Рассказывание историй с использованием данных является важной частью набора инструментов любого контент-маркетолога. Независимо от того, используете ли вы визуализацию данных, чтобы проиллюстрировать точку зрения, которую пытаетесь донести, или хотите продемонстрировать данные анализа, проведенного вашей командой, правильный дизайн данных является ключом к созданию эффективных визуальных эффектов, которыми все довольны. Диаграммы и инфографика могут быть красивыми, но если они не разбивают данные должным образом, чтобы воздействовать на аудиторию, они, вероятно, не стоят времени и усилий.
Ниже мы обсудим, как рассказывание историй связано с визуализацией данных и какие инструменты могут помочь вам добавить больше данных в ваш контент. Мы также недавно обновили нашу статью в Центре обучения о рассказывании историй с помощью данных, чтобы показать, как данные преобразуют наш контент и узаконивают то, что мы пытаемся сделать, независимо от темы. Обязательно ознакомьтесь с ним, чтобы получить еще больше информации!
Как рассказывание историй связано с визуализацией данных?
Визуализация — это действие по сбору данных и их визуальному представлению, которое помогает аудитории с первого взгляда понять, о чем говорят нам данные. Это может быть что-то вроде сбора данных о населении города и создания круговой диаграммы, показывающей возрастные диапазоны всех жителей, или просмотра гистограммы, чтобы увидеть, что количество приложений, которые средний пользователь загружает на свой смартфон, со временем медленно увеличивается. Затем, после того, как эти данные введены, мы используем сторителлинг через контент для дальнейшего объяснения того, что эти данные говорят нам.
Например, если мы знаем, что средний пользователь загружает на свой телефон на два приложения больше, чем за пять лет до этого, мы можем сделать вывод, что пользователи, вероятно, больше используют свои телефоны. Это может помочь нам представить нашу основную идею или решение, например утилиту очистки приложений, помогающую пользователям удалять приложения, которые они больше не используют, или поведенческие модификации для пользователей, которые хотят меньше проводить со своим телефоном.
Лучшие инструменты для визуализации данных
Если вы хотите создать свои уникальные визуальные данные, что рекомендуется, чтобы вы не использовали чужие данные без их разрешения, есть несколько инструментов, которые вы можете использовать для сбора данных, которые повлияют на основные моменты вашего повествования о содержании. Эти бесплатные и платные инструменты варьируются от следующих:
-
предоставление данных для вас в формате диаграммы
-
предоставление вам необработанных данных для построения графики
-
позволяя вам импортировать необработанные данные, чтобы вы могли создавать визуальные эффекты, необходимые для правильного суммирования точек данных.
Создание собственных визуализаций данных может помочь вам создать образы, которые иллюстрируют вашу точку зрения, побуждают пользователей к действию или помогают вам наглядно объяснить свои точки зрения. Если вам нужны тенденции данных с течением времени или анализ ваших данных для определения следующих шагов, эти инструменты могут помочь.
Google Тренды
Большинство оптимизаторов знают о Google Trends, но почти любая отрасль может использовать его, чтобы быстро узнать, что в тренде в их конкретной области продуктов или услуг. Например, если вы занимаетесь электронной коммерцией, вы можете проверить Тенденции покупок в Google чтобы увидеть, какие продукты искали в последнее время. На странице также отмечены большие всплески для конкретных терминов продуктов для электронной коммерции, таких как «эстетика 2000 года».
Кроме того, Google Trends также показывает ежедневные общие популярные поисковые темы в конкретных странах. Это действительно полезно, если вы ищете данные, которые относятся к конкретной стране или пульсу определенной области в целом, например, музыка или текущие события.
Основной раздел Google Trends позволяет вам сравнивать несколько тем как один раз, чтобы увидеть, как интерес пользователей со временем угасает и ослабевает.
Эти данные могут быть эффективным способом продемонстрировать, как конкретная аудитория приобрела или потеряла интерес к теме за определенный период времени.
Google диаграммы
Если у вас уже есть данные, которые нужно нанести на диаграммы, Google диаграммы в средствах разработки Google — отличный способ сделать это. Это позволяет вам импортировать данные, из которых вы можете создавать визуализации, а затем размещать их на своем веб-сайте.
