В наши дни то, как мы занимаемся SEO, несколько отличается от того, как это делалось ок. 10 лет назад. Этому есть одна важная причина: поисковые системы постоянно совершенствуют свои алгоритмы, чтобы предоставить искателям наилучшие возможные результаты. За последнее десятилетие Google, как ведущая поисковая система, представила несколько крупных обновлений, и каждое из них оказало большое влияние на лучшие практики SEO. Вот далеко не исчерпывающий список важных обновлений алгоритмов Google на данный момент, а также некоторые из их последствий для поиска и SEO.
2011 – «Панда»
Очевидно, что Google существовал задолго до 2011 года. Мы начинаем с обновления Panda, потому что это было первое крупное обновление в эпоху «современного SEO». Обновление Google Panda попыталось разобраться с веб-сайтами, которые были созданы исключительно для ранжирования в поисковых системах. Он в основном сосредоточен на факторах на странице. Другими словами, он определял, действительно ли веб-сайт предлагал информацию об использованном поисковом запросе посетителей.
Два типа сайтов особенно сильно пострадали от обновления Panda:
- Партнерские сайты (сайты, которые в основном существуют для ссылок на другие страницы).
- Сайты с очень тонким контентом.
Google периодически повторно запускал алгоритм Panda после его первого выпуска и включил его в основной алгоритм в 2016 году. Обновление Panda навсегда повлияло на то, как мы занимаемся SEO, поскольку владельцы сайтов больше не могли уйти от создания сайта, полного низкоуровневых качественные страницы.
2012 – Венеция
Обновление алгоритма Google Venice было примечательным обновлением, поскольку оно показало, что Google понимает, что поисковики иногда ищут результаты, которые являются локальными для них. После Венеции результаты поиска Google включали страницы в зависимости от указанного вами местоположения или вашего IP-адреса.
2012 – «Пингвин»
В обновлении Google Penguin учитывались ссылки, которые веб-сайты получали с других сайтов. Он анализировал, являются ли обратные ссылки на сайт подлинными или они были куплены, чтобы обмануть поисковые системы. В прошлом многие люди платили за ссылки как способ повысить свой рейтинг. Обновление Penguin от Google пыталось воспрепятствовать покупке, обмену или иному искусственному созданию ссылок. Если он находил искусственные ссылки, Google присваивал соответствующему сайту отрицательное значение, а не положительное значение ссылки, которое он получил бы ранее. Обновление Penguin запускалось несколько раз с момента его появления, и Google добавил его в основной алгоритм в 2016 году.
Как вы можете себе представить, в основном это сильно ударило по сайтам с большим количеством искусственных ссылок. Они исчезли из поисковой выдачи, так как некачественные ссылки неожиданно оказали негативное, а не положительное влияние на их ранжирование. Penguin навсегда изменил построение ссылок: теперь недостаточно получать платные обратные ссылки с минимальными усилиями. Вместо этого вы должны работать над созданием успешной стратегии построения ссылок, чтобы получать релевантные ссылки из ценных источников.
2012 – «Пират»
Обновление Pirate борется с незаконным распространением контента, защищенного авторским правом. Он впервые счел (многие) запросы на удаление веб-сайта DMCA (Закон о защите авторских прав в цифровую эпоху) отрицательным фактором ранжирования.
2013 – «Колибри»
В обновлении Hummingbird Google заложил основу для голосового поиска, который становился (и остается) все более и более важным по мере того, как его использует все больше устройств (Google Home, Alexa). Hummingbird уделяет больше внимания каждому слову в запросе, обеспечивая учет всей поисковой фразы, а не отдельных слов. Почему? Чтобы лучше понять запрос пользователя и дать ему ответ, а не просто список результатов.
Влияние обновления Hummingbird было не сразу ясно, поскольку оно не предназначалось напрямую для наказания за плохую практику. В конце концов, это в основном навязывало точку зрения, что SEO-текст должен быть читаемым, использовать естественный язык и не должен быть чрезмерно оптимизирован для одних и тех же нескольких слов, а вместо этого использовать синонимы.
