Слишком много интернет-маркетологов относятся к Google как к единственному [meaningful] источник трафика для своих сайтов. Ваша неспособность получать трафик из других источников — это возможность улучшить свой маркетинг. Ваше решение игнорировать другие источники трафика должно быть подкреплено достоверной информацией (не «данными» — информация).
Чем больше я обсуждаю аналитику с клиентами и коллегами в отрасли, тем больше я чувствую, что люди чрезмерно сосредоточены на конкретных потребностях целевой страницы. Я нахожу это ироничным, потому что в течение многих лет я много работал, чтобы убедить людей, что любая страница на веб-сайте может выступать в качестве целевой страницы. Теперь, когда все в целом принимают это как аксиому онлайн-маркетинга, они, кажется, забыли противоположное правило: вам не нужно делать каждую страницу целевой страницей.
Закрытый контент находится за пределами домена «целевых страниц», и закрытый контент может использоваться для получения дохода или измерения эффективности маркетинговых кампаний. Его можно использовать для чего-то совершенно другого. Но по какой-то причине люди не думают о Виртуально закрытом контенте так же.
Виртуальный закрытый контент может индексироваться поисковыми системами, распространяться в социальных сетях, рекламироваться или иным образом «транслироваться» в Интернет. Однако по многим возможным причинам Виртуально закрытый контент редко (если вообще когда-либо) служит целевой страницей. Люди, как правило, достигают его по внутренним рефералам сайта.
Я думаю, что полезно — и даже необходимо — классифицировать контент по местоположению на карте целевой страницы.
- Основные целевые страницы
- Второстепенные целевые страницы
- Внутренние целевые страницы веб-сайта
- Реклама целевых страниц
- Нецелевые страницы
На мой взгляд, основная целевая страница — это та, на которую посетители приходят по нужным вам причинам из внешних источников, которые вы предпочитаете. Вторичная целевая страница — это страница, на которую посетители приходят по случайным причинам (более низкий или нулевой приоритет) и/или из источников за пределами вашего сайта, которые вам не интересны. Если страница соответствует обеим категориям, это просто основная целевая страница.
Целевые страницы на сайте создаются для поиска по сайту или как закрытый контент. Они также могут дополнять основные целевые страницы, например части статьи с разбивкой на страницы, разбросанные по нескольким URL-адресам. Целевая страница на сайте может получать случайный трафик из поиска и социальных источников, но это не целевой трафик.
Рекламные целевые страницы обычно заблокированы от сканирования и индексации поисковыми системами. Их можно использовать для нескольких рекламных кампаний (контекстная реклама в поиске + продвижение в соцсетях + прямая реклама на других сайтах) или только для внутренней рекламы.
Все остальное — нецелевая страница. Крайне маловероятно, что вы получите рефералы за пределы сайта в течение разумного периода времени. Хорошими примерами являются индексные страницы архивов с глубокой нумерацией страниц в блогах. Люди, как правило, посещают их, перейдя по ссылкам в блогах.
Нецелевые страницы должны служить полезной цели. Их не нужно посещать людям. Они могут быть связующим звеном между веб-сайтом или публиковать дополнительную информацию, которая нужна людям только время от времени.
Анализ трафика должен различать побочные роли
По моему опыту, многие (я думаю, большинство) интернет-маркетологи и лица, принимающие бизнес-решения, сосредотачиваются либо на органических/платных поисковых рефералах, либо на каналах/источниках. Они могут проявлять больший интерес к общему трафику, чем к трафику по побочным ролям или вторичным источникам.
Если вы не просматриваете отчеты о целевых страницах в своих аналитических инструментах, вы должны это делать. Но также следует различать источники:
- Бинг + целевая страница
- Facebook + целевая страница
- Целевая страница Google+
- Инстаграм + целевая страница
- LinkedIn + целевая страница
- Pinterest + целевая страница
- Поиск по сайту + целевая страница
- Твиттер + целевая страница
Внутренняя страница сайта + нецелевая страница
И вы также должны смотреть на страницы для источников трафика.
- Страница + Бинг
- Страница + Facebook
- Страница + Google
- Страница + Инстаграм
- Страница + LinkedIn
- Страница + Pinterest
- Страница + поиск по сайту
- Страница + Твиттер
- Страница + [same host or domain]
Отношения, которые вы определяете, имеют значение. Отношения, которые вы анализируете, имеют значение. Вы упускаете большую часть картины, если смотрите только на источник/канал в Google Analytics, смотрите только на запросы в Search Console, смотрите только на просмотры страниц по страницам и т. д.
Прежде чем удалять страницы с низким трафиком…
Одно из наиболее важных решений, которое SEO-специалист принимает при аудите веб-сайта, заключается в том, следует ли удалять, перемещать, объединять с другим контентом, заменять, обновлять или просто перенаправлять в другое место страницы с низким трафиком. В большинстве случаев, когда люди рассказывают мне, как они пришли к такому решению, они указывают, что провели лишь ограниченный анализ.
