Компания «Ашманов и партнеры» рассказала, какие сайты лидируют в поисковой выдаче в Узбекистане в категориях электронной коммерции, недвижимости и финансов в рамках Tashkent Digital Marketing Forum 2023. Лидеры награждены премией Optimization Award за лучший поисковый маркетинг .
Чем интересен узбекский рынок с точки зрения электронной коммерции
В Узбекистане высокий уровень проникновения Интернета, но количество онлайн-покупок остается на низком уровне. За последний год только 6% интернет-пользователей совершали покупки со смартфона, а доля мобильного интернета в стране составляет 69%. В краткосрочной перспективе рынок электронной коммерции будет расти, скорее всего, за счет превращения онлайн-пользователей в покупателей. Поисковые системы, особенно Google, являются лидерами по объему аудитории, поэтому конкуренция за клиентов развернется в поиске.
На данный момент конкуренция в поисковой выдаче и в Google, и в Яндексе низкая, а потенциал для маркетинга большой. Ведущие веб-сайты получают более половины своего трафика от поисковых систем. В поиске лидируют доски объявлений, агрегаторы и крупные гипермаркеты. Сайтов с продуманной поисковой оптимизацией очень мало, поэтому в результатах поиска много нерелевантных сайтов.
Ландшафт проблемы
Топ-10 сайтов по видимости в поиске в категории «Электронная коммерция».
Если классификация Авито в России лишь замыкает первую десятку по поисковой видимости, уступая маркетплейсам и крупным тематическим интернет-магазинам, то в Узбекистане дела обстоят иначе. Olx.uz является лидером в теме, где сделки осуществляются между пользователями. Иными словами, крупные игроки должны конкурировать не столько друг с другом, сколько с форматом продаж «из рук в руки».
Топ-10 веб-сайтов по видимости в поиске в финансовой категории
Агрегатор банковских предложений Bank.uz уверенно лидирует в своей сфере. На этом совпадения с выпуском в России, где Банки.ру из года в год изначально заканчиваются. Практически все сайты, представленные в лидерах, являются сайтами банков. Исключением является еще одна торговая площадка банковских предложений Depozit.uz. Одна из причин, почему именно банки, а не агрегаторы, лидируют в финансовых показателях, вероятно, заключается в том, что количество банков в Узбекистане примерно в 10 раз меньше, чем в России, а значит, спрос на услуги «агрегаторов» ниже. Для местных банков такое сочетание сильных сторон открывает большие возможности по привлечению клиентов из поиска, поскольку конкурировать в выдаче со своим типом гораздо проще, чем с агрегаторами.
Топ-10 веб-сайтов по поисковой видимости в категории «Недвижимость»
В результатах поиска лидирует региональный поддомен российского агентства недвижимости «Этажи». Сайт etagi.com в РФ не занимает лидирующих позиций, но в Узбекистане Google оценивает его выше, чем других конкурентов. Доска объявлений Olx.uz также лидирует. На третьем месте и далее – в основном агрегаторы, которые в целом напоминают ландшафт поиска по теме в России. Отдельно стоит выделить наличие еще одной доски объявлений Flagma.uz, которая рассчитана на сегмент B2B, но тем не менее имеет хорошие позиции по запросам на недвижимость.
Видимость — относительная величина, в основе которой лежат позиции сайта по запросам загруженного семантического ядра и популярность запросов в поиске. Рейтинг «Ашманов и партнеры» показывает видимость сайтов в поисковых системах «Яндекс» и Google по 14 отраслям.
