Если вы выполнили «пункт номер ноль», то есть у вас есть SEO-стратегия, этот материал для вас.
Давайте сразу сделаем шаг назад. SEO-стратегия обычно не обязательно представляет собой презентацию на 30 листах. Это план, который где-то — по крайней мере, в вашей голове — которого вы придерживаетесь при продвижении сайта.
Итак, какие моменты важно учитывать в SEO-стратегии.
1. Локальное SEO
Это не новое требование, но его роль не уменьшается. Тем более, что для этого нет никаких предпосылок.
Задача локального сеошника — обеспечить приток клиентов, близких к офлайн-точке. Это особенно важно для заведений сегмента HoReCa, парикмахерских, автосервисов и других подобных бизнесов, где спрос возникает спонтанно и ключевую роль играет близость к покупателю.
Чтобы учесть требования местного SEO, в стратегии должно быть несколько пунктов:
- Регистрация компании в каталоге поисковой системы — например, на Яндекс.Бизнес.
- Проверяет отображение отключенных точек на картах поисковика.
- Подготовка отзывов на сторонних сайтах (otzovik.com, flamp.ru и др.) – чтобы рейтинг был высоким, а положительные отзывы вытесняли отрицательные.
- Оптимизация под локальные запросы. Например, создайте отдельные страницы для каждого офлайн-отделения и добавьте ключевые слова, включающие адреса, название района и важные близлежащие улицы.
2. Голосовой поиск
Еще в 2021 году разработчик искусственного интеллекта Neuro.net провел исследование, чтобы выяснить, насколько популярна голосовая связь с гаджетами. Результаты уже впечатлили: 79,8% респондентов заявили, что регулярно взаимодействуют с Siri, Алисой, Марусей и другими голосовыми помощниками. Сейчас это число точно не меньше, а скорее всего больше.
Таким образом, адаптация к голосовому поиску также может обеспечить видимость вашего сайта. Вот что поможет:
- Создайте раздел часто задаваемых вопросов с большим количеством вопросов и ответов.
- Использование длинных ключевых фраз с вопросительным порядком слов — например, «какой смартфон выбрать для фотографий».
- Написание заголовков H1 и H2 в вопросительной форме аналогично предыдущему пункту.
3. Использование нейронных сетей поисковыми системами
Задача нейросети — показывать в результатах поиска релевантные страницы, не содержащие ключевых слов, особенно для среднечастотных и низкочастотных запросов. Например, Google использует для этого систему машинного обучения RankBrain и алгоритм BERT. Подобные технологии есть у Яндекса.
Объяснить эту тенденцию достаточно сложно, но все же возможно:
- Не стесняйтесь размещать качественные уникальные авторские статьи, даже если автор категорически против того, чтобы «портить» творение ключевыми словами. Самый простой способ получить такой материал – сделать распечатку устного выступления эксперта. Такая работа стоит копейки на любом обмене контентом.
- Размещайте ссылки на свои лучшие материалы на тематических форумах и в социальных сетях. Чтобы поисковая система поняла, что ваша страница должна быть включена в рейтинг, ей нужен приток трафика для анализа поведения пользователей.
4. Оптимизирован для мобильных устройств
Несмотря на частичное падение мобильного трафика в 2022 году, доля остается в пределах 80-90%. Таким образом, вне зависимости от характеристик веб-сайта, адаптация для мобильных устройств стала требованием в категории «сделай это или уйди с рынка».
Соблюдение этого требования несложно, хотя и трудозатратно:
- Стыдно напоминать, что любой сайт в 2023 году нуждается как минимум в адаптивной верстке, а еще лучше в мобильной версии. Тем не менее, мы все равно включим этот пункт в список.
- Проверяйте отчеты по объектам в Метрике или Google Analytics не реже одного раза в квартал. Ваша задача — найти устройства, операционные системы и размеры экрана, на которых показатели поведения значительно ниже среднего. Следующим шагом будет анализ потенциального трафика от «неработающих» устройств и, если он высок, начать поиск конкретных проблем и их устранение.
- Проверяйте ключевые страницы сайта вручную как минимум с двух мобильных устройств — смартфона на iOS и Android. Если таких устройств нет в наличии, можно воспользоваться эмулятором.
5. Соответствие тенденциям линкбилдинга
Суть неизменна уже много лет: анализируем конкурентов и покупаем качественные и разнообразные ссылки в достаточном, но не избыточном количестве. Но нюансы меняются каждый год — т.е. что поисковики понимают под достаточным качеством и количеством ссылок.
Вот что мы рекомендуем вам учитывать в 2023 году:
- Добавление глубоких ссылок. Есть смысл купить часть ссылок, ведущих не только на страницу, но и на конкретное ее место — особенно в случае ссылок на аудиторию, с которых может прийти полноценный «живой» трафик. Речь идет не только об удобстве для пользователей, но и об оптимизации под требования PS. Вспомните, например, алгоритм Passage Ranking от Google, который помогает поисковой системе оценивать отдельные части контента на странице.
- Использование разъемов уровня 2 и уровня 3. Для безопасной прокачки страницы есть смысл покупать часть ссылок не напрямую на нее, а на доноров. Это поможет еще больше увеличить вес ключевых страниц, а также защитит вас от эффекта «ссылочного взрыва».
- Ориентируйтесь на авторитетные источники. Из наше исследование есть корреляция между показателями сайта и позициями. Рейтинг домена Ahrefs, или DR, отражает количество построенных ссылок. В настоящее время эта метрика учитывает только dofollow-ссылки. Чем выше DR, тем больше потенциал трафика.
6. Принципы ЕСАТ
В конце 2022 года к «старому доброму» ЕАТ от Google добавилась еще одна буква Е. Под ним скрыто слово «опыт». В целом PS теперь учитывает то, как учитывается реальный пользовательский опыт при создании контента — например, обзоры, обзоры экспертов и т. д.
Вот что нужно сделать, чтобы учесть новый принцип:
- Добавляйте к своему контенту больше отзывов от реальных пользователей. Лучше всего получить их с обзорных сайтов.
- Включите цитаты экспертов – как приглашенных, так и внутренних, т.е. сотрудников компании.
- Покупайте ссылки с экспертных сайтов и тематических блоггеров.
- Публикуйте кейсы.
- Ссылка на публикации о компании в СМИ и социальных сетях.
В частности, чтобы действительно учитывать последние тенденции при составлении и реализации SEO-стратегии, одного нашего списка недостаточно. Мы отразили принципы, более-менее универсальные для любого бизнеса и любой веб-профессии. Но к ним добавляются более узкие — специфические, например, только для интернет-магазинов или новостных порталов. Поэтому, если вы действительно хотите учитывать тенденции в своей стратегии SEO, попробуйте найти информацию о требованиях вашей ниши. Например, недавно мы опубликовали исследование экономики– если у вас есть сайты в этой области, рекомендуем просмотреть.
