После того, как в прошлом квартале Netflix впервые за более чем десятилетие сообщил о потере подписчиков, отчет о доходах компании за второй квартал показало, что количество подписчиков по всему миру сократилось на 1 миллион, включая падение на 1,28 миллиона только в США и Канаде в период с конца марта по конец июня. Это лучше, чем его прогноз потери 2 миллионов абонентов по всему миру, но нехватка абонентов в США и Канаде в два раза превышает падение на 600 000, о котором сообщалось в первом квартале. Теперь Netflix сообщает, что у него 73,28 миллиона платных подписчиков в США и Канаде и 220,67 миллиона по всему миру.
Это произошло почти через неделю после того, как Netflix объявил о партнерстве с Microsoft на более дешевом уровне с поддержкой рекламы, который он планирует запустить в начале следующего года. В письме Netflix подчеркивает, что его текущие планы останутся без рекламы. Руководители Netflix сохраняют оптимизм в отношении перспектив уровня с рекламной поддержкой, отмечая, что «в долгосрочной перспективе мы считаем, что реклама может обеспечить существенное увеличение членства (за счет более низких цен) и рост прибыли (за счет доходов от рекламы)».
План состоит в том, чтобы развернуть его на рынках, где рекламодатели тратят больше всего денег. Руководители Netflix пишут: «Мы надеемся создать модель рекламы лучше, чем линейное телевидение, которая будет более удобной и актуальной для потребителей и более эффективной для наших рекламных партнеров». Netflix добавляет, что время просмотра также увеличилось. Это указывает на исследование, проведенное исследовательской фирмой Nielsen, которое показало, что доля Netflix в телесмотрении в США выросла до рекордно высокого уровня в 7,7% в июне 2022 года по сравнению с 6,6% в июне прошлого года.
Выручка увеличилась на 9 процентов по сравнению с предыдущим годом с 7,3 миллиарда долларов в 2021 году до $7,97 млрд в этом квартале. Хотя в последние месяцы стример столкнулся с парой сбоев, в том числе с двумя отдельными увольнениями, затронувшими сотни работников, есть и хорошие новости. Выпуск 4 сезона сериала Очень странные дела поднял сериал на второе место по популярности на сервисе, уступив только хиту на корейском языке. кальмар игракоторый Netflix объявил в июне, вернется во втором сезоне. Отчет о доходах Netflix также показал, что компания приобрела Animal Logic, анимационную студию, стоящую за Лего Фильм.
Поддерживаемый рекламой уровень — это лишь один из способов, которые Netflix изучает, чтобы противодействовать падению числа подписчиков; это также часть усилий компании по сохранению тех, которые у нее уже есть. Но Netflix также хочет зафиксировать неплатежеспособных подписчиков и частично обвинила совместное использование паролей в первоначальном снижении числа подписчиков в прошлом квартале.
Руководители Netflix заявляют, что работают над поиском «простого в использовании предложения платного обмена», которое планируется запустить в 2023 году. В марте Netflix провел тесты в Чили, Коста-Рике и Перу, которые должны позволить пользователям добавить дополнительные учетные записи для пользователей, находящихся за пределами домохозяйства владельца основной учетной записи. На этой неделе Netflix расширил свои усилия по борьбе с обменом паролями и начал позволять пользователям в Аргентине, Сальвадоре, Гватемале, Гондурасе и Доминиканской Республике покупать дополнительный «дом», расположенный за пределами основного домохозяйства, где они могут использовать Netflix на всех устройствах.
Возможно, одной из самых больших угроз, с которыми сталкивается Netflix, является усиление конкуренции со стороны новых игроков в индустрии потокового вещания, таких как Disney Plus, Paramount Plus и HBO Max. В прошлом квартале число подписчиков Paramount Plus выросло почти до 40 миллионов, HBO и HBO Max добавили еще 13 миллионов подписчиков, а у Disney Plus также появилось 8 миллионов новых пользователей. У Disney Plus уже есть планы по запуску уровня с поддержкой рекламы в конце этого года, а также будет использоваться прямая трансляция для определенных сериалов, таких как Танцы Со Звездами — что-то, что Netflix в настоящее время находится в процессе тестирования.
Netflix, вероятно, раскроет больше информации во время видеозвонка о доходах, который состоится в 18:00 по восточному времени. YouTube-канал по связям с инвесторами.
Раскрытие: Грань недавно выпустил сериал с Нетфликс.