Это бесплатно и полностью настраивается. В нем также есть галерея, в которой вы можете просмотреть примеры доступных диаграмм, которые помогут вам решить, какие из них лучше всего подходят для ваших данных.
Этот инструмент может потребовать дополнительных знаний разработчика, поскольку вам потребуется HTML5 и другой код для извлечения данных.
Кроме того, Google Студия данных похож на Google Charts, где вы можете импортировать несколько различных источников данных для создания графиков и динамических диаграмм на основе данных, подключенных к API. Однако он больше ориентирован на предоставление внутренней панели данных, а не на общедоступные диаграммы для страниц контента.
млн унций
Если вы хотите совместно использовать исследования ключевых слов или поисковые данные с течением времени, рассмотрите возможность использования Moz. Moz Pro позволяет отслеживать данные вашей кампании с течением времени (а также исследовать конкурентов), а набор бесплатных инструментов позволяет просматривать данные по определенным ключевым словам или ссылкам.
Этот анализ данных можно использовать в маркетинговых материалах для описания тенденций в поиске с течением времени, или вы можете использовать этот тип данных в своем внутреннем содержании заинтересованных сторон, например, когда вы хотите проиллюстрировать успех своих кампаний с органическим контентом или как количество количество ссылок на определенные страницы со временем увеличилось с тех пор, как вы начали обновлять старые сообщения.
Таблица
Tableau, пожалуй, самый известный из доступных инструментов визуализации данных. Имеет платную и бесплатную версии. Бесплатная версия Tableau Public требует загрузки программного обеспечения, но затем позволяет создавать визуализацию данных бесплатно (с некоторыми ограничениями, которые сняты в платной версии).
Чтобы увидеть некоторые визуализации данных, созданные с помощью Tableau, у них есть бесплатный 3D-график. VizGallery который позволяет пройтись по 3D «художественной галерее» реальных проектов. Вот пример покрытие «Работайте как художник: распорядок дня известных творческих людей» от пользователя, который адаптировал информацию из книг Мэйсона Карри о рабочем графике творческих людей, Википедии и сообщений в блогах.
Внешние данные из пользовательских данных компании
Если вы искали данные от крупных компаний, многие из них публикуют некоторые из своих данных, которые можно использовать для создания анализа данных или отчета о тенденциях с течением времени. Вот два хороших примера:
Спотифай Чарты
Если вы хотите увидеть, как конкретная музыка или другие медиафайлы, размещенные на Spotify, работают с течением времени, проверьте Спотифай Чартыкоторый показывает тенденции в определенных музыкальных жанрах или по странам.
Данные о продажах на Амазон
Вы также можете просмотреть тенденции в продуктах Amazon, например список самых продаваемых книг или списки самых продаваемых продуктов в определенных категориях. Внешние инструменты, такие как Амзскаутизвлеките эти данные, чтобы увидеть, как продаются определенные продукты с течением времени.
Сводные таблицы
Если вам нужен самый простой способ отображения необработанных данных, не сбрасывайте со счетов мощь сводных таблиц и диаграмм в Excel или Google Sheets. Они могут автоматически предоставлять вам диаграммы и другие графические данные прямо в вашей сохраненной электронной таблице данных. Существует множество ресурсов для создания эффективных диаграмм и графиков. Важно отметить, что Google Таблицы могут немного отличаться формула функции чем Excel в некоторых случаях.
В заключение
Чтобы узнать больше о том, как рассказывать истории с помощью данных, не забудьте просмотреть нашу недавно обновленную страницу Центра обучения. Независимо от того, используете ли вы более простой инструмент, такой как Google Sheets, или хотите создать красиво оформленную инфографику в Tableau, визуализация данных — отличный способ улучшить ваше повествование, иллюстрируя вашу точку зрения и растущее понимание пользователями темы.
Чтобы увидеть больше примеров отличных визуализаций данных, ознакомьтесь с Вдумчивый обзор Juice Analytics примеров по нескольким различным темам и отраслям.
