которые имеют потенциал для охвата одних и тех же людей. Перекрывающиеся ставки не позволяют вам конкурировать друг с другом, но это приводит к тому, что некоторые списки выставляются на аукцион реже.
Перекрывающиеся аукционы могут привести к увеличению затрат и отсутствию распространения. Этот раздел может предоставить визуальное представление, которое поможет вам определить, была ли это реальной проблемой.
Что теперь?
Это была абсолютная загадка. Информация, найденная в инструменте проверки, является ценной. И судя по сообщениям, которые я получил за последние две недели, я не единственный, кто задается вопросом, что произошло.
Изменятся ли эти показатели? Если да, то куда? Если они уже переехали, я их не нашел. Мета ничего не сказала. И я не видел никаких сообщений о том, что они появляются где-либо еще.
Некоторые из этих измерений больше недействительны? Может быть. Например, инструменты расширения (Advantage Lookalikes, Advantage Detailing Targeting и Advantage Custom Audience) могут сделать метрики насыщения аудитории непригодными для использования, поскольку не существует устоявшейся аудитории с более высокими или более низкими барьерами насыщения. Но нельзя ли сделать это доступным, когда инструменты расширения отключены?
Если вы что-то слышали об этом, пожалуйста, дайте мне знать!
Смотреть видео
Я также записал короткое видео об этом! Вы можете посмотреть его ниже…
Твой ход
Вы использовали инструмент проверки? Вы слышали о том, что произошло?
Позвольте мне знать в комментариях ниже!