2014 – «Голубь»
Еще одно обновление Google, связанное с птицами, последовало в 2014 году с Google Pigeon, ориентированным на локальное SEO. Обновление Pigeon затронуло как страницы результатов, так и Google Maps. Это привело к более точной локализации, отдав предпочтение результатам рядом с местоположением пользователя. Он также стремился сделать локальные результаты более релевантными и более качественными с учетом факторов органического ранжирования.
2014 – HTTPS/SSL
Чтобы подчеркнуть важность безопасности, Google решил немного повысить рейтинг сайтов, которые правильно реализовали HTTPS, чтобы сделать соединение между сайтом и пользователем безопасным. В то время HTTPS был представлен как легкий сигнал ранжирования. Но Google уже намекнул на возможность сделать шифрование более важным, как только у веб-мастеров появится время его внедрить.
2015 – Мобильное обновление
Индустрия SEO окрестила это обновление Google «Mobilegeddon», поскольку они думали, что оно полностью встряхнет результаты поиска. К 2015 году более 50% поисковых запросов Google уже поступали с мобильных устройств, что, вероятно, и привело к этому обновлению. Мобильное обновление дало удобным для мобильных устройств сайтам преимущество в рейтинге результатов мобильного поиска Google. Несмотря на драматическое прозвище, мобильное обновление не сразу испортило рейтинг большинства людей. Тем не менее, это был важный сдвиг, знаменовавший постоянно растущее значение мобильных устройств.
2015 – «Ранкбрейн»
RankBrain — это современный алгоритм Google, использующий машинное обучение для обработки запросов. Он может делать предположения о словах, которые он не знает, находить слова с похожими значениями, а затем предлагать соответствующие результаты. Алгоритм RankBrain проанализировал прошлые поиски, определив лучший результат, чтобы улучшить его.
Его выпуск знаменует собой еще один большой шаг для Google, чтобы лучше расшифровать смысл поисковых запросов и предоставить наиболее подходящие результаты. В марте 2016 года Google сообщил, что RankBrain является одним из трех наиболее важных сигналов ранжирования. В отличие от других факторов ранжирования, вы не можете оптимизировать RankBrain в традиционном смысле, кроме написания качественного контента. Тем не менее, его влияние на страницы результатов неоспоримо.
2016 – «Опоссум»
В сентябре 2016 года пришло время очередного локального обновления. Обновление алгоритма Google Possum update внесло несколько изменений в фильтр локального ранжирования Google для дальнейшего улучшения локального поиска. После Possum локальные результаты стали более разнообразными, в большей степени зависящими от физического местоположения искателя и формулировки запроса. Некоторым компаниям, которые не очень хорошо себя чувствуют в органическом поиске, после этого обновления стало легче занимать локальные позиции. Это указывало на то, что это обновление сделало локальный поиск более независимым от обычных результатов.
Подробнее: Поиски рядом со мной: это опоссум рядом со мной? »
2018 – (мобильное) обновление скорости
Признавая потребность пользователей в быстрой доставке информации, Google внедрил это обновление, которое сделало скорость страницы фактором ранжирования для мобильного поиска, как это уже было в случае поиска на компьютере. Обновление в основном затронуло сайты с особенно медленной мобильной версией.
2018 – Медик
Это масштабное обновление основного алгоритма вызвало настоящий ажиотаж среди пострадавших, что привело к некоторым сдвигам в рейтинге. Несмотря на то, что относительно большое количество медицинских сайтов пострадало из-за более низкого рейтинга, обновление было нацелено не только на них, и неясно, какова была его точная цель. Возможно, это была попытка лучше сопоставить результаты с намерениями искателей, или, возможно, это было направлено на защиту благополучия пользователей от (как решил Google) сомнительной информации.
Продолжайте читать: обновление Google Medic »
2019 – БЕРТ
Обновление Google BERT было объявлено «крупнейшим изменением за последние пять лет», которое «повлияет на каждый десятый поиск».
Это алгоритм машинного обучения, основанный на нейронных сетях метод обработки естественного языка (NLP). Название BERT является сокращением от: Представления двунаправленного энкодера от трансформаторов.
BERT может определить полный контекст слова, просматривая слова, идущие до и после него. Другими словами, он использует контекст и отношения все слова в предложении, а не по одному по порядку. Это означает: значительное улучшение интерпретации поискового запроса и его намерений.
