Компания Prominent Media сотрудничает с Overture для предоставления рекламы по ключевым словам в текстовом поиске.

Vibrant Media, пионер контекстной рекламы по ключевым словам, на этой неделе представила IntelliTXTSM, новый продукт для онлайн-рекламы, который позволяет издателям монетизировать ранее неиспользованный контент на своих веб-сайтах. Предоставляя рекламные ссылки из контента на основе статей, IntelliTXT сочетает в себе мощь и актуальность контекстной рекламы с ростом рынка платной рекламы.

IntelliTXTSM выделяет ключевые слова, включенные в контент веб-сайта. Эти ключевые слова обычно популярны при покупке ключевых слов поисковых систем. Например, если сайт использует ссылки с ключевыми словами IntelliTXTSM на странице, содержащей этап поисковые системыэто слово может быть связано с поисковой рекламой Overture, по которой читатель веб-сайта может щелкнуть, чтобы получить релевантную рекламу или информацию о продукте.

Яркие медиа говорит, что продукт был оптимизирован и улучшен после многих лет тесного сотрудничества с онлайн-издателями, редакторами и их читателями. Издатели тесно сотрудничали с редакторами, чтобы обеспечить использование продукта в наиболее подходящих разделах. Кроме того, они познакомили читателей с новой рекламной моделью и объяснили, как работают контекстные ключевые слова. Полностью активируемый пользователем, IntelliTXT выделяет ключевые слова в редакционном контенте, создавая ссылки на релевантные объявления. Ссылки остаются неактивными до тех пор, пока пользователь не наведет курсор на ключевое слово и не нажмет на него.

«IntelliTXT превзошел мои ожидания. Это приносит дополнительный доход TheAutoChannel.com, связывая то, что люди хотят продать, с людьми, которые смотрят соответствующий контент», — сказал Боб Гордон, президент The Auto Channel. «Он интерактивный, поэтому не навязчивый. Наши пользователи имеют возможность щелкнуть ссылку или нет.

Продукт на стороне издателя также обеспечивает ключевые преимущества для рекламодателей.

Новый продукт дает веб-издателям доступ к быстрорастущему рынку онлайн-рекламы без потери существующих рекламных ресурсов. Продукт также приносит пользу рекламодателям, позволяя им обращаться к потребителям на более ранних этапах цикла покупки, предоставляя более релевантные лиды и показатель кликабельности в 24 раза выше, чем у веб-баннеров (что приводит к увеличению рентабельности инвестиций). . IntelliTXT также может предоставлять релевантные ссылки на пять тем на страницу по сравнению с другими моделями, которые позволяют только одну.

«IntelliTXT работает, потому что он основан на концепции, согласно которой эффективная реклама должна быть направлена ​​не на таргетинг, а на то, что потребители считают актуальным, своевременным и полезным», — сказал Дуг Стивенсон, генеральный директор Vibrant Media. «Vibrant Media IntelliTXT позволяет веб-издателям использовать наиболее важную недвижимость — сам контент, — где читатели проводят большую часть своего времени. Рекламодатели получают выгоду от эксклюзивного таргетинга, но платят за эффективность.

Рыночные возможности

Основанная двумя бывшими руководителями отдела рекламы AOL, Vibrant Media уже имеет базу веб-издателей из более чем 150 ведущих веб-сайтов и изданий, а также стратегические отношения с ведущими поставщиками технологий.

По данным Interactive Advertising Bureau и PriceWaterhouseCoopers, доходы от интернет-рекламы в США в 2003 г. достигла рекордных 2,2 млрд в четвертом квартале. долларов США, а общая выручка за год достигла 7,2 млрд долларов.

«Меня совсем не удивляют эти цифры доходов», — сказал Грег Стюарт, президент и главный исполнительный директор Interactive Advertising Bureau, говоря об отчете о доходах на конец года. «Наша среда такова, что мы должны ожидать этого положительного результата. Основанная на надежных принципах ведения бизнеса, отрасль выросла и стала основным конкурентным преимуществом для тех маркетологов, которые обратили на нее внимание.