задачи
- Включить команду агентства в проект SEO-продвижения на один год;
- Понять, как добиться результатов в бизнесе с помощью SEO;
- Выявлять точки роста, тестировать гипотезы и реализовывать лучшие из них;
- устранить разницу в позициях вывода Google и Яндекс;
- Исправьте ошибки SEO и оптимизируйте сервис.
особенности проекта
Есть особенность в работе стримингового сервиса more.tv, где не работает классическое размеренное SEO. Проект динамичный, живет по своему принципу и часто меняет направление. При этом SEO-трафик для них является приоритетным во всей экосистеме дистрибуции. Это означает, что регулярность и увеличение объемов являются ключевыми факторами, на которых сосредоточена рабочая группа.
С точки зрения управления процессами это означает оперативность и технологическое погружение со стороны SEO-стратегии и управленческой команды. Задача последнего — дать специалистам достаточно ресурсов и свободы для экспериментов, при этом уберегая проект от падений и бесконтрольного развития.
Дарья Иванова, директор по монетизации рекламы и цифровому маркетингу more.tv:
«Мы используем гибкую продуктовую методологию и можем изменить вектор в любой момент, если это поможет оптимизировать продажи. Такой подход подразумевает постоянный поиск новых точек роста и проверку гипотез. Когда некоторые функции перестают быть перспективными с точки зрения ROI по ключевым показателям, ресурсы отвлекаются на другие задачи. Следует отметить, что для нас органический трафик является главным приоритетом, так как он движет потоком наиболее мотивированных пользователей с осознанной мотивацией (что гарантирует качество трафика даже для рекламодателей)».
проблемы
Обычно оптимизатор долго изучает проблемы и создает описания решений, которые занимают десятки страниц. В результате аудита для more.tv был составлен подробный план работы: около 50 задач с приоритетами развития и контента, а также общий прогноз посещаемости.
Из-за размера технических заданий и их сложности SEO-специалист не смог полноценно обсудить их с продуктовой командой more.tv и приступить к реализации — согласовать такой объем изменений сразу сложно. Кроме того, в ходе голосования могло выясниться, что реализация в описанном виде невыгодна или невозможна.
Часть рекомендаций по SEO касалась внешнего вида сайта и пользовательской логики. Поэтому в первую очередь было важно согласовать и соотнести эти изменения с существующим планом развития more.tv, внутренними задачами и приоритетами компании. И тогда вы получаете ресурс для разработки и дизайна.
Ната Гусева, руководитель направления Digital Media Distribution more.tv:
«При реализации любого SEO-проекта очень важно не затягивать время для получения первых результатов и не бояться исследовать область своей деятельности. Некоторые проблемы сразу бросаются в глаза и в то же время таят в себе большие риски. Поэтому в определенных случаях допустимо внедрение MVP сразу, не дожидаясь завершения комплексного аудита. Такое кризисное вмешательство означает не полный уход от аналитического подхода, а высокую адаптивность SEO-стратегии и нахождение точек роста в нетипичных условиях.
ответы
По подходу more.tv было решено выявить и сразу протестировать SEO-задачи, обеспечивающие максимальный трафик в кратчайшие сроки. А если что-то не приносит результатов, быстро переключайтесь на другие задачи. Для этого надо ускорить анализ и проработку, иметь числа в качестве аргументов, оптимизировать задачу и записать ее «в стол».
прогресс проекта
- Список наиболее эффективных и быстрых задач реализации;
- Задание в виде MVP с учетом утвержденной концепции, требований к разработке и дизайну;
- Определение потенциала (прогноз трафика);
- Обсуждение и согласование с ответственными за разработку продукта;
- выделение ресурсов на развитие;
- Подготовьтесь к реализации за двухнедельный спринт.
цель
Получите точную оценку реализации и обеспечьте SEO-поддержку на всех этапах, дав возможность не только начинать новые задачи, но и улучшать существующие.
Появились первые результаты, SEO обрело уверенность и постепенно получило больше ресурсов на разработку для внедрения решений.
Лев Гайворонский, руководитель проекта Digital Strategy:
«Органично войти в девелоперский проект — сложная задача, учитывая бюджет компании и внутреннюю конкуренцию за время разработчиков. SEO должен был заслужить доверие продуктовой команды, показав результат, а результат требовал ресурсов для разработки. Это похоже на замкнутый круг, но вместе мы нашли рабочее решение».
В первую очередь из глобальных задач реализована генерация новых страниц по запросу пользователей, чтобы поисковые системы могли их индексировать и ранжировать. Постепенно добавлялись ссылки, расширялся функционал, корректировался дизайн, началось массовое копирование.
результат
SEO-трафик сервиса удвоился и продолжает расти. Нам удалось сократить разрыв в поисковой выдаче Google и Яндекса: премьеры more.tv оказались в топе поисковой выдачи обоих поисковых систем почти одновременно.
Сторонние SEO-специалисты, присоединившиеся к проекту, работают со второго года. Можно наладить совместную работу нескольких отделов: сотрудников more.tv и SEO-агентства, продуктовой команды, разработчика, редактора, контент-менеджера и дизайнера.
Стало привычкой постоянно синхронизировать SEO с расписанием продуктов. Благодаря новому принципу решения согласования проходят быстрее и эффективнее, а выполнение SEO-задач ускоряется. Не тратьте время на технические задачи, которые никогда не будут реализованы. Глюки на сайте, влияющие на SEO, также сведены к минимуму.
проектная группа
больше.тв:
- Ната Гусева, руководитель направления Digital Media Distribution;
- Дарья Иванова, директор по монетизации рекламы и цифровому маркетингу;
- Елена Панина, специалист по маркетингу;
- Павел Швалгин, SEO-специалист;
- Дарья Пшенкина, старший SEO-редактор;
- Евгения Козырева, SEO-редактор;
- Николай Брага, SEO-редактор.
Цифровая стратегия:
- Лев Гайворонский, руководитель проекта;
- Никита Пичугин, старший SEO-специалист;
- Алена Мокшанцева, SEO-специалист;
- Андрей Скирко, руководитель SEO-менеджмента;
- Елизавета Прохорова, старший SEO-менеджер.
ООО «Рекламные Медиа Закупки»
https://adindex.ru/case/2022/11/8/307600.phtml?erid=2VtzqubC34t