Читайте дальше: Google BERT: лучшее понимание сложных запросов »
2021 – Обновление страницы
С постепенным развертыванием до 2021 года обновление Page Experience вводит новый сигнал ранжирования, который включает «метрики, которые измеряют реальный пользовательский опыт для производительности загрузки, интерактивности и визуальной стабильности».
Опыт страницы не является чем-то новым в качестве сигнала ранжирования. В этом обновлении существующие сигналы взаимодействия со страницей будут объединены с Core Web Vitals, реальным измерением ключевых факторов взаимодействия с пользователем. В целом, обновление Page Experience означает, что Google будет учитывать более целостную перспективу взаимодействия с пользователем на странице.
Google заявляет, что эти новые факторы Page Experience по-прежнему не так важны, как «наличие отличного релевантного контента». Чтобы помочь вам отслеживать основные веб-жизненные показатели и качество страницы, а также вносить действенные улучшения, Google добавила специальные инструменты в Search Console.
Продолжайте читать: Опыт страницы: новый фактор ранжирования Google »
2021 – MUM (многозадачная объединенная модель)
Объявленное Google на I/O 2021, обновление MUM вносит большие изменения в поиск.
MUM — это сокращение от «многозадачная объединенная модель», имя, которое намекает на мощь этого нового алгоритма: он может обрабатывать несколько задач одновременно. Он может читать, понимать и учиться на более чем 75 языках, используя различные источники, включая видео и аудио!
Идея состоит в том, что MUM будет объединять информацию из многих источников для предоставления многоуровневых ответов на сложные поисковые запросы. Его уже видели в действии с Поиски вакцины от COVID-19, но это еще только начало. Искусственный интеллект MUM от Google будет медленно внедряться в ближайшие месяцы и годы, поэтому не ожидайте, что большие изменения произойдут за одну ночь.
Подробнее: MUM от Google понимает, что вам нужно: в 1000 раз мощнее, чем BERT »
2022 – Полезный контент
Полезное обновление контента привлекло повышенное внимание к качеству контента, появляющегося в результатах поиска. Все дело в вознаграждении контента, ориентированного на людей — контента, который действительно отвечает на вопросы пользователей и обеспечивает удовлетворительный опыт.
Раннее влияние на результаты поиска было незначительным, но Google ясно дал понять, что это не единичный случай. Полезное обновление контента представляет собой постоянную работу по очистке поисковой выдачи, устранению некачественных результатов, чтобы освободить место для более разнообразных голосов. Это обновление особенно затрагивает сайты с большим количеством низкокачественного контента, которые в результате могут работать хуже в поиске.
Продолжайте читать: Google запускает обновление полезного контента, чтобы разнообразить результаты поиска »
Ожидания от будущих обновлений алгоритма Google
Как видите, с начала 2010-х годов Google становится все более продвинутым. Его первые крупные обновления за десятилетие были сосредоточены на борьбе со спамом и сайтами, пытающимися обмануть систему. Но с течением времени обновления вносили все больший вклад в результаты поиска, предоставляя пользователям настольных, мобильных и локальных поисковых систем именно то, что они ищут. Очевидно, что фактор ранжирования страницы хорошо впишется туда. Хотя с самого начала алгоритм был усовершенствован, дополнения, сделанные с годами, включая машинное обучение и НЛП, сделали его абсолютно современным.
Учитывая постоянное внимание к намерениям, кажется вероятным, что поиск Google продолжит фокусировать свой алгоритм на совершенствовании интерпретации поисковых запросов и соответствующем оформлении страниц результатов. Похоже, что в настоящее время они сосредоточены на выполнении своей миссии «организовать мировую информацию и сделать ее общедоступной и полезной». Но какое бы направление оно ни приняло, всегда будет лучшим результатом и работой над созданием отличного сайта!
Читайте дальше: Должен ли я следить за каждым изменением, которое делает Google? »
Чувствуете себя немного ошеломленным всеми разными именами и годами? Не волнуйся! Мы сделали удобную инфографику, которая показывает, когда происходило каждое обновление Google, и кратко описывает цель.
Виллемьен является менеджером контента yoast.com. Ей нравится создавать удобный для пользователя контент и делать его легким для поиска людьми и поисковыми системами.
