Я видел этот вопрос и несколько связанных с ним вопросов в нескольких дискуссионных онлайн-группах. По общему признанию, те, кто задают эти вопросы, имеют меньше опыта, чем многие из давних читателей этого блога или нашего информационного бюллетеня премиум-класса. Но я хотел бы обобщить свои мысли о категоризации статей для типичных блогов.
В произвольном порядке основные правила категоризации сообщений, которые мы с Рэнди Рэем используем, таковы:
- Используйте «noindex» для архивов категорий только на сайтах с одной категорией.
- Разрешить роботам поисковых систем переходить по вашим ссылкам
- Используйте выдержки из статей вместо полных сообщений (это также влияет на RSS-каналы).
- Используйте несколько категорий экономно (но можно включить пост более чем в 1)
- Напишите описания категорий, чтобы различать их (мы не согласны в этом)
- Выбирайте хорошие, короткие названия для категорий (интегрируйте их в URL-фразеологию)
- Избегайте конфликтов между названиями категорий и названиями сообщений (т. е. повторяющихся заголовков, URL-адресов).
- Сделайте так, чтобы посетителям было легко находить и переходить по категориям
- Предоставьте краткий список опубликованных категорий ГДЕ-НИБУДЬ на сайте (обычно это карта сайта в формате HTML).
- Включить индексируемые архивы категорий в карты сайта XML
- Включить выбранные изображения в отрывки
- Согласитесь с тем, что страница категории МОЖЕТ получать реферальный трафик из поиска
Нет. 12 может показаться не правилом, но многие люди не считают страницы своих категорий целевыми страницами. Если страница категории отображается как ссылка на веб-сайт в веб-поиске, кто-то вполне может щелкнуть по ней. Предоставляя хороший вводный текст и разрешая призывы к действию на странице, вы увеличиваете вероятность того, что посетители на что-то нажмут. Но, по крайней мере, вы хотите, чтобы они кликнули глубже на сайт.
Вы должны собирать данные аналитики по вашим архивам категорий. Вы должны проанализировать шаблоны кликов. И вы должны разрешить поисковым системам сканировать страницы категорий.
Честно говоря, я ценю страницы архива категорий обзоров больше, чем страницы любого другого типа на большом сайте WordPress. Я экспериментирую с различной длиной и количеством фрагментов постов на страницах архива категорий, потому что они очень важны для наших стратегий SEO.
*=> Архивы категорий являются опциональными, но не обязательными
Многие люди утверждают, что им удалось привлечь поисковых рефералов без страниц архива категорий. Не вижу причин сомневаться в них. Мы используем эти страницы, когда у нас много контента, организованного по темам.
Сайты-скрейперы с меньшей вероятностью оптимизируют страницы категорий.
Одна из немногих вещей, которые вы можете сделать быстро и легко для сайта WordPress, который был очищен, — это изменить конфигурацию страницы архива категорий. Ты можешь:
- Разрешить индексирование и сканирование (если они не были разрешены ранее)
- Изменить длину фрагмента
- Изменить описание архива, имя и URL-адреса
- Изменить количество выдержек сообщений на страницу архива
- Измените, где и как вы ссылаетесь на страницы архива (в том числе из постов)
Такие изменения ОБЫЧНО имеют гораздо более глубокое и непосредственное влияние на весь сайт (если категории хорошо заполнены), чем изменение отдельного сообщения или страницы. Вы можете увидеть исключения.
Изменяя архивы категорий, вы меняете структуру сайта. Это быстрый и простой способ отличить удаленный веб-сайт от его подражателей.
Страницы категорий могут получать ссылки
Я вижу, как люди ссылаются на некоторые категории на крупных популярных сайтах. Это редко, но бывает. Это, скорее всего, произойдет на сайте, который предоставляет подробную, всестороннюю информацию в серии статей, сгруппированных по категориям.
Получение ссылок на страницы категорий не является (на мой взгляд) разумным KPI, но если вам нравится вызов, создайте потрясающие архивы категорий, которые поразят людей. Вы получите несколько ссылок.
Базовый макет архива блога, созданный популярными платформами CMS (Blogger, Drupal, Joomla, Wix, WordPress и т. д.), является отправной точкой, а не конечным продуктом. Оптимизация страницы архива является более сложной задачей, чем оптимизация всего сайта и простая оптимизация URL-адресов, но вы МОЖЕТЕ дифференцировать эти типы страниц. Если для вас важна ТЕМА, архив, представляющий эту тему, также должен быть важен.
Вы можете изменить цели оптимизации по категориям
В зависимости от того, как вы структурируете свой сайт, вы можете изменить таргетинг по ключевым словам для многих сообщений, просто изменив названия категорий. Независимо от того, переименовываете ли вы категории или переклассифицируете ранее опубликованные статьи, эти изменения могут быть значительными.
Мы использовали перекатегоризацию, чтобы улучшить реферальный трафик поиска на устаревших сайтах. Реклассификация упрощает присвоение категорий, уменьшает дублирование контента, сокращает пути сканирования к более глубоким (старым) статьям и изменяет таргетинг на второстепенные ключевые слова.