Если вы говорите об удалении или изменении 100 страниц, я думаю, вы должны посмотреть на каждую и понять, почему она существует. Если вы говорите о 1000 страниц, да, вы должны сделать некоторые предположения. Вы можете попросить группу людей провести анализ на уровне страницы, но это будет дорого.
Удаление страницы с сайта меняет ее структуру. В блоге или любом типе сайта с разбитым на страницы дизайном удаление или объединение контента изменяет инфраструктуру сайта. Неиндексируемые страницы изменяют поток PageRank через сайт. Что бы вы ни делали, вы должны смотреть не только на то, сколько посетителей получает та или иная страница или почему они ее посещают.
Есть также условные целевые страницы
Целевая страница может быть сезонной, зависеть от конкретной кампании, быть релевантной важной новости или стать вирусной сенсацией.
Бывают случаи, когда при написании статей об азартных играх я просматривал отчеты о казино, спецификации игровых автоматов и другие технические данные, которые, скорее всего, редко получают какой-либо поисковый реферальный трафик. Я понятия не имею, почему какая-либо техническая информация публикуется в Интернете, но когда она мне нужна, я рад, что она есть, если я могу ее найти.
Некоторая информация требуется по закону. Издатель может не заботиться о том, чтобы кто-либо мог найти его, кроме как по ссылкам на своем сайте. Но люди все еще ищут его. Или им делятся в социальных сетях или ссылаются на другие сайты. Ссылки из непоисковых/несоциальных/нерекламных источников являются самым большим источником вторичного трафика целевой страницы. Они почти всегда зарабатываются, потому что онлайн-маркетологи обычно создают ссылки только для основных целевых страниц.
Если вы создаете ссылки, чтобы направить ценность, подобную PageRank, на сайт (и это технически нарушает правила поисковых систем, если вы платите за ссылки), то, по крайней мере, некоторые из этих ссылок указывают на страницы с более низким приоритетом (страницы, которые вы не намеревались использовать). ранжирование чего-либо в Bing или Google, страницы, которыми вы не делитесь в социальных сетях, страницы, для которых вы не покупаете рекламу и т. д.), помогают распространять PageRank все глубже и глубже на вашем сайте.
Если вы проверяете сайт с целью удаления или перенаправления контента и обнаруживаете «глубокие» (не ранжированные) страницы с низким трафиком со ссылками, указывающими на них, вам следует спросить себя, помогают ли эти страницы распространять PageRank по всему сайту. . Вероятно, менее 1% онлайн-маркетологов настроят что-то подобное, если только они не используют стратегию наращивания ссылок с дробовика (ссылки на как можно больше страниц сайта).
Соберите вторичные целевые страницы
Если вы не уверены, на какие поисковые запросы должен ориентироваться веб-сайт, или если вы ищете новые возможности, вы можете найти несколько хороших ключевых слов для целевых (измененных или замененных) вторичных целевых страниц.
Ключевые слова уже могут привлекать случайный трафик на эти страницы. Они могут занимать 21-40 позиции по этим ключевым словам, которые могут иметь средний или высокий уровень показов. Если страница не была предназначена для ранжирования по какому-либо признаку или если она была создана до того, как специалист по поисковой оптимизации или лицо, принимающее решения, накопило достаточно опыта и знаний, чтобы выбрать хорошие цели оптимизации, ее можно было бы немного перестроить, пересмотреть или настроить.
Точно так же, если поиск по сайту или переходы по внутренним ссылкам («путешествие пользователя») указывают на то, что люди ищут страницу, которая получает мало или совсем не получает переходы за пределы сайта, это может быть хорошим кандидатом для продвижения на основную целевую страницу для одного или больше источников или кампаний. Это не всегда возможно или необходимо, но это вариант, который следует учитывать, когда вы сталкиваетесь с глубоким контентом, который получает много реферального трафика на том же сайте.
Заключение
Нет такой вещи, как «просто целевая страница». Каждая целевая страница играет роль — возможно, более одной роли — в вашем маркетинге, независимо от ваших намерений. Для страниц естественно привлекать случайный, иногда интенсивный, но неожиданный трафик. Вы должны быть готовы повернуться к хорошему трафику, но также и терпеть трафик, который на первый взгляд не имеет для вас никакого смысла.
Если вы углубитесь в данные и обнаружите, что трафик существует по какой-то причине (он не подделан ботами или случайным всплеском вируса), то у вас есть возможность поискать творческие способы использования этого контента.
Вы можете оставить все как есть при отсутствии вдохновения. Но вы должны быть очень осторожны с извлечением контента без веской причины для этого. Это может не принести тонны трафика Google, но все же может служить цели. И даже если целью является только распространение PageRank на другие части веб-сайта, он все равно играет важную роль для (не целевой) страницы.
