Google объявил несколько новых функций для ваших кампаний Performance Max в Google Ads. Некоторые из них мы рассмотрели ранее, например, новые элементы управления таргетингом на местоположение и диагностические данные, а другие, такие как сезонные корректировки, показатели оптимизации, исключения данных и новые объяснения, которые мы еще не рассмотрели.
Сезонные корректировки
Теперь доступны сезонные корректировки, которые помогут вам быть в курсе стратегии назначения ставок “Максимальная эффективность”. Он показывает вам изменения, которые вы ожидаете в коэффициентах конверсии для будущих событий, таких как рекламные акции или распродажи. Google сказал, что вы должны «иметь в виду, что Smart Bidding уже учитывает прогнозируемые сезонные события». Google сказал, что вам следует использовать сезонные корректировки только в том случае, если вы предвидите серьезные изменения коэффициентов конверсии, которые будут внезапными или нетипичными. Используйте сезонные корректировки для коротких периодов и событий, обычно от 1 до 7 дней, таких как недельные акции или распродажи.
Оценка оптимизации
Показатель оптимизации может помочь вам найти новые способы повышения эффективности, и теперь он полностью доступен для кампаний Performance Max. Используя показатель оптимизации, вы можете увидеть, где ваша кампания может расти, и найти рекомендации, которые помогут вам быстро принять меры для достижения лучших результатов. Например, примените рекомендации по оптимизации для привлечения новых клиентов или примените целевую рентабельность инвестиций. Google заявил, что со временем будет добавлять новые рекомендации.
Исключения данных
Теперь вы можете использовать исключения данных, чтобы непреднамеренные проблемы с отслеживанием конверсий не повлияли на вашу стратегию назначения ставок Performance Max. Этот новый инструмент сообщает Smart Bidding игнорировать данные за те даты, когда вы столкнулись с проблемами при отслеживании конверсий, которые повлияли на точность сообщаемых конверсий или ценность конверсии, например проблемы с тегами или перебои в работе веб-сайта.
Пояснения
По словам Google, в ближайшие недели будут разъяснения для всех кампаний Performance Max. Пояснения упрощают выявление колебаний производительности и диагностику проблем. Эти объяснения могут даже дать рекомендации, которые помогут вам улучшить свою производительность в будущем. В кампаниях Performance Max для онлайн-продаж с фидом продуктов вы увидите пояснения, предлагающие анализ статуса вашего продукта и наиболее популярных продуктов, групп списков и типов продуктов. Вы можете использовать пояснения, «чтобы сэкономить время, лучше понять изменения производительности и устранить любые проблемы, не тратя часы на перекрестные ссылки вручную в отчетах и электронных таблицах», — добавил Google.
Вот твиты Джинни Марвин, резюмирующие эти объявления:
🌟 Геотаргетинг + другие обновления Performance Max для повышения эффективности и повышения наглядности ваших кампаний здесь… 1/5
— AdsLiaison (@adsliaison) 12 июля 2022 г.
3/5 Объяснения для кампаний Performance Max будут доступны в ближайшие недели, чтобы помочь вам быстро выявлять, анализировать и устранять проблемы с изменениями эффективности. Продавцы также узнают о статусе продукта, самых популярных продуктах и многом другом.
— AdsLiaison (@adsliaison) 12 июля 2022 г.
5/5 ✅✅ Наконец, сезонные корректировки и исключения данных теперь доступны для кампаний Performance Max, чтобы помочь вам информировать и управлять автоматизацией. Чтобы узнать больше о новейших функциях, посетите: https://t.co/fphmct5Tl5
— AdsLiaison (@adsliaison) 12 июля 2022 г.
Обсуждение форума на Твиттер.