Любой SEO-плагин, который позволяет вам использовать шаблон для заголовков страниц, должен позволять вам указывать категорию, например:
[STANDARD ARTICLE TITLE] в [CATEGORY NAME] на [SITE NAME]
Некоторые новостные сайты используют этот тип заголовка. Как и некоторые образовательные веб-сайты.
Это старый стиль заголовков, и он потерял популярность у маркетологов, которые беспокоятся о количестве символов (пикселей) в заголовках страниц. Алгоритмы поисковых систем не ограничивают индексацию и анализ заголовков страниц количеством символов (или пикселей), появляющихся в результатах поиска. Вы можете написать длинный заголовок, если считаете, что он объясняет, о чем страница, лучше, чем короткий заголовок.
Конечно, аргумент границы пикселя (с учетом различий в средах отображения) разумен. Краткие заголовки будут использоваться чаще (toto), чем слишком длинные заголовки.
Планируйте изменить категорию позже
Категоризация контента является допустимой точкой аудита. Особенно на более крупном сайте, в том числе электронной коммерции, вы должны учитывать пригодность существующей категоризации. За изменение категоризации приходится платить, поэтому не следует предлагать это легкомысленно.
Но важно понять, ПОЧЕМУ были выбраны существующие категории. Возможно, вам придется изменить десятилетия мышления.
Что послужило бизнес-основой для создания категорий в их нынешнем виде?
Каково ваше бизнес-обоснование для изменения категорий?
Если категории по какой-либо причине исключаются, необходимо принять бизнес-решение о том, что делать с остаточным трафиком для старых категорий. Некоторые компании, с которыми я работал, отказались от трафика старой категории. Я не спорил с ними — я просто объяснял потенциальное влияние на их эффективность SEO.
То, куда владелец веб-сайта хочет, чтобы категория пошла дальше, важнее, чем то, куда кто-то хотел, чтобы она пошла 5-10 лет назад. Возможно, старые цели сегодня реализуются по другим каналам.
Переклассификация может привести к улучшению:
- Видимость предмета (как на месте, так и за его пределами)
- Все виды конверсий
- Управление сканированием (удаление дубликатов, сокращение путей сканирования и т. д.)
- Ссылки на сайты в результатах поиска
Архивы категорий могут действовать как мини-страницы
Если вы достаточно отделите раздел архива от остальной части сайта, вы, по сути, создали микросайт. Это делают крупные новостные сайты. Сравните (см. https://edition.cnn.com/ ) до (см. https://edition.cnn.com/entertainment ).
Вы можете настроить отдельный код отслеживания для архива и его дочернего контента. Я делал это много лет в Xenite. Это помогло мне понять, как каждая часть основного домена увеличивала свою аудиторию (или теряла ее). Когда вы публикуете много контента, вы публикуете не 1 сайт — вы публикуете много сайтов, намерены вы этого или нет.
Вы можете использовать несколько трекеров аналитики (это может повлиять на показатель скорости вашего сайта) или распределять данные по URL. Если вы поместите ярлык категории в URL-адреса ваших сообщений, это будет легко сделать.
Легче обосновать существование категории, если вы ставите перед ней конкретную цель (или более 1) и работаете над ее достижением. Это способ поделиться разработкой веб-сайта. Вместо того, чтобы пытаться охватить все потенциальные темы сразу, сосредоточьтесь на одной области и сначала разработайте ее.
Классический пример интернет-магазина, использующего такой подход, — Amazon. Они начинали как книжный магазин, но со временем добавили к своим предложениям больше категорий товаров. Вы по-прежнему можете покупать книги на Amazon, но там много специально разработанных и оптимизированных разделов.
Существуют преимущества (например, более детальная оптимизация) и недостатки (например, необходимость дополнительной работы) использования стратегии мини-страницы для разделения контента на одном сайте. Это не идеальная стратегия и не простая. Это вариант, который следует рассмотреть, и он может поддерживать сложные бизнес-решения.
Заключение
Люди путают «бункеры» с «категориями» (или «разделами», «папками» или «контейнерами») уже около 20 лет. Это запутанная тема, потому что есть так много способов взглянуть на то, что вы можете делать с разделами веб-сайта. Я думаю, что «категория» победила в семантическом споре хотя бы потому, что очень многие платформы CMS используют этот термин, но это все еще чрезмерное упрощение.
Категория является отправной точкой. Это то, что вы можете (и должны, на мой взгляд) улучшить или изменить, чтобы улучшить внутреннюю оптимизацию. Невозможно быть окончательным или полным при обсуждении этого типа оптимизации, потому что есть так много вещей, которые вы можете сделать с помощью категоризации.
Как и многие другие люди, я стал ленивым с категоризацией, потому что платформы для ведения блогов определяют базовую структуру. Но если вы не уверены, что у вас есть то, что вам нужно, будьте уверены, что вы можете улучшить то, как категоризация помогает вашему сайту и создает новые возможности поиска ссылок.
Тот факт, что так мало онлайн-маркетологов тратят много времени на разработку стратегий на основе категорий, означает, что любой, кто это делает, имеет преимущество перед большинством, если не всеми, своими конкурентами.
