30-секундное резюме:
- Визуальная идентификация — это все графические элементы, которые представляют ваш бренд, делая его уникальным и узнаваемым.
- Когда визуальная идентификация создается последовательно по нескольким каналам, это повышает узнаваемость бренда, что, в свою очередь, повышает конверсию.
- Визуальные элементы брендинга часто появляются в результатах поиска по брендам, что позволяет пользователям хорошо их запомнить.
- Коммерческие и информационные запросы также часто содержат визуальные результаты, поэтому они могут усилить присутствие бренда, если вы последовательно брендируете все свои визуальные ресурсы.
- Чтобы создать сильную визуальную идентичность в органической поисковой выдаче, создайте множество оригинальных изображений, опубликуйте их на нескольких каналах и используйте передовые методы SEO при использовании их на своем сайте.
Что такое визуальная идентификация?
Визуальная идентификация — это набор графических элементов, которые представляют и дифференцируют бренд.
Это может быть логотип, крошечный элемент логотипа, цветовая палитра, уникальный шрифт — или любая комбинация всего этого. элементы визуального брендинга которые делают бренд узнаваемым.
Раньше создание узнаваемого визуального образа было прерогативой крупных брендов с огромными бюджетами. Благодаря цифровым каналам (социальные сети, видео и т. д.) визуальная идентификация может и должна быть у каждого бренда, потому что она помогает вашим бывшим клиентам узнавать вас и становиться вашими постоянными клиентами.
Создание последовательной и связной визуальной идентичности является ключом к многоканальному маркетингу. Люди, путешествующие от канала к каналу и везде видящие ваш бренд, наконец, начнут узнавать вас, а с признанием приходит больше доверия и вовлеченности.
Как визуальная идентичность отражается в органическом поиске?
Исторически сложилось так, что Google любит бренды, потому что их легко понять и сопоставить (отсюда График знаний основан на сущностях, то есть брендах).
Несколько лет назад Google также начал визуально отображать бренды в поисковой выдаче. Так что теперь бренды действительно могут повысить узнаваемость благодаря органическим результатам поиска.
Давайте рассмотрим только один пример.
Давайте сначала поищем название бренда: обратите внимание, сколько изображений отображается в разных разделах поиска по поисковой выдаче, в том числе:
- Панель знаний
- Карусель Твиттера
- Миниатюры изображений
- Карусели изображений
- миниатюры видео и т. д.
Визуальные элементы присутствуют во всех брендовых результатах поиска.
Теперь, ища что-то информационное, например [room soundproofing] выводит хорошо написанное руководство о том, как это сделать с помощью Hubspot, и самое приятное то, что его фрагмент поиска включает изображение с известным брендом:
Именно тогда поисковик может сразу распознать результаты бренда и перейти по ссылке только потому, что она выглядит знакомой.
Как создать последовательный визуальный образ
Ключом к созданию визуальной идентичности в Интернете является активность и последовательность.
Это не значит жить в социальных сетях. Это означает стратегическое и регулярное использование социальных сетей для публикации хорошо узнаваемых визуальных сообщений, которые постоянно напоминают вашей целевой аудитории о вашем бренде.
Согласно с Названиетребуется от пяти до семи показов, чтобы люди запомнили ваш бренд.
Это означает, что ваше визуальное сообщение должно быть показано одному и тому же человеку не менее 5 раз, прежде чем вы начнете выглядеть знакомым.
Как этого добиться?
Повторное использование одного и того же изображения на нескольких каналах
Приложения вроде Фотопрыжок упрощают создание эффективных визуальных ресурсов, которые можно использовать в нескольких социальных сетях. Вы можете использовать его для применения расширенных эффектов или незначительных изменений к существующим изображениям или использовать встроенный механизм искусственного интеллекта для преобразования текста в изображение, чтобы описать любой визуальный элемент, который вы хотите увидеть, а затем отредактировать оттуда.
Вдохновение можно найти в Instagram бренда учетная записькоторый наполнен творческими изображениями, которые вы можете создать с помощью приложения:
После того, как вы создали свою концепцию, вы можете легко разместить ее в нескольких социальных сетях. каналыи даже анимировать его, что еще больше расширяет ваши возможности, позволяя использовать его в качестве роликов, короткометражек и даже историй.
Создавайте свои собственные (и изображения ваших клиентов) изображения
Мониторинг ваших клиентов обзоры и превращение их в визуальные активы (изображения и видео) — отличный способ контролировать настроение вашего бренда и продвигать визуальную идентичность вашего бренда с помощью пользовательского контента.
Есть много способов приблизиться к этому, и вам не нужно выбирать один раз. Попробуйте несколько из них, прежде чем создавать собственную стратегию визуальной идентификации на основе пользовательского контента:
Визуализируйте все, что можете
Вам нужны собственные активы бренда для ранжирования по широкому кругу брендовых и общих запросов, чтобы повысить узнаваемость, по одному поисковому сеансу за раз. Это включает в себя размещение визуального контента в Twitter (у которого есть собственный раздел карусели в поисковой выдаче) и Facebook (который обычно предоставляет визуально насыщенные фрагменты).
Убедитесь, что вы придерживаетесь цветовой палитры, ориентированной на бренд, для каждого объекта, который вы создаете (см. пример оранжевой страницы результатов поиска выше), играйте с элементами логотипа и добавляйте водяные знаки в свои видео.
Рассмотрите (но не ограничивайтесь) несколько идей ниже:
- Создавайте оригинальные образы за каждую опубликованную вами статью (а затем повторно используйте эти изображения в социальных сетях, когда делитесь своей ссылкой)
- Использовать тактика оптимизации изображений чтобы ваши изображения ранжировались в результатах обычного поиска. Есть SEO-плагины. которые облегчают этот шаг.
- Встроить видео на ваших целевых страницах для создания фрагментов с видео в органической поисковой выдаче.
- Создать инфографику чтобы визуализировать инструкции или упростить выполнение шагов. Есть довольно много плагины визуализации данных чтобы сделать это проще.
- Используйте иллюстрации: Система иллюстраций бренда это коллекция изображений с единым настроением и стилем, которые визуализируют обещание бренда
Используйте ретаргетинг
Ретаргетинг — это отличный способ охватить людей, которые уже знакомы с вашей визуальной идентификацией, и поэтому они лучше реагируют на вашу рекламу. Google предложения динамический ремаркетинг рекламу в своей медийной сети. Facebook — еще одна замечательная платформа ретаргетинга, которая позволяет легко связаться с вашими прошлыми посетителями сайта и позволить им продолжить свой путь к покупке с того места, где они его оставили.
Вывод
Создание узнаваемой визуальной идентичности требует времени и усилий, но оно того стоит, потому что узнаваемый бренд обеспечивает более высокую конверсию и больше продаж. Помните о своей визуальной идентичности при планировании контента и визуальной маркетинговой стратегии, и вы уже на полпути! Все, что вам нужно сейчас, это время и последовательность. Удачи!
Энн Смарти — основатель Viral Content Bee, менеджер по бренду и сообществу в Internet Marketing Ninjas. Ее можно найти в твиттере @seosmarty.
Подпишитесь на информационный бюллетень Search Engine Watch, чтобы получать информацию о SEO, поисковой среде, поисковом маркетинге, цифровом маркетинге, лидерстве, подкастах и многом другом.
Присоединяйтесь к разговору с нами на LinkedIn а также Твиттер.
